The Impact of Emotions Stimulated by Sensory Marketing Events on Customers’ Perception of Prices in Price-Setting
Cet article étudie comment les événements de marketing sensoriel influencent les réponses émotionnelles des consommateurs face aux prix, offrant un cadre conceptuel et des recommandations pratiques pour améliorer les stratégies de tarification grâce à l'intégration d'idées issues du marketing, du comportementalisme et des neurosciences.