A Goal Framing Stimulus Organism Response and Trust Based Explanation of Why Food Retailers Continue Using Eco Friendly Packaging in an Emerging Market
Diese Studie untersucht, warum Lebensmittelhändler in Indien weiterhin umweltfreundliche Verpackungen verwenden, indem sie die Zielrahmen-Theorie (Goal-Framing Theory), das Stimulus-Organismus-Response-Modell und die Theorie des geplanten Verhaltens integriert und aufzeigt, dass zwar das Umweltbewusstsein der primäre Treiber der Intention ist, Vertrauenswürdigkeit jedoch als kritischer negativer Moderator fungiert, der bestimmt, ob sich solche Intentionen in eine dauerhafte Praxis umsetzen.