Digital engagement as a tool for regional marketing in wine tourism: a comparative study of Galicia and Tuscany
تحلل هذه الدراسة المقارنة بيانات "جوجل تريندز" من عام 2004 إلى عام 2026 لتكشف أنه في حين تعتمد سياحة النبيذ في توسكانا على العلامات التجارية الإقليمية الموحدة لتسميات محددة، فإن غاليسيا تعتمد بشكل أكبر على بروز الأصناف وتظهر موسمية أقوى مرتبطة بالسياحة الساحلية.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
لطالما كان النبيذ أكثر من مجرد مشروب؛ إنه قصة مكان، وخريطة سائلة للتربة والمناخ والتقاليد البشرية. وفي العقود الأخيرة، نما نوع محدد من السفر حول هذه القصة، حيث يسافر الزوار إلى مزارع الكروم ليس فقط لشراء زجاجة، بل لتذوق المناظر الطبيعية ذاتها. وقد أصبحت هذه الممارسة، المعروفة باسم سياحة النبيذ، شريان حياة حيوي للمجتمعات الريفية، مما يساعد في الحفاظ على المزارع التاريخية والتراث الثقافي مع جلب أموال جديدة إلى مناطق قد تعاني لولا ذلك. ومع تحول العالم بشكل متزايد نحو الرقمية، أصبح الأسلوب الذي يبحث به الناس عن هذه التجارب عبر الإنترنت مرآة قوية، تعكس أي المناطق تنجح في جذب الخيال العالمي وأيها يتلاشى في الخلفية. ومن خلال النظر في أنماط ما يكتبه الناس في محركات البحث، يمكن للباحثين الآن تتبع نبض سمعة منطقة نبيذ دون أن يغادروا مكاتبهم.
قرر فريق من الباحثين من جامعة فيغو في إسبانيا استخدام هذا الأثر الرقمي لمقارنة اثنتين من أشهر مناطق النبيذ في أوروبا: توسكانا في إيطاليا وجاليسيا في إسبانيا. أرادوا فهم كيف يُنظر إلى هذين المكانين، وكلاهما غني بالتاريخ والمناظر الطبيعية الخلابة، من قبل العالم اليوم. ولتحقيق ذلك، قاموا بتحليل بيانات البحث من "Google Trends"، وهي أداة تتبع مدى تكرار البحث عن كلمات معينة حول العالم. ركزوا على المصطلحات الثمانية الأكثر أهمية دولياً من كل منطقة، والتي تتراوح بين أسماء مناطق النبيذ الرسمية إلى أنواع العنب المحددة المزروعة هناك، ممتدة عبر فترة زمن-واحد وعشرين عاماً من 2004 إلى أوائل عام 2026. كان هدفهم بسيطاً: معرفة ما إذا كان العالم يبحث عن اسم المكان، مثل "توسكانا" أو "رياس بايكساس"، أم أنه يبحث عن اسم العنب، مثل "كيانتي" أو "ألبارينيو"، وكيف تغيرت هذه الاهتمامات بمرور الوقت.
كشفت النتائج عن قصتين مختلفتين تماماً حول كيفية بناء هذه المناطق لعلاماتها التجارية. في توسكانا، يهيمن عالم الأسماء الخاصة بالأماكن نفسها على المشهد الرقمي. فعندما يبحث الناس عن نبيذ توسكانا، فإنهم يبحثون بشكل ساحق عن تسميات محددة ومحمية مثل "كيانتي" أو "برونيلو دي مونتالسينو". تعمل هذه الأسماء كعلامات تجارية قوية وموحدة تمثل المنطقة بأكملة. وقد ظل الاهتمام بالبحث عن هذه المصطلحات ثابتاً وقوياً لعقود، مع ذروة في أشهر الشتاء، مما يشير إلى أن الناس يفكرون في هذه الأنواع من النبيذ على مدار العام، ربما لارتباطها بوجبات العطلات أو التجارب الثقافية الداخلية. يشير هذا الاستقرار إلى أن توسكانا نجحت في تأسيس علامة تجارية مؤسسية ناضجة حيث تكون الأرض نفسها هي النجمة. لقد تمكنت المنطقة من خلق نموذج سياحي يجذب الزوار طوال العام، مدعوماً بشبكة من طرق النبيذ والمهرجانات التي تم صقلها على مدى سنوات عديدة.
وفي المقابل، فإن الصورة الرقمية لجاليسيا مدفوعة بالعنب بالكامل، وليس بالمكان. وجد الباحثون أن مصطلح "ألبارينيو"، وهو نوع من العنب الأبيض، يطغى تماماً على أسماء مناطق النبيذ في جاليسيا. وبينما تُعد منطقة النبيخ الرسمية "رياس بايكساس" معروفة، إلا أن انتباه الجمهور ينصب على العنب نفسه. وقد نما هذا التركيز على الصنف بقوة لدرجة أن الاهتمام بالبحث عن أسماء الأماكن قد تضاءل فعلياً بالمقارنة خلال العقد الماضي. علاوة على ذلك، فإن توقيت عمليات البحث هذه يروي قصة مختلفة عن سياحة المنطقة؛ إذ يرتفع الاهتمام بـ "ألبارينيو" بشكل حاد خلال فصل الصيف، مما يتوافق تماماً مع موسم الذروة للسياحة الشاطئية على طول ساحل جاليسيا. وهذا يشير إلى أنه بالنسبة للكثير من الناس، يكون النبيذ مجرد إضافة إلى عطلة الشمس والرمال بدلاً من أن يكون وجهة قائمة بذاتها. وعندما أدت الجائحة إلى وقف السفر الدولي، انخفض الاهتمام الرقمي بنبيذ جاليسيا بشكل حاد، بينما ظل الاهتمام بعلامات توسكانا التجارية مستقراً، مما يسلط الضوء على الضعف في نموذج جاليسيا الذي يعتمد بشكل كبير على الزوار الفعليين القادمين خلال موسم الصيف.
كما كشفت الدراسة عن خلل خفي داخل جاليسيا نفسها. فبينما تحظى المناطق الساحلية وعنب الألبارينيو باهتمام عالمي هائل، تتلقى المناطق الداخلية من جاليسيا، التي تنتج أنواعاً ممتالة أخرى من النبيذ مثل "غوديلو" و"مينسيا"، قدراً ضئيلاً جداً من الملاحظة الرقمية. هذه المناطق الداخلية، التي غالباً ما تتميز بمزارع كروم شديدة الانحدة وتعتبر مناظر طبيعية تستحق الإدراج في قائمة اليونسكو، تكافح لتكون مرئية في الخيال الرقمي. ويرى الباحثون أن هذا يخلق ضعفاً هيكلياً: نجاح المنطقة مرتبط بشدة بصنف واحد من العنب وبموسم واحد. ومن أجل بناء مستقبل أكثر مرونة، تشير الدراسة إلى أن جاليسيا بحاجة إلى تحويل تركيزها نحو الأماكن نفسها، وتعزيز هوية طرق النبيذ الداخلية لديها لتتمكن من الوقوف بمفردها، تماماً مثل العلامات التجارية الراسخة في توسكانا.
في نهاية المطال، تظهر هذه الدراسة أن الحضور الرقمي لمنطقة النبيذ هو مؤشر واضح على صحتها ونضجها. تُظهر توسكانا كيف يمكن لعلامة تجارية قوية قائمة على المكان أن تخلق اقتصاداً سياحياً مستقراً طوال العام يصمد أمام الصدمات العالمية. وتُظهر جاليسيا قوة منتج معين في جذب الانتباه، ولكنها تُظهر أيضاً مخاطر الاعتماد المفرط على ذلك العنصر الوحيد وعلى الإيقاعات الموسمية لسياحة الشواطئ. وتشير البيانات إلى أنه لكي تزدهر سياحة النبيذ حقاً وتدعم المجتمعات الريفية على المدى الطويل، يجب سرد قصة الأرض بوضوح واتساق كما تُسرد قصة العنب.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.