Digital engagement as a tool for regional marketing in wine tourism: a comparative study of Galicia and Tuscany
Deze vergelijkende studie analyseert Google Trends-gegevens van 2004 tot 2026 om aan te tonen dat terwijl de wijnwijntoerisme in Toscane wordt gedreven door geconsolideerde territoriale branding van specifieke denominaties, Galicië meer leunt op variëteitszichtbaarheid en een sterkere seizoensgebondenheid vertoont die gekoppeld is aan kusttoerisme.
Oorspronkelijk artikel gelicentieerd onder CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Dit is een AI-gegenereerde uitleg van het onderstaande artikel. Het is niet geschreven of goedgekeurd door de auteurs. Raadpleeg het oorspronkelijke artikel voor technische nauwkeurigheid. Lees de volledige disclaimer
Wijn is al lang niet meer dan alleen een drankje; het is een verhaal van een plek, een vloeibare kaart van bodem, klimaat en menselijke traditie. In de afgelopen decennia is er rond dit verhaal een specifiek type reizen ontstaan, waarbij bezoekers naar wijngaarden reizen niet alleen om een fles te kopen, maar om het landschap zelf te proeven. Deze praktijk, bekend als winitourisme, is een vitale levenslijn geworden voor plattelandsgemeenschappen, waarbij het helpt historische boerderijen en cultureel erfgoed te behouden terwijl het nieuw geld brengt naar gebieden die anders in verval zouden kunnen raken. Naarmate de wereld steeds digitaler wordt, is de manier waarop mensen online naar deze ervaringen zoeken een krachtige spiegel geworden, die reflecteert welke regio's de wereldwijde verbeelding weten te grijpen en welke naar de achtergrond verdwijnen. Door naar de patronen te kijken van wat mensen in zoekmachines typen, kunnen onderzoekers nu de hartslag van de reputatie van een wijnregio traceren zonder ooit hun bureau te verlaten.
Een team van onderzoekers van de Universiteit van Vigo in Spanje besloot deze digitale voetafdruk te gebruiken om twee van Europa's beroemdste wijnregio's te vergelijken: Toscane in Italië en Galicië in Spanje. Ze wilden begrijpen hoe deze twee plaatsen, beide rijk aan geschiedenis en prachtige natuur, vandaag de dag door de wereld worden waargenomen. Hiervoor analyseerden ze zoekgegevens van Google Trends, een hulpmiddel dat bijhoudt hoe vaak specifieke woorden wereldwijd worden gezocht. Ze richtten zich op de acht termen uit elke regio met de grootste internationale betekenis, variërend van de namen van de officiële wijngebieden tot de specifieke soorten druiven die daar groeien, verspreid over een periode van tweeëntwintig jaar van 2004 tot begin 2026. Hun doel was simpel: zien of de wereld zocht naar de naam van de plaats, zoals "Toscane" of "Rías Baixas", of dat ze zochten naar de naam van de druif, zoals "Chianti" of "Albariño", en hoe deze interesses in de loop van de tijd veranderden.
De resultaten onthulden twee zeer verschillende verhalen over hoe deze regio's hun merken hebben opgebouwd. In Toscane wordt de digitale wereld gedomineerd door de namen van de plaatsen zelf. Wanneer mensen zoeken naar Toscaanse wijn, zoeken ze overweldigend naar specifieke, beschermde benamingen zoals "Chianti" of "Brunello di Montalcino". Deze namen fungeren als krachtige, verenigde merken die de hele regio vertegenwoordigen. De zoekinteresse voor deze termen is decennialang stabiel en sterk gebleven, met pieken tijdens de wintermaanden, wat suggereert dat mensen het hele jaar door aan deze wijnen denken, misschien gekoppeld aan feestmaaltijden of binnenculturele ervaringen. Deze stabiliteit duidt erop dat Toscane succesvol een volwassen, institutioneel merk heeft neergezet waarbij het land zelf de hoofdrol speelt. De regio heeft een toeristenmodel kunnen creëren dat bezoekers het hele jaar door aantrekt, ondersteund door een netwerk van wijnroutes en festivals die gedurende vele jaren zijn verfijnd.
In schril contrast hiermee wordt het digitale beeld van Galicië bijna volledig gedreven door de druif, niet door de plaats. De onderzoekers vonden dat de term "Albariño", een witte druivensoort, de namen van de Galicische wijngebieden volledig overschaduwt. Hoewel de officiële wijnregio "Rías Baixas" bekend is, is de aandacht van het publiek gericht op de druif zelf. Deze focus op de variëteit is zo sterk geworden dat de zoekinteresse voor de plaatsnamen in vergelijking met het afgelopen decennium zelfs is afgenomen. Bovendien vertelt de timing van deze zoekopdrachten een ander verhaal over het toerisme in de regio. De interesse in "Albariño" piekt dramatisch tijdens de zomer, wat perfect samenvalt met het hoogseizoen voor de zonnetoerisme langs de Galicische kust. Dit suggereert dat voor veel mensen de wijn een extraatje is bij een strandvakantie, in plaats van een bestemming op zich. Toen de pandemie de internationale reizen tot stilstand bracht, daalde de digitale interesse in Galicische wijn scherp, terwijl de interesse in Toscaanse merken stabiel bleef, wat de kwetsbaarheid van het Galicische model onderstreept dat zwaar leunt op fysieke bezoekers die in de zomer arriveren.
De studie bracht ook een verborgen onbalans binnen Galicië zelf aan het licht. Terwijl de kustgebieden en de Albariño-druif enorme wereldwijde aandacht genieten, krijgen de binnenlandse regio's van Galicië, die andere uitstekende wijnen zoals Godello en Mencía produceren, heel weinig digitale aandacht. Deze binnenlandse gebieden, die vaak dramatische, steile wijngaarden bevatten die als UNESCO-waardig worden beschouwd, worstelen om gezien te worden in de digitale verbeelding. De onderzoekers suggereren dat dit een structurele zwakte creëert: het succes van de regio is te nauw verbonden met een enkele druif en een enkel seizoen. Om een veerkrachtigerere toekomst op te bouwen, impliceert de studie dat Galicië zijn focus moet verleggen naar de plaatsen zelf, door de identiteit van de binnenlandse wijnroutes te versterken zodat zij op eigen benen kunnen staan, net als de gevestigde merken van Toscane.
Uiteindelijk laat dit onderzoek zien dat in de moderne wereld de digitale aanwezigheid van een wijnregio een duidelijke indicator is van de gezondheid en volwassenheid ervan. Toscane demonstreert hoe een sterk, op de plaats gebaseerd merk een stabiele, het hele jaar door doorlopende toeristische economie kan creëren die wereldwijde schokken overleeft. Galicië toont de kracht van een specifiek product om aandacht te treken, maar ook de risico's van het te zwaar leunen op dat ene element en de seizoensgebonden ritmes van het zonnetoerisme. De gegevens suggereren dat om wijn toerisme echt te laten floreren en op de lange termijn plattelandsgemeenschappen te ondersteunen, het verhaal van het land net zo duidelijk en consistent verteld moet worden als het verhaal van de druif.
Verdrinkt u in papers in uw vakgebied?
Ontvang dagelijkse digests van de nieuwste papers die bij uw onderzoekswoorden passen — met technische samenvattingen, in uw taal.