Motivation, Attention, and Visual Platform Design: How Moral Contagions Spread on TikTok and Instagram in the 2024 United States Presidential Election
Die Studie analysiert über drei Millionen Beiträge von TikTok und Instagram während der US-Präsidentschaftswahl 2024 und zeigt, dass die moralische Aufladung politischer Themen weniger von den Inhalten selbst abhängt, sondern vielmehr durch die spezifische Interaktion von Plattformarchitektur, Nutzerdemografie und partizipativer Framing-Strategie entsteht, wobei TikTok moralisierte Themen wie Abtreibung viral verbreitete, während Instagram wirtschaftliche Diskurse moralisierte.
Originalarbeit lizenziert unter CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Dies ist eine KI-generierte Erklärung des untenstehenden Papers. Sie wurde nicht von den Autoren verfasst oder gebilligt. Für technische Genauigkeit konsultieren Sie das Originalpaper. Vollständigen Haftungsausschluss lesen
Stellen Sie sich die US-Wahl 2024 nicht als trockene Debatte in einem Sitzungssaal vor, sondern als ein riesiges, pulsierendes Fest, bei dem zwei völlig unterschiedliche Clubs gleichzeitig stattfinden: TikTok und Instagram.
Diese Studie von Dartmouth College untersucht, wie politische Themen auf diesen beiden Plattformen funktionieren. Die Forscher haben über 3 Millionen Beiträge analysiert und dabei etwas Überraschendes entdeckt: Es ist nicht der Inhalt selbst, der die Menschen wütend oder begeistert macht, sondern der Ort, an dem er geteilt wird.
Hier ist die einfache Erklärung, wie das funktioniert, mit ein paar bildhaften Vergleichen:
1. Der große Unterschied: Der "Alles-oder-Nichts"-Club vs. Der "Kaffeehaus"-Club
Stellen Sie sich TikTok wie einen wilden, chaotischen Techno-Club vor.
- Wie es funktioniert: Der DJ (der Algorithmus) schaut nicht darauf, wer du bist oder wie viele Freunde du hast. Er schaut nur: "Ist dieser Song so gut, dass alle sofort tanzen?"
- Das Ergebnis: Selbst wenn nur wenige Leute über ein Thema sprechen (z. B. Abtreibung oder Einwanderung), kann ein einzelnes Video viral gehen und Millionen erreichen.
- Die Moral: Auf TikTok werden Themen, die starke Emotionen auslösen (Wut, Ekel, Empörung), wie ein Virus verbreitet. Die Forscher nennen das "moralische Ansteckung". Es ist egal, wie viele Videos es gibt; wenn eines die Leute emotional packt, wird es zum Megaphon.
Stellen Sie sich Instagram wie ein elegantes, etabliertes Café vor.
- Wie es funktioniert: Hier zählen die Stammgäste. Wenn Sie einen bekannten Influencer oder eine Nachrichtenagentur folgen, sehen Sie deren Beiträge. Der Algorithmus belohnt Beständigkeit und etablierte Netzwerke.
- Das Ergebnis: Hier dominieren Themen, die viele Leute regelmäßig posten, wie die Wirtschaft.
- Die Moral: Auf Instagram werden Themen eher durch "Vertrauen" und "Loyalität" verbreitet. Die Wirtschaft wurde hier nicht als trockene Zahlenfrage behandelt, sondern als moralisches Kampffeld: "Die Regierung greift zu viel ein!" (Autorität) und "Wir müssen unsere Gruppe schützen" (Loyalität).
2. Die Überraschung: Wie aus "Langweilig" "Heilig" wurde
Normalerweise denkt man: "Abtreibung" und "Einwanderung" sind moralische Themen (Gut vs. Böse), während "Wirtschaft" nur eine pragmatische Frage ist (Geld vs. Geld).
Die Studie zeigt aber, dass Instagram die Wirtschaft moralisiert hat.
- Der Vergleich: Stellen Sie sich vor, jemand redet über Kryptowährungen. Auf Instagram wurde das nicht als "Wie viel Geld verdiene ich?" diskutiert, sondern als "Die Regierung will uns unsere Freiheit nehmen!"
- Die Metapher: Es ist, als würde man über das Wetter sprechen, aber plötzlich alle so tun, als wäre es ein Krieg um die nationale Ehre. Die Forscher fanden heraus, dass Krypto-Diskussionen auf Instagram stark auf Loyalität (wir gegen die Regierung) und Autorität (die Regierung ist der Bösewicht) setzten. Das ist eine neue Art, über Geld zu reden: nicht als Geschäft, sondern als moralischer Kampf.
3. Die Landkarte: Warum Kamala Harris "verloren" ging
Die Forscher haben sich angesehen, wie die Themen auf den beiden Plattformen miteinander verbunden sind.
- TikTok (Der Kreislauf): Die Landkarte auf TikTok sieht aus wie ein Rundkurs. Alle Themen (Wirtschaft, Einwanderung, Abtreibung) sind miteinander verbunden. Man kann von einem Thema zum anderen springen. Hier war Kamala Harris in allen Themen präsent, sobald sie nominiert wurde. Die Plattform wurde plötzlich ruhiger und stabiler, weil alle über sie redeten.
- Instagram (Die Inseln): Die Landkarte auf Instagram sieht aus wie zerklüftete Inseln.
- Eine Insel ist "Abtreibung" (stark mit Harris verbunden).
- Eine andere Insel ist "Wirtschaft" (stark mit Biden und Trump verbunden).
- Das Problem: Harris stand auf der "Abtreibungs-Insel", war aber von der riesigen "Wirtschafts-Insel" abgeschnitten. Weil die Inseln nicht verbunden waren, konnte sie auf Instagram nicht in die wirtschaftlichen Diskussionen einsteigen. Es war, als würde sie in einem Raum stehen, in dem niemand sie hören kann, weil die Wände zu dick sind.
Die große Lektion
Die Studie lehrt uns drei Dinge für die Zukunft:
- Der Ort bestimmt die Nachricht: Ein Thema ist nicht von Natur aus "moralisch". Es wird moralisch, weil die Plattform (der Club oder das Café) es so belohnt.
- Design ist Schicksal: Die Art und Weise, wie eine App programmiert ist (ob sie auf Viralität oder auf etablierte Netzwerke setzt), entscheidet darüber, welche Themen die Menschen bewegen und wie sie darüber reden.
- Die Gefahr der Inseln: Wenn Plattformen wie Instagram so stark fragmentiert sind, dass Themen nicht mehr miteinander reden, führt das dazu, dass Kandidaten (wie Harris) in bestimmten Bereichen (wie der Wirtschaft) unsichtbar werden, obwohl sie dort eigentlich wichtig wären.
Zusammenfassend: Die Wahl 2024 hat gezeigt, dass wir nicht mehr nur über was die Leute reden nachdenken müssen, sondern darüber, wo sie reden. Denn der "Raum" (die App) formt die "Stimme" (die Moral) der Demokratie.
Ertrinken Sie in Arbeiten in Ihrem Fachgebiet?
Erhalten Sie tägliche Digests der neuesten Arbeiten passend zu Ihren Forschungsbegriffen — mit technischen Zusammenfassungen, in Ihrer Sprache.