Impact of three broadcasts of a French social marketing campaign to increase parental support and physical activity of adolescents aged 11-14 years: results of a prospective cohort
4,005 माता-पिता के एक संभावित कोहोर्ट अध्ययन से पता चलता है कि फ्रांसीसी "Faire bouger les ados" सोशल मार्केटिंग अभियान ने माता-पिता के समर्थन और किशोरों की शारीरिक गतिविधि को प्रभावी ढंग से बढ़ाया है, जिसमें सबसे मजबूत सकारात्मक प्रभाव उन माता-पिता में देखा गया जिन्होंने तीनों प्रसारण तरंगों को पहचाना था, उन लोगों की तुलना में जिनके पास कम एक्सपोजर था।
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कल्पना कीजिए कि किशोरों को सक्रिय करने के लिए डिज़ाइन किया गया "संदेश पहुँचाने" (Pass the Message) का एक विशाल, राष्ट्रव्यापी खेल चल रहा है। सितंबर 2022 में, एक फ्रांसीसी सार्वजनिक स्वास्थ्य टीम ने "Faire bouger les ados" (किशोरों को सक्रिय करें) नामक एक अभियान शुरू किया। उनका लक्ष्य बच्चों पर दौड़ने-भागने के लिए चिल्लाना नहीं था, बल्कि उनके माता-पिता के कान में फुसफुसाना (और फिर ज़ोर से कहना) था: "आप अपने किशोर की ऊर्जा को अनलॉक करने की कुंजी हैं!"
यह अभियान एक तीन-अंकों वाले नाटक की तरह चला। यह पहले सितंबर 2022 में प्रसारित हुआ, फिर सितंबर 2023 में इसका दूसरा भाग आया, और सितंबर 2024 में तीसरा अध्याय। शोधकर्ता यह देखना चाहते थे कि इस शो को एक बार, दो बार, या तीनों बार देखने से वास्तव में माता-पिता के व्यवहार और उनके 11 से 14 साल के बच्चों की सक्रियता में कोई बदलाव आता है या नहीं।
बड़ा खुलासा: जितना अधिक देखें, उतना अधिक हिलें-डुलें
इस अध्ययन ने तीन वर्षों में 3,000 से अधिक माता-पिता का अनुसरण किया। उन्हें एक स्पष्ट, सीधी रेखा वाला संबंध मिला: एक माता-पिता ने विज्ञापनों को जितनी अधिक बार याद किया, उनके किशोर को सक्रिय करने में मदद करने की संभावना उतनी ही अधिक थी।
इसे एक बैटरी चार्ज करने की तरह समझें।
- एक झटका (एक प्रसारण याद रखना): बैटरी को थोड़ा सा चार्ज मिलता है। विज्ञापन न देखने वाले माता-पिता की तुलना में, माता-पिता के अपने किशोर के साथ शारीरिक व्यायाम करने की संभावना लगभग 4.4 गुना अधिक थी।
- दो झटके (दो प्रसारण याद रखना): बैटरी को बड़ा चार्ज मिलता है। यह संभावना बढ़कर 6.89 गुना अधिक हो गई।
- तीन झटके (तीनों प्रसारण याद रखना): बैटरी पूरी तरह चार्ज हो गई है! जिन माता-पिता को तीनों लहरें याद थीं, उनके अपने किशोर के साथ व्यायाम करने की संभावना उन लोगों की तुलना में 9.65 गुना अधिक थी जिन्होंने कुछ भी नहीं देखा था।
यह "डोज़-रिस्पॉन्स" (खुराक-प्रतिक्रिया) प्रभाव हर उस चीज़ के लिए हुआ जिसे उन्होंने मापा। चाहे माता-पिता बच्चों को प्रोत्साहित कर रहे हों, उन्हें उनकी पसंद का खेल खोजने में मदद कर रहे हों, या वास्तव में उनके साथ दौड़ रहे हों, तीन बार विज्ञापन देखना सबसे अच्छा रहा। उदाहरण के लिए, अनौपचारिक खेल (जैसे बस बाहर घूमना और सक्रिय रहना) के संबंध में, जो माता-पिता ने तीनों विज्ञापन देखे थे, उनके किशोरों द्वारा ऐसा करने की रिपोर्ट करने की संभावना उन लोगों की तुलना में 9.71 गुना अधिक थी जिन्होंने एक भी नहीं देखा था।
"ईज़ी बटन" बनाम "हार्ड मोड"
अध्ययन ने यह भी पता लगाया कि सभी प्रकार की मदद एक समान नहीं होती है। यह एक वीडियो गेम की तरह है जिसमें अलग-अलग कठिनाई स्तर होते हैं।
- लेवल 1 (ईज़ी बटन): प्रोत्साहन। इसे बदलना सबसे आसान था। माता-पिता अपने बच्चों को बस कहने के संदेश के प्रति सबसे अधिक प्रतिक्रियाशील थे कि वे सक्रिय रहें।
- लेवल 2 (मध्यम कठिनाई): खेल खोजना। एक किशोर को एक मज़ेदार गतिविधि खोजने में मदद करना अगला सबसे अधिक प्रतिक्रियाशील था।
- लेवल 3 (हार्ड मोड): साथ मिलकर करना। माता-पिता का अपने किशोर के साथ वास्तव में बाहर जाकर व्यायाम करना सबसे कठिन बदलाव था। यहाँ तक कि तीन प्रसारणों के बाद भी, यह व्यवहार "परिवर्तन के प्रति सबसे अधिक प्रतिरोधी" था। लेखक सुझाव देते हैं कि ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रोत्साहन के लिए केवल शब्दों की आवश्यकता होती है, लेकिन साथ में व्यायाम करने के लिए शेड्यूल बदलने और वास्तविक प्रयास की आवश्यकता होती है।
अभियान ने क्या नहीं किया (और वह क्या साबित नहीं कर सका)
यह जानना महत्वपूर्ण है कि इस अध्ययन ने क्या नहीं पाया। शोधकर्ताओं ने यह देखने के लिए अध्ययन किया कि क्या यह अभियान विभिन्न समूहों के लोगों के लिए अलग तरह से काम करता है—जैसे माँ बनाम पिता, या अलग-अलग शिक्षा स्तर वाले माता-पिता। उन्हें कोई अंतर नहीं मिला। अभियान सभी के लिए एक जैसा काम करता था, जिसका अर्थ है कि इसने अनजाने में अमीर और गरीब, या विभिन्न सामाजिक समूहों के बीच स्वास्थ्य अंतराल को न तो बढ़ाया और न ही कम किया। यह एक समान अवसर वाला मैदान था।
साथ ही, हालांकि यह अध्ययन दृढ़ता से सुझाव देता है कि विज्ञापनों को देखने से इन परिवर्तनों का कारण बना, यह माता-पिता द्वारा विज्ञापनों को याद रखने और अपने व्यवहार की रिपोर्ट करने पर निर्भर करता है। लेखक स्वीकार करते हैं कि उनके पास यह सटीक रूप से मापने के लिए कोई "जादुई कैमरा" नहीं था कि प्रत्येक व्यक्ति ने वास्तव में कितनी बार एक विज्ञापन देखा या उनका किशोर वास्तव में कितना सक्रिय रहा। उन्होंने जो माता-पिता ने कहा कि उन्होंने क्या किया और जो उन्होंने कहा कि उन्हें क्या याद रहा, उसे मापा।
निर्णय
अध्ययन निष्कर्ष निकालता है कि सार्वजनिक स्वास्थ्य संदेश को दोहराना केवल एक अच्छा विचार नहीं है; यह एक शक्तिशाली उपकरण है। जैसे कि एक बार सुना गया गाना आपके दिमाग में बस सकता है, लेकिन तीन बार सुनने से आप नाचने लग सकते हैं, इस अभियान को तीन बार देखने से वास्तविक अंतर आया। लेखकों ने पाया कि कुछ प्रसिद्ध अमेरिकी अभियानों की तुलना में कम बजट के बावजूद, फ्रांस में संदेश को दोहराने से माता-पिता के समर्थन को सफलतापूर्वक बढ़ावा मिला।
हालाँकि, वे यह कहने से बचते हैं कि यह निष्क्रियता के लिए "जादुई इलाज" है। वे सुझाव देते हैं कि जबकि प्रोत्साहन खोलना सबसे आसान दरवाज़ा है, परिवारों को वास्तव में एक साथ हिलने-डुलने के लिए एक कठिन ताला खोलना पड़ता है। अध्ययन यह सिद्ध करता है कि समय के साथ संदेश को जीवित रखना काम करता है, लेकिन यह भविष्य के शोध के लिए द्वार खुला छोड़ देता है कि वास्तव में कैसे दृष्टिकोण में बदलाव क्रिया में बदल जाता है।
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