The Role of KOL Attractiveness in Shaping Green Purchase Intention Through Trust and Green Advertising Skepticism
Este estudio de 300 consumidores vietnamitas revela que la atractividad de los Líderes de Opinión Clave influye positivamente en la intención de compra ecológica al mejorar la confiabilidad y la confianza ecológica, mientras que el escepticismo hacia la publicidad ecológica debilita específicamente el impacto de la confianza ecológica pero no el de la confiabilidad de la fuente.