The Role of KOL Attractiveness in Shaping Green Purchase Intention Through Trust and Green Advertising Skepticism
Deze studie onder 300 Vietnamese consumenten onthult dat de aantrekkingskracht van Key Opinion Leaders de intentie tot groene aankopen positief beïnvloedt door het vergroten van betrouwbaarheid en groen vertrouwen, terwijl scepsis over groene reclame specifiek de impact van groen vertrouwen verzwakt maar niet die van de betrouwbaarheid van de bron.