The Meme Is the Message: Generative Memesis and AI Visuals in the 2024 USA Presidential Elections
2024 के अमेरिकी चुनाव से इंस्टाग्राम की 2,39,000 से अधिक छवियों का विश्लेषण करते हुए, यह अध्ययन "जेनरेटिव मेमेसिस" (generative memesis) को प्रस्तुत करता है ताकि यह प्रदर्शित किया जा सके कि जबकि मीम फॉर्मेट अकेले एआई (AI) की तुलना में अधिक जुड़ाव बढ़ाते हैं, मानव-क्यूरेटेड सिंथेटिक इमेजरी का तालमेल राजनीतिक भागीदारी को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाता है, जो यह प्रकट करता है कि डेमोक्रेट्स और रिपब्लिकन किस प्रकार इन-ग्रुप समर्थन बनाम आउट-ग्रुप हमलों के लिए एआई का उपयोग करने में विशिष्ट पक्षपाती रणनीतियों का उपयोग करते हैं।
मूल पेपर CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) के तहत लाइसेंस किया गया है। नीचे दिए गए पेपर की यह व्याख्या AI से तैयार की गई है। इसे लेखकों ने न तो लिखा है, न इसका समर्थन किया है। तकनीकी सटीकता के लिए मूल पेपर देखें। पूरा डिस्क्लेमर पढ़ें
कल्पना कीजिए कि 2024 का अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव एक विशाल, शोर-शराबे वाला डिजिटल टाउन स्क्वायर (डिजिटल चौक) है। अतीत में, यदि आप भीड़ को कोई राजनीतिक संदेश चिल्लाकर सुनाना चाहते थे, तो आपको एक मेगाफोन की आवश्यकता होती थी (एक कैमरा, एक प्रिंटर, या एक पेशेवर संपादक)। लेकिन 2024 में, एक नया उपकरण आया: जेनेरेटिव एआई (Generative AI)। इस एआई को एक जादुई, इंस्टेंट फोटो स्टूडियो के रूप में सोचें जिसका उपयोग कोई भी शून्य से चित्र बनाने के लिए कर सकता है।
यह शोध पत्र, जिसका शीर्षक "द मीम इज़ द मैसेज" (The Meme Is the Message) है, यह देखने के लिए इस डिजिटल टाउन स्क्वायर में गया कि लोगों ने इस नए जादुई स्टूडियो का उपयोग कैसे किया। उन्होंने इंस्टाग्राम पर लगभग 2,40,000 छवियों का अध्ययन किया ताकि एक सरल प्रश्न का उत्तर दिया जा सके: क्या राजनीतिक चित्र बनाने के लिए एआई का उपयोग करने से लोग अधिक ध्यान देते हैं?
यहाँ उनके निष्कर्ष दिए गए हैं, जिन्हें सरल अवधारणाओं में विभाजित किया गया है:
1. जादू से अधिक प्रारूप (Format) महत्वपूर्ण है
शोधकर्ताओं ने एक आश्चर्यजनक सत्य का पता लगाया: "मीम" (Meme) प्रारूप ही असली सितारा है, न कि एआई।
- उपमा: कल्पना कीजिए कि आप एक पार्टी में हैं। आप एक शानदार, महंगी, लेजर-कट वाली निमंत्रण पत्रिका (एआई-जनरेटेड कंटेंट) ला सकते, या आप एक नैपकिन पर हाथ से बना एक मज़ेदार डूडल (एक मीम) ला सकते हैं।
- निष्कर्ष: लोगों ने फैंसी निमंत्रणों की तुलना में डूडल (मीम्स) को बहुत अधिक पसंद किया। वास्तव में, केवल चित्र बनाने के लिए एआई का उपयोग करने से वह अधिक लोकप्रिय नहीं हुआ; कभी-कभी, इसने लोगों की रुचि को कम भी कर दिया।
- सही तालमेल (The Sweet Spot): हालाँकि, जब आप दोनों को मिलाते हैं—यानी, एक ऐसा चित्र बनाने के लिए विशेष रूप से एआई स्टूडियो का उपयोग करना जो एक मज़ेदार मीम की तरह दिखे—तब भीड़ दीवानी हो जाती है। यह एक मज़ेदार डूडल बनाने के लिए जादुई छड़ी का उपयोग करने जैसा है। जादू (एआई) मदद करता है, लेकिन हास्य और प्रारूप (मीम) ही वे चीजें हैं जो वास्तव में लोगों को "लाइक" करने और साझा करने के लिए प्रेरित करते हैं।
2. जादुई छड़ी का उपयोग करने के दो अलग तरीके
अध्ययन में पाया गया कि डेमोक्रेट्स और रिपब्लिकन ने इस एआई टूल का बहुत अलग तरह से उपयोग किया, जैसे कि दो अलग-अलग टीमें एक ही खेल को अलग-अलग रणनीतियों के साथ खेल रही हों।
- डेमोक्रेट्स (चीयरलीडर्स): डेमोक्रेटिक पार्टी की ओर झुकाव रखने वाले उपयोगकर्ताओं ने मुख्य रूप से अपनी टीम का उत्साह बढ़ाने के लिए एआई का उपयोग किया। उन्होंने अपने उम्मीदवारों की खुशी और समर्थन वाली छवियां बनाईं।
- रिपब्लिकन्स (अटैक डॉग्स): रिपब्लिकन पार्टी की ओर झुकाव रखने वाले उपयोगकर्ताओं ने अक्सर दूसरी टीम पर हमला करने के लिए एआई का अधिक उपयोग किया। उन्होंने डेमोक्रेट्स का मज़ाक उड़ाने या उनकी आलोचना करने के लिए डिज़ाइन की गई छवियां बनाईं।
- खुश चेहरे: दिलचस्प बात यह है कि जब लोगों ने मानव चेहरों को बनाने के लिए एआई का उपयोग किया, तो उन्होंने उन्हें वास्तविक तस्वीरों की तुलना में अधिक खुश दिखाया। वास्तविक राजनीतिक तस्वीरें अक्सर क्रोध या तनाव दिखाती हैं, लेकिन एआई-जनरेटित चेहरे ज्यादातर मुस्कुराते हुए थे। ऐसा लगता है कि लोग अपनी एआई रचनाओं को वास्तविकता से अधिक सकारात्मक दिखने के लिए तैयार (curate) करते हैं।
3. "सुपर-शेयरर्स" (ओपिनियन लीडर्स)
शोधकर्ताओं ने उन शीर्ष 50 खातों को देखा जिन्होंने सबसे अधिक पोस्ट किए और सबसे अधिक ध्यान आकर्षित किया। उन्होंने पाया कि ये "ओपिनियन लीडर्स" ही मीम संस्कृति को वास्तव में चला रहे थे।
- निष्कर्ष: इन शीर्ष खातों ने औसत व्यक्ति की तुलना में दोगुना अधिक मीम का उपयोग किया। वे केवल उबाऊ समाचार चित्र पोस्ट नहीं कर रहे थे; वे राजनीतिक समाचारों को वायरल चुटकुलों और छवियों में बदलने वाले लोग थे।
- मिश्रण: दिलचस्प रूप से, ये नेता पुराने जमाने के समाचार आउटलेट्स और नए जमाने के मनोरंजन खातों (जैसे सेलिब्रिटी गॉसिप पेजों) का मिश्रण थे। मनोरंजन खाते राजनीतिक संदेशों को फैलाने में आश्चर्यजनक रूप से शक्तिशाली थे क्योंकि वे जानते थे कि कंटेंट को कैसे "चिपकाया" (stick) जाए।
4. नई परिभाषा: "जेनेरेटिव मीमेसिस" (Generative Memesis)
लेखकों ने एक नया शब्द गढ़ा जो यहाँ हो रहा है: "जेनेरेटिव मीमेसिस"।
- पुराना तरीका: अतीत में, एक मीम "टेलीफोन" के खेल की तरह था। व्यक्ति A एक चित्र बनाता है, व्यक्ति B उसे कॉपी करता है और एक चुटकुला जोड़ता है, व्यक्ति C उसे कॉपी करता है। इसे इंसान से इंसान तक पहुँचाया जाता था।
- नया तरीका: अब, "टेलीफोन" एक रोबोट द्वारा संचालित है। व्यक्ति A एआई से कहता है, "एक राजनेता को सुपरहीरो के रूप में दिखाने वाला एक चित्र बनाओ," और एआई तुरंत एक अनूठा, कस्टम चित्र बनाता है।
- बदलाव: शोध पत्र का तर्क है कि यह प्रक्रिया दो अलग-अलग कार्यों में विभाजित हो गई है: निर्माण (Creation) (एआई चित्र बनाने का भारी काम करता है) और क्यूरेशन (Curation) (इंसान तय करता है कि कौन सा चित्र इतना मज़ेदार है कि साझा किया जाए)।
निचोड़ (The Bottom Line)
पत्र यह निष्कर्ष निकालता है कि हालांकि एआई कंटेंट बनाने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है, लेकिन इसने हास्य और जुड़ाव की मानवीय आवश्यकता को प्रतिस्थापित नहीं किया है।
- केवल एआई? उबाऊ।
- केवल मीम्स? लोकप्रिय।
- एआई + मीम्स? सबसे शक्तिशाली संयोजन।
एआई के "जादू" ने खेल के नियमों को नहीं बदला; इसने बस खिलाड़ियों को मज़ेदार चित्र बनाने का एक नया तरीका दे दिया। इंसान ही अभी भी यह तय कर रहे हैं कि क्या मज़ेदार है, क्या साझा करने योग्य है, और वास्तव में राजनीतिक बातचीत में क्या मायने रखता है।
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