How Influencers Influence: The Division of Argumentative Labor in Social Media Election Campaigns
यह अध्ययन 2022 के हंगेरियन संसदीय चुनाव के फेसबुक विज्ञापनों का विश्लेषण करता है ताकि तर्कपूर्ण श्रम के एक रणनीतिक विभाजन को प्रकट किया जा सके जहाँ सत्ता समर्थक प्रभावक (इन्फ्लुएंसर) असमान रूप से हेरफेर करने वाले दोषों (फालसीज़) का उपयोग करते हैं, जिससे प्रधानमंत्री ऑर्बन को तर्कसंगत सोच का मुखौटा बनाए रखने में मदद मिलती है जबकि उम्मीदवार स्पष्ट तर्क देने से बचते हैं।
मूल पेपर CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) के तहत लाइसेंस किया गया है। नीचे दिए गए पेपर की यह व्याख्या AI से तैयार की गई है। इसे लेखकों ने न तो लिखा है, न इसका समर्थन किया है। तकनीकी सटीकता के लिए मूल पेपर देखें। पूरा डिस्क्लेमर पढ़ें
एक राजनीतिक चुनाव अभियान को एक एकल बहस के मंच के रूप में नहीं, बल्कि एक विशाल, समन्वित निर्माण परियोजना के रूप में कल्पना करें। इस परियोजना का लक्ष्य एक ऐसी दीवार बनाना है जिस पर लिखा हो, "हमें वोट दें।" वेनेसज़ा जुहाज़ (Vanessza Juhász) का अध्ययन देखता है कि उस दीवार को बनाने के लिए कौन क्या काम कर रहा है, विशेष रूप से 2022 के हंगेरियन चुनाव के दौरान।
लेखक का तर्क है कि राजनीतिक टीम (फिडिज़ पार्टी और प्रधानमंत्री विक्टर ओर्बान) ने सब कुछ खुद नहीं किया। इसके बजाय, उन्होंने एक श्रम विभाजन (division of labor) बनाया, बिल्कुल वैसे ही जैसे एक जनरल कॉन्ट्रैक्टर अलग-अलग कामों के लिए अलग-अलग प्रकार के श्रमिकों को काम पर रखता है। कुछ श्रमिकों को गंदा, जोखिम भरा काम करने के लिए काम पर रखा गया था, जबकि अन्य साफ-सुथरे रहे और ब्लूप्रिंट (नक्शों) पर ध्यान केंद्रित किया।
यह "निर्माण दल" कैसे संगठित था, इस पर आधारित है (पेपर के अनुसार):
1. इन्फ्लुएंसर्स: "ध्वस्तीकरण दल" (The Demolition Crew)
अध्ययन इन्फ्लुएंसर्स के एक समूह पर ध्यान केंद्रित करता है जिसे मेगाफ़ोन (Megafon) कहा जाता है। उन्हें एक ऐसे ध्वस्तीकरण दल के रूप में सोचें जिसे विपक्ष के घर को गिराने के लिए काम पर रखा गया है।
- उनका काम: उनका मुख्य कार्य दूसरे पक्ष (विपक्ष के उम्मीदवारों) पर हमला करना था।
- उन्होंने यह कैसे किया: उन्होंने बहुत सारे "सस्ते हथकंडों" (जिसे पेपर तर्क दोष या fallacies कहता है) का उपयोग किया। एक ठोस तर्क बनाने के बजाय, उन्होंने इनका उपयोग किया:
- स्ट्रॉ मैन (Straw Men): उन्होंने प्रतिद्वंद्वी के तर्क का एक नकली, कमजोर संस्करण बनाया और उसे गिरा दिया, यह दावा करते हुए कि प्रतिद्वंद्वी ने वास्तव में यही कहा था।
- स्लिपरी स्लोप (Slippery Slopes): उन्होंने दावा किया कि यदि प्रतिद्वंद्वी जीता, तो देश तुरंत पूर्ण आपदा की ओर फिसल जाएगा (जैसे कि "यदि वे जीते, तो हम कल ही अपने घर खो देंगे!")।
- फॉल्स डिलेमा (False Dilemmas): उन्होंने दुनिया को काले और सफेद रंग में चित्रित किया, यह कहते हुए, "या तो हम (शांति) या वे (युद्ध)," बीच के सभी ग्रे क्षेत्रों (अनिश्चितताओं) को नजरअंदाज करते हुए।
- परिणाम: पेपर ने पाया कि इन इन्फ्लुएंसर्स ने अपनी अधिकांश पोस्ट में इन जोड़-तोड़ वाले तरीकों का उपयोग किया। वे नकारात्मक प्रचार का "गंदा काम" करने वाले थे।
2. प्रधानमंत्री (ओर्बान): "वास्तुकार" (The Architect)
जबकि इन्फ्लुएंसर्स चीजों को गिराने में व्यस्त थे, प्रधानमंत्री एक वास्तुकार की तरह कार्य कर रहे थे।
- उनका काम: वह इस बात पर ध्यान केंद्रित करते थे कि वर्तमान सरकार के निर्णय क्यों अच्छे और आवश्यक थे।
- उन्होंने यह कैसे किया: उन्होंने तर्कसंगत सोच (sound reasoning) का उपयोग किया। उदाहरण के लिए, रूस पर प्रतिबंधों के बारे में बात करते समय, उन्होंने केवल "युद्ध!" नहीं चिल्लाया। उन्होंने स्थिति, लक्ष्य और यह समझाया कि एक विशिष्ट कार्रवाई हंगेरियन परिवारों की रक्षा करने का सबसे अच्छा तरीका क्यों है।
- परिणाम: पेपर ने पाया कि ओर्बान ने शायद ही कभी उन सस्ते हथकंडों या तर्क दोषों का उपयोग किया। जब भी उन्होंने तर्क दिया, उनका तर्क वास्तव में काफी मजबूत और स्पष्ट था। उन्होंने अपनी प्रतिष्ठा को साफ रखने के लिए कीचड़ उछालने से परहेज किया।
3. पार्टी के उम्मीदवार: "शोरूम स्टाफ" (The Showroom Staff)
संसद के लिए चुनाव लड़ रहे व्यक्तिगत उम्मीदवार शोरूम के कर्मचारियों की तरह थे।
- उनका काम: वे ज्यादातर बहस करने या किसी पर हमला करने से बचते थे।
- उन्होंने यह कैसे किया: उन्होंने बस इमारत की ओर इशारा किया और कहा, "देखो हमने ये नई सड़कें बनाई हैं!" या "देखो यह नया स्कूल!" उन्होंने जटिल नीतियों को समझाने या विरोधियों पर हमला करने के बजाय पूरी तरह से प्रशंसा (accedance/acclaim) पर ध्यान केंद्रित किया (जो उन्होंने पहले ही कर लिया है)।
- परिणाम: उन्होंने शायद ही कभी कोई तर्क दिया, न ही कोई तर्क दोषपूर्ण या अन्यथा। उन्होंने बस अपनी उपलब्धियों की सूची दी।
4. पार्टी का पेज: "हाइप मैन" (The Hype Man)
आधिकारिक फिडिज़ पार्टी पेज एक हाइप मैन या हाइप-बीस्ट की तरह कार्य करता था।
- उनका काम: चुनाव को जीवन-मरण के संकट जैसा महसूस कराना।
- उन्होंने यह कैसे किया: उन्होंने तर्क और चालों के मिश्रण का उपयोग किया। उन्होंने अक्सर लोगों को डराने के लिए फॉल्स डिलेमा (False Dilemmas) का उपयोग किया, चुनाव को "सुरक्षा" और "पूर्ण पतन" के बीच के चुनाव के रूप में पेश किया। उन्होंने लोगों को यह महसूस कराने के लिए दांव बढ़ा दिए कि उन्हें जरूर उन्हें वोट देना होगा।
बड़ी तस्वीर: "गंदगी को आउटसोर्स करना" (Outsourcing the Dirt)
इस पेपर की मुख्य खोज यह है कि राजनीतिक टीम ने हेरफेर (manipulation) को आउटसोर्स किया।
इसे एक रेस्तरां की तरह समझें। मुख्य शेफ (ओर्बान) एक आदर्श भोजन परोसना चाहता है और एक साफ रसोई रखना चाहता है। वह कचरे या ग्रीस के साथ अपने हाथ गंदे नहीं करना चाहता। इसलिए, वह एक अलग टीम (इन्फ्लुएंसर्स) को कचरे और सफाई के काम को संभालने के लिए काम पर रखता है।
- इन्फ्लुएंसर्स झूठ, अतिशयोक्ति और जोड़-तोड़ वाले तरीकों का जोखिम उठाते हैं क्योंकि वे पद के लिए चुनाव नहीं लड़ रहे हैं। यदि लोग झूठ से नाराज होते हैं, तो गुस्सा इन्फ्लुएंसर्स पर जाता है, राजनेताओं पर नहीं।
- राजनेता (ओर्बान और उम्मीदवार) "साफ" रहते हैं। वे दावा कर सकते हैं कि वे तर्कसंगत और तार्किक हैं क्योंकि उन्होंने वे भद्दे विज्ञापन नहीं लिखे थे।
यह क्यों मायने रखता है
पेपर सुझाव देता है कि यह एक चतुर रणनीति है। क्योंकि इन्फ्लुएंसर्स "प्रामाणिक" और "सामान्य लोगों" की तरह प्रतीत होते हैं, इसलिए उनके झूठ और अतिशयोक्ति सीधे राजनेताओं द्वारा कहे जाने की तुलना में अधिक विश्वसनीय हो सकते हैं। यह राजनेताओं को उन तर्क दोषों के साथ अपने हाथ गंदे किए बिना, इन्फ्लुएंसर्स द्वारा उत्पन्न भय और क्रोध से लाभ उठाने की अनुमति देता है।
संक्षेप में: इन्फ्लुएंसर्स ने चिल्लाना और कीचड़ उछालना किया, पार्टी पेज ने डराना किया, उम्मीदवारों ने प्रदर्शन किया, और प्रधानमंत्री ने व्याख्या की—ये सभी एक ही परिणाम प्राप्त करने के लिए मिलकर काम कर रहे थे: "हमें वोट दें।"
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