The Meme Is the Message: Generative Memesis and AI Visuals in the 2024 USA Presidential Elections
Door meer dan 239.000 Instagram-afbeeldingen van de Amerikaanse verkiezingen van 2024 te analyseren, introduceert deze studie het concept 'generatieve memesis' om aan te tonen dat, hoewel meme-formaten meer engagement genereren dan AI alleen, de synergie van door mensen gecureerde synthetische beelden de politieke participatie aanzienlijk versterkt, waardoor onderscheidende partijdige strategieën aan het licht komen in hoe Democraten en Republikeinen AI inzetten voor steun binnen de eigen groep versus aanvallen op de andere groep.
Oorspronkelijk artikel gelicentieerd onder CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Dit is een AI-gegenereerde uitleg van het onderstaande artikel. Het is niet geschreven of goedgekeurd door de auteurs. Raadpleeg het oorspronkelijke artikel voor technische nauwkeurigheid. Lees de volledige disclaimer
Stel je de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024 voor als een enorm, luidruchtig digitaal dorpsplein. In het verleden, als je een politieke boodschap naar de menigte wilde schreeuwen, had je een megafoon nodig (een camera, een printer of een professionele redacteur). Maar in 2024 kwam er een nieuw gereedschap: Generatieve AI. Denk aan deze AI als een magische, directe fotostudio die iedereen kan gebruiken om beelden uit het niets te creëren.
Dit artikel, getiteld "De meme is de boodschap", ging naar dit digitale dorpsplein om te zien hoe mensen deze nieuwe magische studio gebruikten. Ze keken naar bijna 240.000 afbeeldingen op Instagram om een simpele vraag te beantwoorden: Zorgt het gebruik van AI om politieke afbeeldingen te maken ervoor dat mensen meer aandacht schenken?
Hier is wat ze vonden, opgesplitst in eenvoudige concepten:
1. Het formaat telt meer dan de magie
De onderzoekers ontdekten een verrassende waarheid: Het "meme"-formaat is de echte ster, niet de AI.
- De Analogie: Stel je voor dat je op een feestje bent. Je kunt een chique, dure, met de laser gesneden uitnodiging meenemen (AI-gegenereerde content), of je kunt een grappige, handgetekende krabbel op een servet meenemen (een meme).
- De Bevinding: Mensen hielden veel meer van de krabbels (memes) dan van de chique uitnodigingen. Sterker nog, het gebruik van AI om een afbeelding te maken, maakte deze niet populairder; soms maakte het mensen zelfs minder geïnteresseerd.
- Het Sweet Spot: Echter, wanneer je de twee combineert – het gebruik van de AI-studio om een afbeelding te creëren die specifiek is ontworpen om eruit te zien als een grappige meme – dan raakt de menigte uit zijn dak. Het is alsof je een toverstaf gebruikt om een grappige krabbel te tekenen. De magie (AI) helpt, maar de humor en het formaat (de meme) zijn wat mensen echt aanzetten om te " liken" en te delen.
2. Twee verschillende manieren om de toverstaf te gebruiken
De studie vond dat Democraten en Republikeinen dit AI-gereedschap op zeer verschillende manieren gebruikten, bijna alsof twee verschillende teams hetzelfde spel spelen met verschillende strategieën.
- De Democraten (De aanmoedigers): Gebruikers die neigen naar de Democratische partij gebruikten AI voornamelijk om hun eigen team aan te moedigen. Ze genereerden gelukkige, ondersteunende afbeeldingen van hun kandidaten.
- De Republikeinen (De aanvalshonden): Gebruikers die neigen naar de Republikeinse partij gebruikten AI vaker om het andere team aan te vallen. Ze creëerden afbeeldingen die bedoeld waren om Democraten te bespotten of te bekritiseren.
- De Gelukkige Gezichten: Interessant genoeg, wanneer mensen AI gebruikten om menselijke gezichten te creëren, lieten ze ze gelukkiger lijken dan echte foto's doen. Echte politieke foto's tonen vaak woede of stress, maar de AI-gegenereerde gezichten glimlachten meestal. Het lijkt erop dat mensen hun AI-creaties zo cureren dat ze positiever lijken dan de realiteit.
3. De "Super-Delers" (Meiningsvormers)
De onderzoekers keken naar de top 50 accounts die het meest postten en de meeste aandacht kregen. Ze ontdekten dat deze "Meiningsvormers" degene waren die de memecultuur echt aanstuurden.
- De Bevinding: Deze top-accounts gebruikten memes twee keer zo vaak als de gemiddelde persoon. Ze postten niet alleen saaie nieuwsfoto's; zij waren degenen die politiek nieuws omzetten in virale grappen en afbeeldingen.
- De Mix: Interessant genoeg waren deze leiders een mix van oude nieuwsmedia en nieuwe entertainmentaccounts (zoals roddelpagina's over beroemdheden). De entertainmentaccounts waren verrassend krachtig in het verspreiden van politieke boodschappen omdat ze wisten hoe ze content "vast" konden laten zitten.
4. De Nieuwe Definitie: "Generatieve Memesis"
De auteurs bedachten een nieuwe term voor wat er gebeurt: Generatieve Memesis.
- Oude Manier: In het verleden was een meme als een spelletje "telefoon". Persoon A tekent een afbeelding, Persoon B kopieert het en voegt een grapje toe, Persoon C kopieert dat. Het werd van mens tot mens doorgegeven.
- Nieuwe Manier: Nu wordt de "telefoon" bemiddeld door een robot. Persoon A vraagt een AI om "Maak een afbeelding van een politicus als superheld", en de AI creëert direct een unieke, op maat gemaakte afbeelding.
- De Verschuiving: Het artikel stelt dat het proces is opgesplitst in twee verschillende taken: Creatie (de AI doet het zware werk van het maken van de afbeelding) en Cureren (de mens beslist welke afbeelding grappig genoeg is om te delen).
De Conclusie
Het artikel concludeert dat AI, hoewel het een krachtig gereedschap is voor het maken van content, de menselijke behoefte aan humor en verbinding niet heeft vervangen.
- Alleen AI? Saai.
- Alleen Memes? Populair.
- AI + Memes? De krachtigste combinatie.
De "magie" van de AI heeft de regels van het spel niet veranderd; het gaf spelers gewoon een nieuwe manier om de grappige plaatjes te tekenen. De mensen zijn nog steeds degenen die beslissen wat grappig is, wat deelbaar is en wat er echt toe doet in het politieke gesprek.
Verdrinkt u in papers in uw vakgebied?
Ontvang dagelijkse digests van de nieuwste papers die bij uw onderzoekswoorden passen — met technische samenvattingen, in uw taal.