The Power of Travel Influencers' Ecological Discourse in Over-Tourism
تكشف هذه الدراسة أن الخطاب البيئي لمؤثري السفر يقلل من خوف السياح من فوات الشيء (FOMO) مع تعزيز متعة فوات الشيء (JOMO)، مما يؤدي بشكل غير مباشر إلى خفض نوايا الزيارة للوجهات التي تعاني من السياحة المفرطة، لا سيما بين الأفراد ذوي الوعي البيئي العالي.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
في عالم السفر الحديث المزدحم، برز توتر جديد بين الرغبة في رؤية العالم والحاجة إلى حمايته. فمن ناحية، غالبًا ما يشارك المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي صورًا خلابة للجبال النائية والوديان البكر، مما يلهم الملايين لحجز رحلاتهم. ويمكن لهذا الإلهام أن يثير نوعًا معينًا من القلق يُعرف بـ "الخوف من فوات الشيء" (FOMO)، وهو شعور بأنك إذا لم تذهب الآن، فستفوت تجربة فريدة قبل زوالها. ومن ناحية أخرى، يستخدم عدد متزايد من هؤلاء المؤثرين أنفسهم منصاتهم للتحدث عن الحفاظ على البيئة، محذرين المتابعين من الضرر الذي تسببه السياحة الجماعية، ومشجعين الناس على البقاء في منازلهم أو اختيار بدائل أكثر هدوءًا. وهذا يخلق لغزًا نفسيًا معقدًا: هل الرسالة المتعلقة بحماية الطبيعة تؤدي حقًا إلى منع الناس من الزيارة، أم أن مجرد مشاركة ذلك المكان الجميل والهش تجعل الناس يرغبون في الذهاب إليه أكثر؟ يحاول الباحثون الآن فهم كيفية عمل هذه الرسائل المتضاربة داخل العقل البشري، وتحديدًا كيف تتفاعل مع شعور أحدث وأكثر هدوءًا يسمى "بهجة فوات الشيء" (JOMO)، وهو الرضا باختيار تجربة سلمية وأقل ازدحامًا بدلاً من تجربة شعبية.
لقد وضع فريق من الباحثين نصب أعينهم فك هذا الارتباط من خلال دراسة السياح في المناطق الجبلية في الهيمالايا في الهند، وهي منطقة شهدت مؤخرًا طفرة في أعداد الزوار وصلت إلى مستويات أرهقت إمدادات المياه والطرق المحلية. وقد ركزوا على نوع محدد من المحتوى: المنشورات التي يتحدث فيها مؤثرو السفر عن إنقاذ البيئة، واحترام الحدود المحلية، والسفر بمسؤولية. أراد الباحثون معرفة ما إذا كان سماع هذه الرسائل البيئية سيجعل الناس يشعرون بقلق أقل بشأن فوات الشيء، أو ما إذا كان سيجعلهم يشعرون بمزيد من الرضا تجاه البقاء بعيدًا. قاموا باستطلاع آراء مئات المسافرين المحليين الذين يتابعون مؤثري السفر، وسألوهم عن مشاعرهم، وعاداتهم، وخططهم لزيارة هذه الوجهات المزدحمة. وقد تعاملت الدراسة مع رسائل المؤثرين كمحفز واحد قوي، وقاست كيف أدى ذلك إلى تغيير التوازن العاطفي بين الرغبة في الذهاب والرغبة في البقاء في المكان.
وكشفت النتائج عن تعقيد مفاجئ في كيفية عمل هذه الرسائل. فعندما حلل الباحثون البيانات، اكتشفوا أن الخطاب البيئي من جانب المؤثرين لم يغير بشكل مباشر خطة الشخص لزيارة وجهة ما. بعبارة أخرى، لم يؤدِ مجرد سماع رسالة حول حماية الطبيعة إلى جعل شخص ما يقرر فورًا إلغاء رحلته. وبدلاً من ذلك، عملت الرسالة من خلال مسارين عاطفيين مختلفين يسحبان في اتجاهين متعاكسين. أولاً، نجح المحتوى البيئي في تقليل الخوف من فوات الشيء؛ فعندما أكد المؤثرون أن المكان هش ويحتاج إلى حماية، شعر المتابعون بضغط أقل من ذلك النوع من القلق الملح لزيارته فورًا. ثانيًا، نجح المحتوى نفسه في زيادة بهجة فوات الشيء؛ حيث شعر المتابعون الذين سمعوا هذه الرسائل بقدر أكبر من الرضا تجاه فكرة تخطي الوجهة المزدحمة لصالح تجربة أكثر هدوءًا وهدفية.
ومع ذلك، وجدت الدراسة أن هذين الشعورين لا يمتلكان قوة متساوية. فقد ظل الخوف من فوات الشيء هو المحرك الأقوى لسلوك السفر. ورغم أن الرسائل البيئية ساعدت في خفض هذا القلق، إلا أن المستوى المتبقي من الخوف كان لا يزال قويًا بما يكفي لدفع الناس نحو حجز الرحلات. أما بهجة فوات الشيء، رغم كونها شعورًا حقيقيًا وإيجابيًا نما استجابةً للرسائل، فلم تكن قوية بما يكفي بمفردها لمواجهة الجذب نحو الوجهة الشهيرة تمامًا. ووجد الباحثون أن التأثير العام للخطاب البيئي كان يتمثل في تقليل نية الزيارة قليلاً، ولكن فقط لأنه نجح في خفض القلق الذي يدفع الناس عادةً للذهاب. لم تعمل الرسائل من خلال إقناع الناس مباشرة بالبقاء بعيدًا، بل عملت من خلال تهدئة الذعر الذي يجبرهم عادةً على اتخاذ قرار الذهاب.
وكان العامل الحاسم في هذه العملية هو القيم الشخصية للمسافر. فقد أظهرت الدراسة أن فعالية هذه الرسائل البيئية تعتمد بشدة على مدى اهتمام الشخص بالفعل بالقضاية البيئية. فبالنسب بالنسبة للمسافرين الذين كانوا مهتمين بعمق بالقضايا البيئية، كانت الرسائل تعمل بشكل جيد للغاية؛ حيث شعر هؤلاء الأفراد بانخفاض كبير في خوفهم من فوات الشيء وارتفاع قوي في بهجة فوات الشيء عند رؤية المحتوى. أما بالنسبة لأولئك الذين يهتمون أقل بالبيئة، فقد كان تأثير الرسائل أضعف بكثير. وهذا يشير إلى أن المنشور نفسه حول حماية جبل ما قد يلقى صدى عميقًا لدى شخص ما، ويغير خطط سفره، بينما لا يكاد يكون له أي تأثير على شخص آخر. تعمل الرسالة كمرشح (فلتر)، حيث تضاعف المشاعر لدى أولئك الذين هم بالفعل متناغمون مع القضية، بينما تترك الآخرين دون تأثر كبير.
إن البحث يرسم في النهاية صورة لتوازن دقيق في العصر الرقمي. يمتلك مؤثرو السفر قوة فريدة لتشكيل كيفية شعور الناس بزيارة الأماكن الهشة، لكن تأثيرهم ليس مجرد مفتاح بسيط يشغل السياحة أو يطفئها. تشير الدراسة إلى أنه بينما يمكن للرسائل البيئية أن تغير المشاعر بنجاح، فإنها تكافح للتغلب على الدافع الثقافي العميق لزيارة الأماكن الشهيرة قبل زوالها. فالخوف من فوات الشيء هو قوة جبارة غالبًا ما تطغى على الرغبة في أن نكون مسؤولين. ولكي تنجح الرسائل حقًا في تغيير السلوك، يجب توجيهها إلى جمهور مستعد بالفعل لفكرة حماية الطبيعة. فبدون ذلك الاتصال الأساسي، قد تهدئ الصور الجميلة وتحذيرات الحفاظ على البيئة العقل قليلاً، لكنها من غير المرجح أن توقف تدفق حركة المرور إلى أكثر المناظر الطبيعية ازدحامًا وهشاشة في العالم.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.