The Role of KOL Attractiveness in Shaping Green Purchase Intention Through Trust and Green Advertising Skepticism
Este estudo de 300 consumidores vietnamitas revela que a atratividade de Líderes de Opinião (KOL) influencia positivamente a intenção de compra verde ao aumentar a confiabilidade e a confiança verde, enquanto o ceticismo em relação à publicidade verde enfraquece especificamente o impacto da confiança verde, mas não o da confiabilidade da fonte.