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Privacy vs. Profit: The Impact of Google's Manifest Version 3 (MV3) Update on Ad Blocker Effectiveness

Este estudo demonstra empiricamente que a transição do Google do Manifest V2 para o V3 não reduziu significativamente a eficácia dos bloqueadores de anúncios populares no bloqueio de anúncios e rastreadores, com algumas instâncias mostrando até mesmo leves melhorias na proteção de privacidade.

Autores originais: Karlo Lukic, Lazaros Papadopoulos

Publicado 2026-07-16

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CC BY 4.0

Autores originais: Karlo Lukic, Lazaros Papadopoulos

Artigo original sob licença CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). ✨ Esta é uma explicação gerada por IA do artigo abaixo. Não foi escrita nem endossada pelos autores. Para precisão técnica, consulte o artigo original. Ler aviso legal completo

Imagine a internet como uma cidade gigante e movimentada, onde cada website é uma loja. Para manter essas lojas funcionando, elas costumam colocar outdoors (anúncios) e contratar detetives particulares (rastreadores) para segui-lo por aí, anotando o que você olha e para onde você vai. Durante anos, as pessoas usaram "bloqueadores de anúncios", que agem como guarda-costas superpoderosos. Esses guarda-costas ficam nas portas das lojas, verificando cada visitante e cada pacote que entra, interrompendo instantaneamente os outdoors e expulsando os detetives antes que eles possam causar problemas.

No entanto, o prefeito da cidade (Google) decidiu recentemente mudar as regras de trânsito. Eles introduziram um novo conjunto de leis de trânsito chamado "Manifest Version 3" (MV3). O prefeito alegou que essas novas regras serviriam para tornar a cidade mais segura e rápida, limitando o quanto de poder esses guarda-costas poderiam ter. Em vez de deixá-los circular verificando cada pacote em tempo real, as novas regras os obrigaram a usar uma lista pré-aprovada de "placas de pare" e limitaram quantos sinais eles podiam carregar. Muitas pessoas se preocuparam que isso tornaria os guarda-costas inúteis, deixando os outdoors montados e os detetives livres para vagar. Este estudo é como uma agência de detetives que decidiu testar os novos guarda-costas no mundo real para ver se eles são realmente mais fracos ou se apenas aprenderam a lutar de forma diferente.

O Grande Teste dos Guarda-Costas: As Novas Regras Quebram as Defesas?

Este artigo, intitulado "Privacidade vs. Lucro", mergulha em um debate acalorado: Será que as novas regras do Google realmente quebraram os bloqueadores de anúncios nos quais milhões de pessoas confiam para sua privacidade? Os pesquisadores montaram um experimento massivo no mundo real para descobrir. Eles não apenas suporam; eles construíram uma simulação digital onde enviaram quatro tipos diferentes de "guarda-costas" (bloqueadores de anúncios populares como Adblock Plus, AdGuard, Stands e uBlock Origin) para visitar 924 sites diferentes. Eles testaram esses guarda-costas em dois uniformes diferentes: seus antigos e poderosos trajes "MV2" e seus novos e restritos trajes "MV3". Eles até testaram o que acontecia quando você colocava todos os quatro novos guarda-costas na mesma sala ao mesmo tempo.

A Grande Surpresa: Os Guarda-Costas Ainda São Fortes

Os resultados foram um enorme alívio para qualquer pessoa preocupada com sua privacidade. O estudo descobriu que, ao contrário dos temores de muitos, os novos guarda-costas MV3 são tão bons quanto os antigos em bloquear anúncios. Na verdade, quando se tratava de deter os "detetives particulares" (rastreadores), os novos guarda-costas MV3 foram, na verdade, melhores. Em média, as novas versões bloquearam cerca de 1,8 rastreadores a mais por site do que as versões antigas faziam.

Os pesquisadores analisaram de perto cada guarda-costas para ver se algum deles teve dificuldades com as novas regras. Eles descobriram que dois dos grandes nomes, AdGuard e uBlock, tiveram um desempenho exatamente igual em seus novos trajes em comparação aos antigos. No entanto, outros dois ficaram ainda mais fortes! O Adblock Plus, em sua nova forma MV3, bloqueou cerca de 1,9 rastreador a mais (uma melhoria de 21,5%) do que sua versão antiga. Ainda mais impressionante, o Stands bloqueou cerca de 5,2 rastreadores a mais (uma melhoria de 45,9%) com as novas regras. Parece que essas empresas descobriram maneiras inteligentes de trabalhar dentro dos novos limites, transformando uma potencial fraqueza em uma força.

E Quanto ao Uso de Múltiplos Guarda-Costas?

Uma preocupação comum era que, se você tentasse usar vários novos guarda-costas ao mesmo tempo, eles poderiam tropeçar uns nos outros porque as novas regras limitam o número total de "placas de pare" que podem usar. Os pesquisadores testaram isso fazendo com que todos os quatro novos guarda-costas trabalhassem juntos. O resultado? Eles não tropeçaram uns nos outros de forma alguma. Em vez disso, trabalharam como um time dos sonhos. Quando combinados, eles bloquearam cerca de 10,3 rastreadores a mais do que o Adblock Plus sozinho, e 4,4 a mais do que o AdGuard sozinho. A única exceção foi o uBlock, que já era tão bom por conta própria que adicionar os outros não mudou muito. Isso sugere que, se você quiser o máximo de privacidade, acumular essas novas ferramentas é uma estratégia vencedora.

Uma Pequena Troca

Embora os guarda-costas sejam eficazes, o estudo notou um pequeno ponto negativo. Os novos guarda-costas MV3 às vezes deixavam para trás algumas "caixas vazias" (espaços reservados visuais) onde os anúncios costumavam ficar. Isso significa que os sites podem parecer ligeiramente menos polidos ou ter alguns espaços em branco a mais do que antes, mas os anúncios em si foram interrompidos com sucesso.

A Conclusão

O artigo conclui que o medo de que as novas regras do Google destruiriam os bloqueadores de anúncios foi amplamente infundado. Os provedores dessas ferramentas se adaptaram com sucesso aos novos desafios, provando que você pode ter um navegador mais seguro e rápido sem sacrificar sua privacidade. Os novos guarda-costas MV3 não estão apenas sobrevivendo; em muitos casos, eles estão prosperando, mantendo os outdoors baixos e os detetives fora de combate de forma tão eficaz quanto antes.

Resumo Técnico: Privacidade vs. Lucro: O Impacto da Atualização da Versão 3 do Manifest (MV3) do Google na Eficácia dos Bloqueadores de Anúncios

Definição do Problema
A transição do Google da Versão 2 do Manifest (MV2) para a Versão 3 (MV3) para extensões do navegador Chrome introduziu restrições técnicas significativas, notadamente a substituição da poderosa API WebRequest em tempo real pela mais restritiva API DeclarativeNetRequest (DNR). Esta mudança limita os bloqueadores de anúncios a um conjunto predefinido de até 30.000 regras de bloqueio e substitui páginas de segundo plano persistentes por service workers orientados a eventos. Embora o Google posicione essas mudanças como necessárias para aumentar a privacidade, a segurança e o desempenho do navegador, provedores de bloqueadores de anúncios e usuários temem que essas restrições degradem a eficácia das ferramentas de bloqueio de anúncios e de anti-rastreamento. A incerteza central permanece sobre se os provedores de bloqueadores de anúncios conseguiram se adaptar com sucesso a essas novas restrições sem comprometer sua funcionalidade principal.

Metodologia
Para investigar empiricamente o impacto da atualização MV3, os autores conduziram um experimento em larga escala, baseado em navegador, comparando instâncias MV3 e MV2 de quatro bloqueadores de anúncios amplamente utilizados: Adblock Plus, AdGuard, Stands e uBlock Origin.

Configuração Experimental: O estudo utilizou uma abordagem de rastreamento (crawling) "sem estado" usando Selenium (Python) para automatizar 10 instâncias paralelas de navegador em uma máquina local com um endereço IP residencial europeu. Esta configuração incluiu uma instância de linha de base (sem bloqueador de anúncios) e nove instâncias equipadas com várias configurações de bloqueadores de anúncios (MV2, MV3 e uma combinação simultânea de todos os quatro bloqueadores MV3, denominada "MV3+").
Coleta de Dados: O experimento foi executado ao longo de cinco execuções de medição distintas em uma amostra principal de 924 sites populares e com anúncios (selecionados a partir do ranking de popularidade Tranco e dados do framework BuiltWith Prebid). Amostras estratificadas adicionais (191 sites por número de funcionários, 185 por ranking de popularidade) foram utilizadas para testes de robustez.
Ferramentas: Extensões customizadas e existentes foram empregadas para capturar dados:
- HTTP Recorder: Capturou dados detalhados de requisições HTTP para identificar rastreadores de terceiros.
- Azerion Ad Expert: Detectou slots de anúncios de exibição e vídeo via frameworks Prebid e Google Ad Manager.
- Super Agent: Automatizou a aceitação do consentimento de cookies para garantir que os anúncios fossem carregados como ocorreriam para usuários que consentiram.
Métricas: A eficácia foi medida calculando o número de anúncios bloqueados e rastreadores bloqueados por website, derivados subtraindo as contagens observadas com um bloqueador de anúncios das contagens de linha de base (sem bloqueador de anúncios).
Análise: O estudo empregou testes t de amostras independentes para comparar a eficácia média entre os grupos MV3 e MV2, bem como comparações individuais de provedores. A validação entre navegadores foi realizada usando o Firefox (limitada ao uBlock Origin devido às restrições da loja de extensões).

Principais Contribuições
Este estudo fornece a primeira análise empírica comparando a eficácia de bloqueadores de anúncios MV3 contra seus equivalentes MV2. Suas principais contribuições incluem:

Validação Empírica da Eficácia do MV3: Desafia a suposição predominante de que o MV3 inerentemente reduz a capacidade de bloqueio de anúncios, oferecendo evidências baseadas em dados sobre o desempenho real das implementações atuais do MV3.
Análise Granular de Provedores: Vai além das comparações agregadas de grupos para avaliar provedores específicos (Adblock Plus, AdGuard, Stands, uBlock), revelando uma variabilidade significativa na forma como diferentes provedores se adaptaram ao MV3.
Avaliação do Uso de Múltiplas Extensões: Investiga o cenário "MV3+", testando se o uso simultâneo de múltiplos bloqueadores de anúncios MV3 (que compartilham o limite global de regras) impacta negativamente a eficácia, uma preocupação frequentemente levantada pelos provedores.

Resultos
Os achados indicam que a transição para o MV3 não resultou em uma redução estatisticamente significativa na eficácia geral do bloqueio de anúncios ou de anti-rastreamento.

Eficácia do Bloqueio de Anúncios: Não houve diferença estatisticamente significativa no número de anúncios bloqueados entre os grupos MV3 e MV2 ( $\Delta = -0,04, p = 0,41$ ). Embora algumas instâncias individuais de MV3 tenham mostrado pequenas variações, a capacidade geral de bloquear anúncios permaneceu comparável ao MV2.
Eficácia de Anti-Rastreamento: Contrário às preocupações de degradação, o grupo MV3 demonstrou um aumento estatisticamente significativo na eficácia de anti-rastreamento em comparação ao MV2 ( $\Delta = 1,78, p < 0,001$ ), bloqueando aproximadamente 1,8 rastreador a mais por site, em média.
Variabilidade de Provedores:
- uBlock Origin e AdGuard não mostraram diferença significativa entre suas instâncias MV3 e MV2.
- Adblock Plus MV3 bloqueou aproximadamente 1,9 rastreador a mais do que sua contraparte MV2 (uma melhoria de 21,5%).
- Stands MV3 bloqueou aproximadamente 5,2 rastreadores a mais do que sua contraparte MV2 (uma melhoria de 45,9%).
Uso de Múltiplas Extensões (MV3+): O uso de múltiplos bloqueadores de anúncios MV3 simultaneamente não reduziu a eficácia do bloqueio de anúncios. No entanto, aumentou significativamente a eficácia de anti-rastreamento em comparação ao uso de bloqueadores MV3 individuais isoladamente. A combinação bloqueou cerca de 10,3 rastreadores a mais do que o Adblock Plus MV3 sozinho (um aumento de 95,3%), impulsionado principalmente pela inclusão do uBlock MV3 na combinação.
Experiência Visual: O estudo notou uma pequena compensação (trade-off): as instâncias MV3 tenderam a produzir uma experiência visual ligeiramente menos atraente devido ao aumento da visibilidade de placeholders cosméticos, embora nenhum "flicker" de anúncio ou perda de funcionalidade significativa tenha sido observado.

Significância e Alegações
O artigo afirma que seus achados são tranquilizadores para usuários e defensores da privacidade. Sugere que os provedores de bloqueadores de anúncios navegaram com sucesso pela atualização MV3, encontrando soluções técnicas que mantêm, e em alguns casos melhoram, a funcionalidade principal de suas extensões. Os resultados indicam que a atualização MV3 não necessariamente enfraquece as proteções de privacidade do usuário contra anúncios e rastreadores intrusivos.

O estudo conclui que, embora as incertezas quanto à adaptabilidade de longo prazo dessas ferramentas permaneçam, o estado atual dos bloqueadores de anúncios MV3 oferece proteção eficaz. Os autores enfatizam que seus resultados são robustos através de diferentes amostras de sites, períodos de tempo e métricas de eficácia alternativas. Eles posicionam este trabalho como um passo crítico para entender a evolução das ferramentas de bloqueio de anúncios após as mudanças de política do Google, fornecendo evidências de que a narrativa "Privacidade vs. Lucro" pode não resultar em uma perda líquida para a privacidade do usuário na implementação atual do MV3.

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