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Price elasticity of demand for cigarettes in Spain: A segment-specific analysis (2005–2025)

본 연구는 2005년부터 2025년까지의 스페인 담배 판매량을 분석하여 담배세가 단기 가격 탄력성 -0.800과 함께 전체 소비를 유의미하게 감소시키는 반면, 수요는 고가 브랜드에서 가장 민감하게 반응한다는 점을 밝힘으로써 흡연자들이 더 저렴한 대체제로 전환하는 것을 방지하기 위해 가격 격차를 좁히는 정책이 절실히 필요함을 강조한다.

원저자: Gema Aonso Diego, Ángel García Pérez, Andrea Krotter

게시일 2026-07-08

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CC BY 4.0

원저자: Gema Aonso Diego, Ángel García Pérez, Andrea Krotter

원본 논문은 CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) 라이선스로 제공됩니다. ✨ 이것은 아래 논문에 대한 AI 생성 설명입니다. 저자가 작성하거나 승인한 것이 아닙니다. 기술적 정확성을 위해서는 원본 논문을 참조하세요. 전체 면책 조항 읽기

스페인의 담배 시장을 사람들이 매달 담배 한 갑씩을 구매하는 거대하고 북적이는 시장이라고 상상해 보십시오. 이 연구는 2005년부터 2025년까지의 공식 판매 기록을 조사하여 하나의 큰 질문에 답하는 탐정 역할을 합니다. 담배 한 갑에 붙은 가격표가 실제로 사람들의 구매를 얼마나 저지하는가?

다음은 연구진이 발견한 내용을 쉬운 개념으로 나누어 설명한 이야기입니다.

1. "가격표" 테스트

연구진은 다음과 같은 점을 알고 싶었습니다. 만약 정부가 담배 가격을 올린다면(마치 라디오 볼륨을 높이는 것처럼), 사람들은 흡연의 볼륨을 낮출 것인가?

그 결과, 네, 가격이 오르면 사람들은 덜 구매합니다만, 모두가 똑같이 반응하는 것은 아니었습니다.

전체적인 결과: 가격이 10% 인상될 때마다 전체 담배 판매량은 약 8% 감소했습니다.
장기적인 관점: 이 효과는 시간이 지날수록 더 강력해집니다. 가격이 높게 유지된다면, 사람들은 결국 더 많이 줄이게 됩니다 (10% 가격 인상 시 약 10.6% 감소).

2. 세 가지 "담배 바구니"

이 연구의 가장 흥ens로운 부분은 연구진이 "담배"를 하나의 커다란 집단으로 보지 않았다는 점입니다. 그들은 가격에 따라 담배를 저가형, 중가형, 고가형이라는 세 가지 바구니로 분류했습니다.

커피를 사는 것에 비유해 보겠습니다:

고가형 바구니 (비싼 에스프레소): 이들은 비싼 브랜드들입니다. 연구에 따르면 이 제품을 구매하는 사람들은 가격에 매우 민감합니다. 가격이 오르면 이들은 빠르게 구매를 중단하거나 다른 것으로 전환합니다. 10% 가격 인상 시, 이 바구니의 판매량은 무려 11.6%나 급감했습니다.
저가 및 중가형 바구니 (일반 커피): 이들은 저렴한 브랜드들입니다. 이 제품을 구매하는 사람들은 고집스럽습니다. 가격이 올라도 거의 비슷한 양을 계속 구매합니다. 10% 가격 인상 시, 판매량은 단 **2%에서 4%**만 감소했습니다.

비유: 폭우(가격 인상)가 쏟아지는 상황을 상상해 보십시오. 비싼 우산(고가형 브랜드)은 사람들이 다른 대안이 있기 때문에 쉽게 접어두거나 교체할 수 있습니다. 하지만 저렴하고 튼튼한 우산(저가형 브랜드)은 어떤 이들에게는 유일하게 살 수 있는 것이기에, 가격이 조금 비싸지더라도 계속 사용합니다.

3. "법" vs "가격"

연구진은 스페인에서 통과된 두 가지 주요 법안(2006년의 법과 더 강력한 2011년의 법)도 살펴보았습니다. 이 법들은 더 많은 장소에서의 흡연을 금지했습니다.

결과: 법안들은 흡연을 줄이는 데 도움이 되었지만, 실질적인 핵심 동력은 가격 인상이었습니다.
은유: 법이 공공장소에서 흡연을 어렵게 만드는 '울타리'라면, 가격 인상은 자동차의 연료(담배)를 너무 비싸게 만들어 사람들이 아예 운전을 하지 않기로 결정하게 만드는 것과 같습니다. 연구는 울타리가 도움이 되긴 하지만, 연료값이 비싸지는 것이 실제로 차를 움직이지 못하게 하는 핵심이라고 제안합니다.

4. "하향 구매(Down-Trading)"의 함정

여기서 연구진이 경고하는 까다로운 부분이 있습니다. 저가형 담배는 매우 "고집스럽기(비탄력적이기)" 때문에, 만약 정부가 모든 담배 가격을 동일하게 올린다면 흡연자들이 담배를 끊는 대신, 비싼 브랜드에서 저렴한 브랜드로 갈아타기만 할 수도 있습니다.

시나리오: 평소 "고가형" 한 갑을 사던 흡연자가 가격 인상을 목격합니다. 그는 담배를 끊는 대신, 대신 "저가형" 한 갑을 살 수도 있습니다.
결과: 사람들은 그저 저렴한 바구니로 옮겨가는 것뿐이기에, 전체 담배 흡연량이 기대만큼 줄어들지 않을 수 있습니다.

5. 연구진이 제안하는 해결책

이러한 발견을 바탕으로 저자들은 구체적인 전략을 제안합니다:

단순히 가격만 올리지 말고, 격차를 줄이십시오: 사람들이 단순히 저렴한 바구니로 갈아타는 것을 막으려면, 비싼 브랜드와 저렴한 브랜드 사이의 가격 차이를 줄여야 합니다. 저렴한 브랜드가 비싼 브랜드만큼 비싸진다면, 사람들에게는 저렴한 탈출구가 없어지며, 결과적으로 완전히 끊을 가능성이 더 높아집니다.
세금을 현명하게 사용하십시오: 연구는 정부가 이러한 세금으로 걷어들인 돈을 금연을 돕는 데(예: 지원 프로그램 운영) 다시 투입해야 한다고 제안합니다. 이는 '적게 피우는 것'과 '끊고자 하는 사람들을 돕는 것'이라는 두 가지 승리를 동시에 가져옵니다.

요약

요약하자면, 이 연구는 담배 가격을 올리는 것이 효과가 있다는 것을 보여줍니다. 특히 비싼 브랜드를 구매하는 사람들에게 효과적입니다. 하지만 흡연과의 전쟁에서 진정으로 승리하려면, "저렴한 탈출구"가 너무 이용하기 쉽지 않도록 만들어야 합니다. 저렴한 담배를 충분히 비싸게 만든다면, 사람들은 단순히 브랜드를 바꾸는 것이 아니라 실제로 구매를 중단하게 될 것입니다.

기술 요약: 스페인의 담배 수요 가격 탄력성 (2005–2025)

문제 제기
담배 가격을 세금을 통해 인상하는 것이 소비를 줄이는 가장 비용 효율적인 개입책이라는 점은 널리 알려져 있으나, 스페인의 담배 수요에 대한 가격 민감도를 다룬 기존 문헌들은 상당한 한계를 지니고 있다. 기존 연구들은 오래된 데이터, 회상 편향(recall bias)이 발생하기 쉬운 가구 설문조사, 또는 가상의 구매 과업에 의존해 왔다. 또한, 브랜드 가격 세그먼트(저가, 중가, 고가)별로 가격 탄력성이 어떻게 달라지는지를 구분하여 연구한 사례가 부족하다. 스페인에 관한 기존의 증거들은 상대적으로 낮은 민감도(탄력성 추정치 -0.10에서 -0.54 사이)를 시사하지만, 이러한 결과는 현재의 시장 역학이나 다양한 소비자 세그먼트의 이질적인 반응을 반영하지 못할 수 있다.

연구 방법론
본 연구는 스페인 재무부(Comisionado para el Mercado de Tabacos)에서 제공하는 2005년 1월부터 2025년 12월까지의 일반 담배 월별 판매 데이터를 포함하는 포괄적이고 종단적인 데이터셋을 활용한다. 분석 대상에서 카나리아 제도, 세우타, 멜리야는 별도의 재정 정책으로 인해 제외하였다.

데이터 처리: 금융 변수들은 소비자 물가 지수(기준 연도 2025년)를 사용하여 인플레이션에 맞춰 조정되었다. 해석의 용이성을 위해 소비량, 가격, 소득 변수는 자연로그로 변환되었다.
세그먼트 분류: 담배 브랜드는 명목 가격의 3분위수를 기준으로 저가, 중가, 고가 세그먼트로 분류되었다. 각 브랜드는 연구 기간 동안 가장 빈번하게 속했던 세그먼트에 할당되었다.
계량 경제 모델: 저자들은 로그-선형 동적 수요 모델을 추정하였다. 명세에는 다음이 포함된다:
- 종속 변수: 담배 월별 판매량의 로그값.
- 주요 독립 변수: 담배 가격의 로그값 및 임금의 로그값(소득의 대리 변수).
- 통제 변수: 두 가지 주요 담배 규제법(Act 28/2005 및 Act 42/2010)에 대한 더미 변수, COVID-19 봉쇄 더미, 선형 시간 추세, 그리고 월별 고정 효과.
- 동적 구성 요소: 습관 지속성을 포착하기 위해 시차를 둔 종속 변수( $Q_{t-1}$ )가 포함되었다.
추정 기법:
- 단기 탄력성은 가격 계수로부터 직접 도출되었다.
- 장기 탄력성은 $\beta / (1 - \rho)$ 공식을 사용하여 계산되었으며, 여기서 $\beta$ 는 단기 가격 계수이고 $\rho$ 는 시차를 둔 소비 계수이다.
- 이분산성과 자기상관을 교정하기 위해 Newey–West 표준 오차가 적용되었다.
- 가격의 잠재적 내생성 문제를 해결하기 위해 특정 소비세를 도구 변수로 사용하는 도구 변수(IV) 추정법(2단계 최소제곱법)이 사용되었으며, Durbin–Wu–Hausman 검정을 통해 기본 모델에서 가격의 외생성을 확인하였다.
- 세그먼트별 차이는 Seemingly Unrelated Regression(SUR)과 Wald 검정을 통해 테스트되었다.

주요 결과

전체 탄력성: 본 연구는 전체 단기 수요 가격 탄력성을 -0.800으로 추정하였다. 이는 가격이 10% 상승할 때 소비가 약 8% 감소함을 의미한다. 장기 탄력성은 -1.06으로 추정되었으며, 이는 소비자들이 습관을 조정함에 따라 시간이 흐를수록 수요가 더 탄력적이 됨을 시사한다.
세그먼트 이질성: 가격 세그먼트 간에 유의미한 이질성이 존재한다:
- 고가 브랜드: 단기 탄력성이 -1.163으로 가장 높은 반응성을 보였다.
- 저가 브랜드: 탄력성은 -0.350이었다.
- 중가 브랜드: 반응성이 가장 낮았으며, 탄력성은 -0.220이었다.
- 통계적 검정 결과, 고가 세그먼트는 저가 및 중가 세그먼트보다 유의미하게 더 탄력적이었으나, 저가와 중가 세그먼트 간의 차이는 통계적으로 유의미하지 않았다.
정책 영향:
- Act 28/2005: 예비 분석에서는 판매량의 유의미한 감소와 연관이 있었으나, 가격 및 기타 공변량을 포함한 전체 모델에서는 이 효과가 약화되었다.
- Act 42/2010: 예비 모델에서는 판매량과 강하고 유의미한 음(-)의 상관관계를 보였다. 그러나 가격을 통제한 전체 모델에서는 해당 법안의 직접적인 효과가 통계적으로 유의미하지 않았으며, 이는 동시기에 진행된 가격 인상(과세)이 소비 감소의 주요 동인일 수 있음을 시사한다.
- COVID-19: 봉쇄 기간(2020년 2분기)은 구매량의 일시적인 감소와 관련이 있었다.
소득 및 지속성: 높은 임금은 특히 중가 및 고가 세그먼트에서 소비 증가와 연관되었다. 소비 지속성(습관 형성)은 저가 세그먼트에서 가장 강력하게 나타났으며(계수 0.708), 이는 해당 집단의 중독 수준이 높거나 대체 옵션이 적음을 나타낸다.

의의 및 기여
본 논문은 20년간의 공식 행정 판매 데이터를 사용하여 스페인의 담배 가격 탄력성에 대한 최초의 세그먼트별 분석을 제공한다고 주장한다. 주요 기여는 다음과 같다:

방법론적 엄밀성: 자가 보고식 설문조사가 아닌 세금이 부과된 판매 데이터를 활용함으로써, 본 연구는 보고 누락 편향을 피하였으며, 이는 추정된 탄력성(-0.800)이 이전 스페인 연구들(범위 -0.10 ~ -0.54)보다 높고 더 넓은 유럽의 범위에 근접하게 나타난 이유를 설명할 수 있다.
세그먼트별 통찰: 본 연구는 가격 민감도가 균일하다는 가설에 도전하며, 고가 브랜드 흡연자가 저가 세그먼트 흡연자보다 가격 인상에 훨씬 더 민감하게 반응한다는 점을 밝혀냈다.
정책적 시사점: 저자들은 과세가 가장 효과적인 도구이지만, 저가 및 중가 세그먼트의 비탄력성은 가격 격차가 제대로 관리되지 않을 경우 "다운 트레이딩(down-trading, 더 저렴한 브랜드로 전환하는 현상)"의 위험이 있음을 경고한다. 따라서 본 논문은 대체 현상을 방지하고 공중 보건 효과를 극대화하기 위해 세그먼트 간 가격 차이를 최소화하는 세제 정책을 옹호한다. 또한, 취약 계층을 지원하고 형평성을 높이기 위해 세수를 금연 프로그램에 재투자해야 한다고 제언한다.

저자가 인정한 한계점
저자들은 몇 가지 제약 사항을 언급하였다: 집계된 데이터의 사용으로 인해 개인의 사회인구학적 이질성을 분석하는 데 한계가 있다는 점, 특정 자치 지역(카나리아 제도, 세우타, 멜리야)이 제외되었다는 점, 다른 담배 제품(예: 전자담배, 가열식 담배) 간의 교차 가격 탄력성을 추정할 수 없다는 점, 그리고 불법 거래의 잠재적 영향(비록 스페인의 수준은 상대적으로 낮지만)을 들었다. 또한, Act 28/2005에 대한 짧은 개입 전 기간으로 인해 해당 특정 정책의 추세 식별 정밀도가 제한적이라는 점도 명시하였다.