The Power of Travel Influencers' Ecological Discourse in Over-Tourism
这项研究表明，旅游博主的生态话语减少了游客的错失恐惧症，同时培养了错失之乐，从而间接降低了前往过度旅游目的地的访问意愿，尤其是在具有高度生态意识的群体中。
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在现代旅游业拥挤的世界中，一种新的张力正在出现：一方面是探索世界的渴望，另一方面是保护世界的责任。一方面，社交媒体上的网红经常分享偏远山脉和纯净山谷的壮丽图像，激发数百万人预订行程。这种启发可能会触发一种被称为“错失恐惧症”（FOMO）的特定焦虑，即一种如果现在不去，就会在体验消失之前错过独特经历的感觉。另一方面，同样数量的网红正利用其平台讨论保护工作，警告追随者大众旅游造成的破坏，并鼓励人们留在家里或选择更安静的替代方案。这创造了一个复杂的心理谜题：关于保护自然的信息究竟是阻止了人们前往，还是分享这些美丽而脆弱的地方本身反而让人们更加想去那里？研究人员现在正试图理解这些相互冲突的信息如何在人类大脑中运作，特别是观察它们如何与一种更新、更平静的情绪——“错失之乐”（JOMO）相互作用，即在选择一个宁静、不拥挤的体验而非热门体验时所获得的满足感。
一个研究小组致力于解开这个结，通过研究印度喜马拉雅山区的山地城镇游客来展开研究，该地区最近的游客数量激增到了使当地水资源供应和道路承受压力的水平。他们关注一种特定类型的内容：即网红谈论保护环境、尊重当地限制和负责任旅行的帖子。研究人员想知道，听到这些生态信息是否会让人们减少对错失的焦虑，或者是否会让人们对远离人群感到更加满足。他们调查了数百名关注旅游网红的国内旅行者，询问了他们的感受、习惯以及访问这些拥挤目的地的计划。该研究将网红的信息视为一种单一且强大的刺激物，并测量了它如何改变“出发的冲动”与“留下的欲望”之间的情绪平衡。
研究结果揭示了这些信息运作方式中令人惊讶的复杂性。当研究人员分析数据时，他们发现网红的生态话语并没有直接改变一个人访问目的地的计划。换句话说，仅仅听到关于保护自然的信息并不会立即让某人决定取消行程。相反，该信息通过两种方向相反的情绪路径发挥作用。首先，生态内容成功地降低了“错失恐惧症”。当网红强调一个地方是脆弱且需要保护时，追随者感受到的那种必须立即前往的紧迫焦虑减轻了。其次，同样的内容成功地增加了“错失之乐”。听到这些信息的追随者在选择跳过拥挤的热点地区而转向更安静、更有意图的体验时，感受到了一种更大的满足感。
然而，研究发现这两种情绪的力量并不相等。“错失恐惧症”仍然是驱动旅游行为的更强动力。尽管生态信息有助于降低这种焦虑，但剩余的恐惧感仍然足以推动人们预订行程。“错失之乐”虽然是一种随着信息增长而产生的真实且积极的情绪，但其本身的力量还不足以完全抵消前往热门目的地的拉力。研究人员发现，生态话语的总体效果是略微降低了访问意向，但这仅仅是因为它成功降低了通常驱动人们前往的焦虑感。这些信息并不是通过直接说服人们远离来起作用的，而是通过平复通常迫使人们做出决策的恐慌感来起作用。
在这个过程中，一个关键因素是旅行者的个人价值观。研究表明，这些生态信息的有效程度很大程度上取决于一个人已经在多大程度上关心环境。对于那些已经对生态问题有深刻意识的旅行者来说，这些信息非常有效。当这些人看到此类内容时，他们感受到了“错失恐惧症”的显著下降和“错失之乐”的强烈上升。而对于那些不太关心环境的人来说，这些信息的效果要弱得多。这表明，同一篇关于保护一座山的帖子可能会引起一个人的深度共鸣并改变其旅行计划，而对另一个人则几乎没有任何影响。信息就像一个过滤器，放大了那些已经对该事业产生共鸣的人的情绪，同时让其他人基本保持不动。
这项研究最终描绘了数字时代中一种微妙的平衡。旅游网红拥有塑造人们访问脆弱之地感受的独特力量，但他们的影响力并非一个能简单开启或关闭旅游业的开关。研究表明，虽然生态信息可以成功地转变情绪，但它很难克服那种想要在著名景点消失前去看看的深层文化驱动力。“错失恐惧症”是一种强大的力量，往往会凌驾于负责任的行为之上。为了让这些信息真正改变行为，必须针对那些已经对保护自然具有接受度的受众。如果没有这种潜在的联系，那些美丽的图像和保护警告或许能稍微抚慰心灵，但不太可能阻止人群涌入世界上最拥挤和最脆弱的景观之中。
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