Characteristics and Correlates of Older Smokers Experiences with E-Cigarette-Related Content on Social Media: Findings from a U.S.-Based Survey
تجد هذه الدراسة أنه بينما يواجه المدخنون الأكبر سناً في الولايات المتحدة محتوى السجائر الإلكترونية على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أقل تكراراً من المستخدمين الأصغر سناً، فإن هذا التعرض يرتبط إيجابياً بنواياهم لاستخدام السجائر الإلكترونية في المستقبل، مما يشير إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي قد تؤثر على التبني من خلال آليات أخرى غير تغيير تصورات المخاطر.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي لبحث مسبق لم يخضع لمراجعة الأقران. وهو ليس نصيحة طبية. لا تتخذ أي قرارات تتعلق بصحتك بناءً على هذا المحتوى. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
تخيل عالم التدخين كمكتبة قديمة وواسعة. لعقود من الزمن، كانت الكتب الوحيدة الموجودة على الرفوف هي "السجائر التقليدية". ولكن مؤخرًا، فُتح قسم جديد يبيع "السجائر الإلكترونية" (الفيب)، والتي يُفترض أنها بديل أكثر أمانًا وأقل ضررًا. ومع ذلك، فإن القراء القدامى لهذه المكتبة (الأشخاص فوق سن 45) لم يهرعوا إلى هذا القسم الجديد؛ فهم مترددون، ربما لأنهم لا يعرفون أين توجد هذه الكتب الجديدة أو ماذا تقول بالفعل.
هذه الدراسة تشبه إرسال فريق من الباحثين إلى "الساحة الرقمية" للمكتبة (وسائل التواصل الاجتماعي) ليروا ما الذي يُقال عن كتب السجائر الإلكترونية الجديدة وكيف يؤثر ذلك على القراء الأكبر سنًا.
إليك تفصيل نتائجهم بلغة بسيية:
1. الإعداد: من الذي يستمع؟
سأل الباحثون ثلاث مجموعات من الناس سؤالاً بسيطًا: "هل رأيت أي شيء عن الفيب على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا؟"
- المجموعة أ: المدخنون الأكبر سنًا (45+) الذين لا يزالون يدخنون السجائر العادية فقط.
- المجموعة ب: البالغون الأكبر سنًا الذين كانوا يدخنون سابقًا ولكنهم يستخدمون الفيب الآن.
- المجموعة ج: المدخنون الأصغر سنًا (18-35).
تخيل وسائل التواصل الاجتماعي كلوحة إعلانية ضخمة وصاخبة. أراد الباحثون معرفة من ينظر إلى اللوحة وماذا يفكرون بعد رؤيتها.
2. الاكتشاف: من الذي ينظر إلى اللوحة؟
أظهرت النتائج اختلافًا واضحًا في الانتباه:
- المدخنون الأصغر سنًا كانوا يحدقون في اللوحة باستمرار (72% شاهدوا محتوى).
- مستخدمو الفيب الأكبر سنًا كانوا ينظرون إليها كثيرًا (44%).
- المدخنون الأكبر سنًا كانوا بالكاد يرفعون أعينهم (35% فقط).
الأمر يشبه أن الجيل الشاب ومستخدمي الفيب الأكبر سنًا يمرون بجانب اللوحة مباشرة، بينما يمشي المدخنون الأكبر سنًا ورؤوسهم منخفضة، غافلين عن العلامات تمامًا.
3. ماذا كانوا يشاهدون؟
عندما كان المدخنون الأكبر سنًا يشاهدون شيئًا عن الفيب، فماذا كان ذلك؟
- شاهدوا في الغالب تحذيرات بشأن المخاطر الصحية.
- شاهدوا قصصًا عن إدمان الأطفال.
- شاهدوا أخبارًا عامة عن الإدمان.
لم تكن مسيرة من الإعلانات "الجذابة"؛ بل كانت في الغالب أخبارًا جدية وتحذيرية.
4. التحول المفاجئ: تأثير "الفضول"
هذا هو الجزء الأكثر إثارة للاهتمام. على الرغم من أن المدخنين الأكبر سنًا كانوا يشاهدون معظم التحذيرات والقصص المخيفة، إلا أن أولئك الذين شاهدوا المحتوى كانوا في الواقع أكثر عرضة للقول بأنهم قد يجربون الفيب في المستقبل.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: تخيل أنك تمر بجانب لوحة مكتوب عليها "تحذير: هذا الجسر الجديد قد يكون مهزوزًا". ومن المفارقات أن رؤية تلك اللوحة جعلتك أكثر فضولًا لعبوره، بدلًا من أن تجعلك تبتعد عنه.
وجدت الدراسة أن رؤية هذه المنشورات لم تجعل المدخنين الأكبر سنًا يفكرون: "أوه، الفيب خطير، سأبتعد عنه". بدلاً من ذلك، بدا الأمر وكأنهم يفكرون: "همم، ربما يجب أن أجرب ذلك".
5. التنبيه الكبير: الارتباط مقابل السببية
الباحثون حذرون في قولهم: "لا يمكننا التأكد بنسبة 100% لماذا يحدث هذا".
- الاحتمال أ: رؤية المنشورات هي التي سببت رغبتهم في تجربة الفيب.
- الاحتمال ب: هم بالفعل أرادوا تجربة الفيب، لذا كانوا يبحثون عن منشورات حوله (مثل المغناطيس الذي يجد الحديد).
الأمر يشبه رؤية شخص يحمل مخروط آيس كريم. هل اشترى الآيس كريم لأنه رأى المتجر، أم أنه مشى إلى المتجر لأنه كان جائعًا بالفعل؟ نحن لا نعرف بعد.
6. الخلاصة
تشير هذه الدراسة إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي قد تكون في الواقع بابًا خفيًا يقود المدخنين الأكبر سنًا نحو تجربة السجائر الإلكترية، حتى لو كان المحتوى الذي يشاهدونه يتعلق بالمخاطر.
ومع ذلك، يحذرنا الباحثون من التسرع. نظرًا لأن هذه كانت مجرد لقطة زمنية (استطلاع)، فنحن بحاجة إلى المزيد من التجارب لإثبات أن وسائل التواصل الاجتماعي تسبب هذا التغيير فعليًا. إذا أردنا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدة المدخنين الأكبر سنًا على ترك السجائر الخطيرة، فعلينا أن نكون حذرين للغاية من ألا نشجع الأطفال بالخطأ على بدء استخدام الفيب.
باختصار: المدخنون الأكبر سنًا لا يشاهدون الكثير عن الفيب عبر الإنترنت، ولكن أولئك الذين يشاهدونه يبدون أكثر فضولًا لتجربته، حتى لو كانت الأخبار التي يقرؤونها تبدو مخيفة. نحن بحاجة إلى معرفة كيف تعمل هذه الخدعة السحرية بالضبط قبل أن نحاول استخدامها لإنقاذ الأرواح.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.