Motivation, Attention, and Visual Platform Design: How Moral Contagions Spread on TikTok and Instagram in the 2024 United States Presidential Election
Mediante el análisis de más de 3 millones de publicaciones en TikTok e Instagram durante las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024, este estudio demuestra que la moralización de temas políticos no es inherente, sino el resultado de la interacción dinámica entre la arquitectura de la plataforma, la demografía del público y la estrategia de framing partidista, lo que genera patrones de difusión y moralización divergentes entre ambas redes.
Artículo original bajo licencia CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Esta es una explicación generada por IA del artículo a continuación. No ha sido escrita ni avalada por los autores. Para mayor precisión técnica, consulte el artículo original. Leer descargo de responsabilidad completo
Imagina que las redes sociales son como dos mercados gigantes y muy diferentes donde la gente discute sobre la elección presidencial de EE. UU. de 2024. Uno es TikTok, que es como un festival de música caótico y emocionante donde la música (el algoritmo) decide qué canción suena fuerte, sin importar quién la cantó. El otro es Instagram, que es más como un club exclusivo de amigos donde lo que ves depende de a quién ya sigues y de quiénes son tus conocidos.
Los autores de este estudio (dos investigadores de Dartmouth) querían entender una pregunta curiosa: ¿Por qué algunas cosas se vuelven "moralmente" importantes (como si fueran un bien contra un mal) en un lugar, pero no en el otro?
Aquí tienes la explicación de sus hallazgos, usando analogías sencillas:
1. Los dos mercados funcionan de manera distinta (La Arquitectura)
TikTok (El Festival de la Sorpresa):
En TikTok, el algoritmo es como un DJ que busca lo más nuevo y emocionante. No importa si tienes pocos seguidores; si tu video es impactante, lo pone en la pantalla de todos.- Lo que pasó: Aunque había muchos videos hablando de la economía (el "suministro"), la gente se volvía loca viendo videos sobre el aborto y la inmigración (la "demanda").
- La analogía: Imagina que en el festival hay 100 puestos vendiendo pan (economía), pero la gente corre a gritar y saltar solo porque un grupo está cantando sobre derechos humanos (aborto/inmigración). El DJ (TikTok) amplifica el grito, no el pan.
Instagram (El Club de los Conocidos):
En Instagram, el algoritmo es más como un anfitrión que te muestra lo que tus amigos ya están viendo.- Lo que pasó: Aquí, la economía dominó tanto la producción de videos como la atención de la gente.
- La analogía: En este club, todos están sentados en mesas hablando de precios, impuestos y criptomonedas. Es un tema "práctico", pero en Instagram, la gente lo trató como si fuera un tema de "bueno vs. malo".
2. La Economía se vistió de "Guerra Moral" (La Motivación)
Lo más sorprendente del estudio es que la gente empezó a hablar de la economía (algo que normalmente es aburrido y práctico) como si fuera una batalla de valores morales.
- La analogía de la Criptomoneda:
Imagina que la regulación de las criptomonedas (como Bitcoin) se convirtió en un tema de "Lealtad" y "Autoridad".- En lugar de decir "esto es una mala inversión", la gente dijo: "¡El gobierno nos está oprimiendo! ¡Es una traición a nuestra libertad financiera!".
- El resultado: El tema de las criptomonedas se convirtió en el más "moral" de todos. Se usó la bandera de la lealtad (somos un grupo contra el gobierno) y la autoridad (el gobierno no debe meterse). Fue como transformar una discusión de bolsillo en una cruzada épica.
3. El Mapa de las Conversaciones (El Diseño)
Los investigadores miraron cómo se conectaban los temas entre sí, como si dibujaran un mapa de carreteras.
TikTok (El Círculo Mágico):
En TikTok, todo está conectado. Puedes ir de un tema de inmigración a uno de economía pasando por un puente. Es un círculo donde las ideas se mezclan.- Efecto: La gente veía cosas de diferentes bandos políticos. Era un "cruce de caminos".
Instagram (Las Islas Separadas):
En Instagram, el mapa estaba roto. Había islas separadas.- El problema de Kamala Harris: En este mapa, la candidata Kamala Harris estaba "atrapada" en una isla pequeña llena solo de temas de aborto. Estaba muy lejos de la isla grande de la economía.
- La analogía: Imagina que Harris estaba en una isla de "Derechos Reproductivos" y no podía cruzar el mar para hablar con la gente de la "Isla Económica". Mientras que Trump y Biden estaban en puentes centrales que conectaban todas las islas.
- Consecuencia: Esto sugiere que, en Instagram, a Harris se le vio solo como la candidata de las mujeres y el aborto, pero no como una líder económica, lo cual es un problema en tiempos de crisis económica.
Resumen en una frase
El estudio nos dice que no es el tema en sí lo que lo hace "moral", sino dónde se habla y cómo se habla. TikTok amplifica los gritos emocionales (aborto, inmigración) aunque haya pocos videos, mientras que Instagram convierte temas prácticos (economía) en batallas morales, y la forma en que están diseñadas estas apps puede hacer que algunos candidatos (como Harris) queden atrapados en temas específicos y pierdan conexión con otros importantes.
En conclusión: Las redes sociales no son solo espejos de la realidad; son lentes de aumento que distorsionan y amplifican ciertas emociones dependiendo de su diseño, creando ecosistemas políticos totalmente diferentes en la misma elección.
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