An Empirical Investigation for Better Business Targeting of Indian Gen Z Consumers in E-Commerce
Cette étude emploie l'analyse factorielle exploratoire, MICMAC et l'ISM sur des données d'enquête primaire pour identifier et cartographier les facteurs déterminants et dépendants influençant les décisions d'achat en ligne de la Génération Z indienne, fournissant ainsi aux entreprises des informations exploitables pour des stratégies de ciblage de commerce électronique plus efficaces.