Visualizing Semantic Similarity in Political Discourse: A Comparative Analysis of Word Embeddings in Trump’s 2016 and 2024 Campaign Speeches

إن اللغة أكثر من مجرد وسيلة لتبادل المعلومات؛ فهي الأداة الأساسية التي يبني من خلالها القادة السياسيون الواقع، ويحددون من ينتمي ومن لا ينتمي، ويصيغون معالم المعارك الوطنية. فعندما يتحدث سياسي ما، فإنه لا يكتفي بمجرد سرد السياسات؛ بل ينسج نسيجاً من المعاني حيث ترتبط الكلمات ببعضها البعض بطرق محددة، وغالباً ما تكون غير مرئية. لعقود من الزمن، درس الباحثون هذه الخطابات عبر عدّ الكلمات أو القراءة بحثاً عن النبرة، لكن مجالاً دراسياً أحدث يستخدم الحواسيب لرسم الخريطة الهيكلية الخفية لهذه الروابط. هذا النهج يعامل اللغة كأنها مشهد طبيعي شاسع ثلاثي الأبعاد، حيث تقع الكلمات التي تظهر معاً غالباً بالقرب من بعضها البعض، بينما تبتعد الكلمات التي نادراً ما تلتقي بعيداً عن بعضها. ومن خلال رسم خرائط هذه المسافات، يستطيع الباحثون رؤية ليس فقط ما يقوله القائد، بل كيف تغيرت بنية تفكيره بمرور الوقت. هذا هو الإقليم الذي يستكشفه دراسة حديثة تتناول تطور الخطاب السياسي لدونالد ترامب، من خلال مقارنة خطابات حملته لعام 2016 بتلك الخاصة بحملته لعام 2024 لفهم كيف أُعيد رسم خريطة عالمه السياسي.

بدأ الباحثون بسؤال بسيط ولكنه طموح: كيف تغيرت طريقة ربط دونالد ترامب للأفكية على مدار ثماني سنوات؟ وللإجابة على ذلك، جمعوا مجموعتين ضخمتين من النصوص: 166,297 كلمة من خطابات حملته لعام 2016، و218,892 كلمة من خطابات حملته لعام 2024. لم تكن هذه مجرد مقتطفات عشوائية، بل كانت نصوصاً مختارة بعناية من التجمعات الجماهيرية والفعاليات الرسمية، مما يضمن مقارنة عادلة لنفس النوع من التواصل السياسي. ثم قام الفريق بتغذية هذا النص في نموذج حاسوبي مصمم لتعلم معنى الكلمات بناءً على سياق ظهورها. تخيل نموذجاً يقرأ آلاف الجمل ويتعلم أن كلمتي "ملك" و"ملكة" قريبتان لأن كلتيهما تظهران غالباً في سياقات متشابهة، بينما "ملك" و"رمل" متباعدتان. هذا النموذج، المعروف باسم (Word2Vec)، يحول كل كلمة في الخطابات إلى نقطة رياضية في الفضاء. وتكشف المسافة بين هذه النقاط مدى تشابه الكلمات في المعنى ضمن تلك الحقبة المحددة.

بمجرد أن رسم الحاسوب خريطة الكلمات، استخدم الباحثون طريقة لتجميعها في عناقيد، تماماً مثل فرز كيس مختلط من الكرات الزجاجية حسب اللون والحجم لرؤية الأنماط السائدة. ثم استخدموا تقنية لتبسيط هذه الخرائط المعقدة متعددة الطبقات إلى صور ثنائية الأبعاد يمكن للعين البشرية رؤيتها وتحليلها. وما وجدوه كان قصة من الاستمرارية والتغيير العميق في آن واحد. فقد ظلت المواضيع الجوهرية لرسالة ترامب مستقرة بشكل ملحوظ عبر الفترتين. ففي كل من عامي 2016 و2024، بُنيت الخطابات على أساس شعبوي، يضع "الشعب" في مواجهة "النخبة" الفاسدة، ويعد بالقوة الوطنية والتجدد. وقد أكد الحاسوب أن هذه الركائز المركزية لخطابه لم تختفِ؛ بل ظلت هي السمات الأكثر بروزاً وثقلاً في المشهد.

ومع ذلك، فإن الطريقة التي رُتبت بها هذه المواضيع حول بعضها البعض قد شهدت تحولاً جذرياً. ففي خطابات عام 2016، كانت الخريطة كثيفة ومحبوكة بإحكام؛ حيث كانت الأفكار الاقتصادية مثل الوظائف والتجارة والتنمية الوطنية تتجمع بشكل وثيق مع مواضيع الأمن والهوية. وأوحت اللغة برؤية موحدة حيث ترتبط الازدهار الاقتصادي والقوة الوطنية ارتباطاً وثيقاً كأجزاء من قصة واحدة متماسكة. وأظهرت التصورات الحاسوبية أن هذه الأفكار كانت متجمعة معاً، مما يشير إلى أن السرد السياسي في عام 2016 كان نسيجاً واحداً متكاملاً حيث يؤدي موضوع ما إلى آخر بشكل طبيعي.

بحلول عام 2024، بدأ ذلك النسيج يتآكل. كانت المواضيع الجوهرية نفسها من الشعبوية والقوة لا تزال حاضرة، لكنها لم تعد مرتبطة بإحكام بالمواضيع الاقتصادية التي ميزتها سابقاً. وبدلاً من ذلك، بدت خريطة عام 2024 مشتتة ومجزأة. كشف التحليل الحاسوبي أن المواضيع قد تباعدت، مشكلةً جزرًا متميزة ومعزولة من المعنى. لقد أصبح الخطاب أكثر انقساماً، مع ظهور عناقيد جديدة حول الشرعية السياسية، والسرديات الإعلامية، والصراعات القائمة على الهوية. لقد ارتخت الصلة الوثيقة بين السياسة الاقتصادية والهوية الوطنية، وحل محلها هيكل توجد فيه المواضيع المختلفة في مجالات منفصلة ومتضاربة غالباً. وهذا يشير إلى أن الرسالة السياسية قد تحولت من رؤية واسعة موجهة نحو السياسات إلى سردية أكثر تشرذماً مدفوعة بالمعارك الأيديولوجية والدفاع عن الحقيقة السياسية.

كما نظرت الدراسة عن كثب في كلمات محددة لمعرفة كيف تغيرت معانيها في الفراغ الفاصل بين الحملتين. أظهرت كلمات مثل "الصين"، و"النضال/القتال"، و"الانتخابات"، و"الحقيقة" الحركة الأكثر دراماتيكية. في عام 2016، كانت "الصين" جارة للكلمات المتعلقة بالتجارة والتصنيع والوظائف؛ حيث تم تأطيرها في المقام الأول كمنافس اقتصادي. وبحلول عام 2024، ابتعدت الكلمة كثيراً عن جيرانها الاقتصيين واستقرت بجانب مصطلحات تتعلق بالأمن القومي والمخاطر والتنافس الجيوسياسي. وبالمثل، تغير موقع كلمة "النضال/القتال"؛ ففي الخطابات المبكرة، كانت مرتبطة بالقوة العسكرية والتهديدات الخارجية، أما في الخطابات اللاحقة، فقد انتقلت إلى مركز الصراعات السياسية المحلية، متجمعة مع كلمات حول الانتخابات، والرقابة الإعلامية، والصراع الداخلي.

ولعل التحول الأكثر دلالة حدث مع كلمة "الحقيقة". ففي عام 2016، كانت هذه الكلمة على الهامش، وليست مركزية في العناقيد الرئيسية للمعنى. أما في عام 2024، فقد أصبحت نقطة تركيز، مشكلةً عنقوداً منعزلاً خاصاً بها محاطاً بكلمات عن السرديات الإعلامية، والرقابة، والهوية السياسية. وهذا يشير إلى الانتقال من مناقشة الحقائق الموضوعية أو تفاصيل السياسات نحو صراع حول طبيعة الواقع ذاته ومن يملك حق تعريفه. كما خاضت كلمة "الانتخابات" رحلة مماثلة، حيث انتقلت من سياق النصر والدعم الشعبي في عام 2016 إلى سياق الاحتيال، والنزاعات حول الشرعية، والنتائج المتنازع عليها في عام 2024.

خلص الباحثون إلى أن هذه التغييرات لم تكن مجرد استبدال موضوع بآخر، بل كانت إعادة هيكلة جوهرية لكيفية بناء المعنى السياسي. فقد اتسم خطاب عام 2016 بهيكل متماسك وموجه اقتصادياً حيث تعزز الأفكار بعضها البعض. بينما كان خطاب عام 2024 أكثر تشرذماً، ومدفوعاً بالأيديولوجيا، ومركزاً على الهوية والصراع. وتشير الدراسة إلى أنه مع تعمق الاستقطاب السياسي، يصبح استخدام اللغة لوصف العالم أقل تعليماً بالسياسات المشتركة وأكثر تركيزاً على الدفاع عن حقائق منفصلة وغير متوافقة في كثير من الأحيان. لم تكتفِ النماذج الحاسوبية بعدّ الكلمات فحسب، بل كشفت أن البنية الهيكلية للخطاب السياسي قد تغيرت، منتقلة من سردية موحدة إلى مجموعة من الشظايا المشحونة أيديولوجياً والمنفصلة عن بعضها البعض. يقدم هذا الاكتشاف طريقة جديدة لفهم كيف يكيف القادة السياسيون لغتهم ليس فقط مع الأحداث الجديدة، بل مع مشهد متغير من المعتقدات العامة والصراع.