Motivation, Attention, and Visual Platform Design: How Moral Contagions Spread on TikTok and Instagram in the 2024 United States Presidential Election
تحلل هذه الدراسة أكثر من ثلاثة ملايين منشور من الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 لتكشف أن أخلقة القضايا السياسية ليست متأصلة بل تتشكل ديناميكياً من خلال التفاعل بين بنية المنصة، والتركيبة السكانية للجمهور، والتأطير الحزبي، مما يؤدي إلى أنماط انتشار متميزة حيث عزز تيك توك القضايا الاجتماعية المأخوذة طابعاً أخلاقياً من خلال طوبولوجيا خوارزميته، بينما عزز إنستغرام الخطاب الاقتصادي المأخوذ طابعاً أخلاقياً ضمن بنيته المجزأة.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
تخيل أن الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 لم تكن مجرد مناظرة على خشبة مسرح، بل كانت مهرجاناً ضخماً وفوضوياً يقام في ملعبين مختلفين تماماً: تيك توك (TikTok) وإنستغرام (Instagram).
هذه الورقة البحثية تشبه دليل الجولة خلف الكواليس، حيث توضح لنا كيف تغير قواعد هذين الملعبين طريقة حديث الناس عن السياسة، وما الذي يجعله مشهوراً، وكيف تنتشر الحجج حول "الحق والباطل".
إليك تفصيل نتائجهم، مترجمة إلى لغة بسيطة:
1. الملعبان لهما قواعد مختلفة
فكر في تيك توك كأنه كرنفال جامح وغير متوقع.
- كيف يعمل: "الحارس" (الخوارزمية) لا يهتم بمن تكون أو كم عدد أصدقائك. إذا كان عرضك صادماً أو عاطفياً أو أخلاقياً، فستصعد إلى المسرح الرئيسي فوراً.
- النتيجة: حتى لو كان هناك عدد قليل جداً من الناس يتحدثون عن موضوع ما (عرض منخفض)، فإذا جعل الناس يشعرون بالغضب أو الاستقامة الأخلاقية، فسيصبح "تريند" (Viral). على تيك توك، المواضيع التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام كانت الإجهاض والهجرة. هذه هي قضايا "أخلاقية" (أشياء يشعر الناس تجاهها بأنها حق مطلق أو باطل مطلق).
فكر في إنستغرام كأنه نادي ريفي حصري ومنظم.
- كيف يعمل: الحارس يهتم بمن تعرفه. إذا كنت حساباً كبيراً ومرموقاً ولديك متابعون مخلصون، فستصعد إلى المسرح.
- النتيجة: المحتوى الذي يحصل على أكبر قدر من الاهتمام هنا هو الاقتصاد. عادة ما يكون موضوعاً مملاً وعملياً، لكن على إنستغرام، أصبح هو نجم العرض لأن "أعضاء النادي" (الحسابات المرموقة) استمروا في الحديث عنه.
2. "الخدعة السحرية": تحويل الأشياء المملة إلى معارك أخلاقية
كانت المفاجأة الأكبر للباحثين هي كيفية تحول المال والعملات الرقمية إلى معركة أخلاقية.
عادة ما نفكر في الاقتصاد كمسألة رياضية: "كيف نصلح التضخم؟"
لكن على هذه المنصات، بدأ الناس في صياغة الأمر كـ معركة أخلاقية:
- الإطار: "الحكومة تحاول السيطرة على أموالنا!"
- العاطفة الأخلاقية: هذا لامس وتر الولاء (نحن ضد هم) والسلطة (لا تدع الحكومة تتحكم بنا).
- التشبيه: الأمر يشبه تحويل النقاش حول "كيفية إصلاح سقف يسرب الماء" إلى صراع حول "الحرية مقابل الاستبداد". فجأة، الحديث عن "البيتكوين" ليس مجرد حديث عن التمويل؛ بل هو وقوف بجانب قبيلتك ومحاربة "الأشرار" (الجهات التنظيمية).
3. "تأثير هاريس": كيف تفاعلت المنصات بشكل مختلف
عندما تولت كامالا هاريس دور المرشحة الديمقراطية، تفاعل الملعبان بطرق متناقضة:
- على تيك توك (الكرنفال): بمجرد ترشيحها، جن جنون المكان بالكامل. استقر مستوى الضجيج، وفجأة، بدأ الجميع يتحدث عن كل شيء (الإجهاض، الهجرة، الاقتصاد) بإيقاع ثابت وصاخب. أصبحت المنصة آلة موحدة عالية الطاقة.
- على إنستغرام (النادي الريفي): لم يتغير الكثير. استمرت الحسابات الكبيرة فيما كانت تفعله. "النادي" لم يهتم بالضيف الجديد؛ بل استمروا في محادثاتهم الخاصة.
4. خريطة المحادثة (من يتحدث مع من)
رسم الباحثون خريطة لمن يتحدث مع من باستخدام "الوسوم" (Hashtags) (مثل الأعلام الصغيرة التي يلوح بها الناس).
- خريطة تيك توك: تبدو مثل شبكة ضخمة ومترابطة. يمكنك الانتقال من علم "المؤيدين للحياة" إلى علم "الاقتصاد" إلى علم "العملات الرقمية" دون أن تضيع. المواضيع تختلط ببعضها البعض. هذا يعني أن الشخص قد يشاهد فيديو عن الإجهاض ثم يرى فوراً فيديو عن الاقتصاد.
- خريطة إنستغرام: تبدو مثل جزر معزولة.
- هناك جزيرة لـ "المؤيدة للإجهاض/هاريس" بعيدة جداً عن جزيرة "الاقتصاد".
- هناك جزيرة لـ "ترامب/العملات الرقمية" بعيدة عن الجزر الأخرى.
- المشكلة: لأن جزيرة هاريس كانت بعيدة جداً عن جزيرة "الاقتصاد"، فقد واجهت صعوبة في الظهور كقائدة في القضايا الاقتصادية. الخريطة فصلتها مادياً عن حديث المال.
الخلاصة الكبرى
تخلص الورقة البحثية إلى أن الأمر لا يتعلق فقط بالأشخاص أو السياسيين؛ بل يتعلق بساحة اللعب التي يلعبون فيها.
- تيك توك مصمم ليجعلك تشعر بالأشياء. إنه يحول المواضيع الصغيرة إلى حملات أخلاقية ضخمة.
- إنستغرام مصمم لتعزيز ما تعرفه بالفعل. إنه يبقي المواضيع العملية (مثل الاقتصاد) في أيدي الأصوات المرموقة، مما يترك الأصوات الجديدة (مثل هاريس) غالباً على هامش تلك المحادثات المحددة.
باختصار: إذا كنت تريد أن تعرف لماذا يغضب الناس بشدة بشأن الإجهاض على تيك توك بينما يركزون بشدة على العملات الرقمية على إنستغرام، فلا تلم الناخبين. بل لُم بنية التطبيقات. أحد التطبيقات مبني لجعل الأشياء تنتشر عبر العاطفة؛ والآخر مبني لإبقاء المحادثة داخل الدوائر المرموقة.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.