Motivation, Attention, and Visual Platform Design: How Moral Contagions Spread on TikTok and Instagram in the 2024 United States Presidential Election
यह अध्ययन 2024 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के तीस लाख से अधिक पोस्टों का विश्लेषण करता है ताकि यह प्रकट किया जा सके कि राजनीतिक मुद्दों का नैतिककरण अंतर्निहित नहीं है बल्कि प्लेटफॉर्म की वास्तुकला, दर्शकों के जनसांख्यिकीय और पक्षपाती रूपरेखा की परस्पर क्रिया द्वारा गतिशील रूप से आकार लेता है, जिसके परिणामस्वरूप विशिष्ट वायरल पैटर्न सामने आते हैं जहाँ टिकटॉक ने अपने एल्गोरिथम टोपोलॉजी के माध्यम से नैतिककृत सामाजिक मुद्दों को बढ़ाया जबकि इंस्टाग्राम ने अपनी खंडित संरचना के भीतर नैतिककृत आर्थिक विमर्श को बढ़ावा दिया।
मूल पेपर CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) के तहत लाइसेंस किया गया है। नीचे दिए गए पेपर की यह व्याख्या AI से तैयार की गई है। इसे लेखकों ने न तो लिखा है, न इसका समर्थन किया है। तकनीकी सटीकता के लिए मूल पेपर देखें। पूरा डिस्क्लेमर पढ़ें
कल्पना कीजिए कि 2024 का अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव केवल एक मंच पर होने वाली बहस नहीं था, बल्कि दो अलग-अलग विशाल स्टेडियमों में होने वाला एक बहुत बड़ा, अराजक उत्सव था: TikTok और Instagram।
यह पेपर एक बैकस्टेज टूर गाइड की तरह है जो हमें दिखा रहा है कि कैसे इन दो स्टेडियमों के नियम पूरी तरह से बदल देते हैं कि लोग राजनीति के बारे में कैसे बात करते हैं, क्या प्रसिद्ध होता है, और कैसे "सही बनाम गलत" की बहसें फैलती हैं।
यहाँ उनके निष्कर्षों का विवरण दिया गया, जिसे रोजमर्रा की भाषा में अनुवादित किया गया है:
1. दोनों स्टेडियमों के नियम अलग-अलग हैं
TikTok को एक अनियंत्रित, अप्रत्याशित कार्निवल (मेले) की तरह समझें।
- यह कैसे काम करता है: इसका "बाउंसर" (एल्गोरिदम) इस बात की परवाह नहीं करता कि आप कौन हैं या आपके कितने दोस्त हैं। यदि आपका प्रदर्शन चौंकाने वाला, भावनात्मक या नैतिक है, तो आप तुरंत मुख्य मंच पर पहुँच जाते हैं।
- परिणाम: भले ही किसी विषय पर बहुत कम लोग बात कर रहे हों (कम आपूर्ति), यदि वह लोगों को गुस्सा या धार्मिक उत्साह महसूस कराता है, तो वह वायरल हो जाता है। TikTok पर, जिन विषयों ने सबसे अधिक ध्यान आकर्षित किया वे थे गर्भपात (abortion) और प्रवासन (immigration)। ये "नैतिक" मुद्दे हैं (ऐसी चीजें जिनके बारे में लोग गहराई से महसूस करते हैं कि वे सही हैं या गलत)।
Instagram को एक व्यवस्थित, विशिष्ट कंट्री क्लब की तरह समझें।
- यह कैसे काम करता है: बाउंसर इस बात की परवाह करता है कि आप किसे जानते हैं। यदि आप एक स्थापित अकाउंट और वफादार फॉलोअर्स वाले बड़े व्यक्ति हैं, तो आपको मंच मिलता है।
- परिणाम: यहाँ जिस कंटेंट को सबसे अधिक ध्यान मिलता है, वह है अर्थव्यवस्था (economy)। यह आमतौर पर एक उबाऊ, व्यावहारिक विषय होता है, लेकिन Instagram पर, यह शो का स्टार बन गया क्योंकि "क्लब के सदस्यों" (स्थापित अकाउंट्स) ने इसके बारे में बात करना जारी रखा।
2. "जादुई ट्रिक": उबाऊ चीजों को नैतिक लड़ाइयों में बदलना
शोधकर्ताओं के लिए सबसे बड़ा आश्चर्य यह था कि कैसे पैसा और क्रिप्टो एक नैतिक लड़ाई में बदल गए।
आमतौर पर, हम अर्थशास्त्र को गणित की समस्या के रूप में देखते हैं: "हम मुद्रास्फीति (inflation) को कैसे ठीक करें?"
लेकिन इन प्लेटफॉर्म्स पर, लोगों ने इसे एक नैतिक लड़ाई के रूप में पेश करना शुरू कर दिया:
- फ्रेम (ढांचा): "सरकार हमारे पैसे को नियंत्रित करने की कोशिश कर रही है!"
- नैतिक भावना: इसने निष्ठा (Loyalty) (हम बनाम वे) और सत्ता/अधिकार (Authority) (सरकार को हमें हुक्म न चलाने दें) को छुआ।
- उपमा: यह "छत की मरम्मत कैसे करें" की बहस को "स्वतंत्रता बनाम अत्याचार" की लड़ाई में बदलने जैसा है। अचानक, बिटकॉइन के बारे में बात करना केवल वित्त के बारे में नहीं रह जाता; यह अपने कबीले (tribe) के लिए खड़े होने और "बुरे लोगों" (नियामकों) के खिलाफ लड़ने के बारे में बन जाता है।
3. "हैरिस प्रभाव": प्लेटफॉर्म्स ने अलग तरह से प्रतिक्रिया दी
जब कमला हैरिस डेमोक्रेटिक उम्मीदवार के रूप में आईं, तो दोनों स्टेडियमों ने विपरीत तरीके से प्रतिक्रिया दी:
- TikTok पर (कार्निवल): उनके नामांकन के क्षण, पूरा स्थान पागल हो गया। शोर का स्तर स्थिर हो गया, और अचानक, हर कोई हर चीज़ (गर्भपात, प्रवासन, अर्थव्यवस्था) के बारे में एक स्थिर, तेज़ लय में बात करने लगा। प्लेटफॉर्म एक एकीकृत, उच्च-ऊर्जा मशीन बन गया।
- Instagram पर (कंट्री क्लब): इसमें ज्यादा कुछ नहीं बदला। बड़े अकाउंट्स वही करते रहे जो वे कर रहे थे। "क्लब" को नए मेहमान की परवाह नहीं थी; वे बस अपनी बातचीत जारी रखते रहे।
4. बातचीत का मानचित्र (कौन किससे बात करता है)
शोधकर्ताओं ने हैशटैग (जैसे छोटे झंडे जिन्हें लोग लहराते हैं) का उपयोग करके एक नक्शा बनाया कि कौन किससे बात कर रहा है।
- TikTok का नक्शा: यह एक विशाल, आपस में जुड़े हुए वेब (जाल) की तरह दिखता है। आप बिना भटके "प्रो-लाइफ" के झंडे से "अर्थव्यवस्था" के झंडे और फिर "क्रिप्टो" के झंडे तक जा सकते हैं। विषय आपस में मिल जाते हैं। इसका मतलब है कि एक व्यक्ति गर्भपात के बारे में वीडियो देख सकता है और फिर तुरंत अर्थव्यवस्था के बारे में एक वीडियो देख सकता है।
- Instagram का नक्सा: यह अलग-थलग द्वीपों (isolated islands) की तरह दिखता है।
- "प्रो-चॉइस/हैरिस" का एक द्वीप है जो "अर्थव्यवस्था" के द्वीप से बहुत दूर है।
- "ट्रंप/क्रिप्टो" का एक द्वीप है जो दूसरों से बहुत दूर है।
- समस्या: क्योंकि हैरिस का द्वीप "अर्थव्यवस्था" के द्वीप से इतना दूर था, उन्हें आर्थिक मुद्दों पर एक नेता के रूप में दिखने के लिए संघर्ष करना पड़ा। नक्शे ने उन्हें पैसे की चर्चा से भौतिक रूप से अलग कर दिया।
मुख्य निष्कर्ष
पेपर यह निष्कर्ष निकालता है कि यह केवल लोगों या राजनेताओं के बारे में नहीं है; यह उस खेल के मैदान के बारे में है जहाँ वे खेल रहे हैं।
- TikTok आपको कुछ महसूस कराने के लिए बनाया गया है। यह छोटे विषयों को बड़े नैतिक अभियानों में बदल देता है।
- Instagram इस बात को पुख्ता करने के लिए बनाया गया है कि आप पहले से किसे जानते हैं। यह व्यावहारिक विषयों (जैसे अर्थव्यवस्था) को स्थापित आवाजों के हाथों में रखता है, जिससे अक्सर नए स्वर (जैसे हैरिस) विशिष्ट चर्चाओं के हाशिए पर रह जाते हैं।
संक्षेप में: यदि आप जानना चाहते हैं कि लोग TikTok पर गर्भपात के बारे में इतने गुस्से में क्यों हैं या Instagram पर क्रिप्टो पर इतने केंद्रित क्यों हैं, तो मतदाताओं को दोष न दें। ऐप्स के आर्किटेक्चर (संरचना) को दोष दें। एक ऐप भावनाओं के माध्यम से चीजों को वायरल करने के लिए बनाया गया है; दूसरा ऐप बातचीत को स्थापित हलकों के भीतर रखने के लिए बनाया गया है।
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