How Influencers Influence: The Division of Argumentative Labor in Social Media Election Campaigns
本研究分析了2022年匈牙利议会选举期间的Facebook广告，旨在揭示一种论证分工的策略性划分，即亲政府的影响力人物不成比例地运用操纵性谬误，从而使欧尔班总理得以维持一种合理推理的假象，同时让候选人们避免进行显性的论证。
原始论文采用 CC BY 4.0 许可（https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/）。 这是对下方论文的AI生成解释。它不是由作者撰写或认可的。如需技术准确性，请参阅原始论文。 阅读完整免责声明
想象一场政治选举竞选活动，不要把它看作一个单一的辩论台，而是一项大规模、协调一致的建筑工程。这项工程的目标是建造一面写着“投给我们”的墙。范妮莎·尤哈斯（Vanessza Juhász）的研究探讨了在建设这面墙的过程中，谁在负责什么样的具体工作，特别是在 2022 年匈牙利大选期间。
作者指出，政治团队（Fidesz 党和总理维克多·欧尔班）并不只是由他们自己完成所有工作。相反，他们创造了一种分工，就像总承包商雇佣不同类型的工人来干不同的活一样。有些工人被雇佣来做那些肮脏、冒险的工作，而另一些人则保持干净，专注于蓝图。
根据论文，这个“施工队”是这样组织的：
1. 影响力人物：即“拆迁队”
研究重点关注了一个名为 Megafon 的社交媒体影响力人物群体。把他们想象成被雇佣来拆掉反对派房屋的拆迁队。
- 他们的工作： 他们的主要任务是攻击另一方（反对派候选人）。
- 他们是如何做的： 他们使用了大量的“廉价伎俩”（论文中称之为谬误）。他们并没有建立稳固的论点，而是使用了：
- 稻草人谬误 (Straw Men)： 他们构建了一个虚假的、软弱的对手论点版本并将其击倒，假装那就是对手真正的意思。
- 滑坡谬误 (Slippery Slopes)： 他们声称如果对手获胜，国家会立即陷入彻底的灾难（例如，“如果他们赢了，我们明天就会失去家园！”）。
- 虚假两难 (False Dilemmas)： 他们将世界描绘成非黑即白的样子，说：“要么是我们（和平），要么是他们（战争）”，忽略了中间所有的灰色地带。
- 结果： 论文发现，这些影响力人物在大多数帖子中都使用了这些操纵性的伎俩。他们是负责进行负面竞选的“脏活”承担者。
2. 总理（欧尔班）：即“建筑师”
当影响力人物忙于拆除东西时，总理的角色更像是建筑师。
- 他的工作： 他专注于解释为什么当前的政府决策是正确且必要的。
- 他是如何做的： 他使用逻辑严密的推理（逻辑论证）。例如，在谈到对俄罗斯的制裁时，他不仅仅是尖叫“战争！”，而是解释了情况、目标，以及为什么特定的行动是保护匈牙利家庭的最佳方式。
- 结果： 论文发现，欧尔班很少使用那些廉价伎俩或谬误。当他进行辩论时，他的逻辑实际上是非常强大且清晰的。他避免了抹黑行为，以保持自己的名声清白。
3. 政党候选人：即“展厅工作人员”
竞选议员的个人候选人就像是展厅里的工作人员。
- 他们的工作： 他们大多避免争论或攻击任何人。
- 他们是如何做的： 他们只是指着建筑说：“看，这些是我们铺设的新路！”或者“看，这所新学校！”他们完全专注于赞誉（称赞他们已经取得的成就），而不是解释复杂的政策或攻击对手。
- 结果： 他们几乎没有使用任何论证，无论是谬误还是逻辑论证。他们只是列举了自己的成就。
4. 政党页面：即“气氛组”
Fidesz 党的官方页面充当了气氛组（Hype Man）或炒作者。
- 他们的工作： 让选举感觉像是一场生死攸关的战斗。
- 他们是如何做的： 他们结合了逻辑与伎俩。他们经常使用虚假两难来制造恐惧，将选举框架化为在“安全”与“全面崩溃”之间的抉择。他们试图提高赌注，让人们觉得他们必须投票给他们。
大局观：“外包脏活”
这篇论文的核心发现是，政治团队将操纵行为外包了。
把它想象成一家餐厅。主厨（欧尔班）想要提供完美的餐点并保持厨房整洁。他不想用手去碰垃圾或油腻的东西。因此，他雇佣了一支单独的团队（影响力人物）来处理垃圾和清理脏乱。
- 影响力人物承担了使用谎言、夸张和操纵性伎俩的风险，因为他们并不是竞选公职的人。如果人们对这些谎言感到愤怒，这种愤怒会指向影响力人物，而不是政治家。
- 政治家（欧尔班和候选人）保持“清白”。由于他们没有编写那些恶毒的广告，他们可以声称自己是讲道理且有逻辑的。
为什么这很重要
论文表明这是一种聪明的策略。因为影响力人物看起来更“真实”，更像是“普通人”，所以他们的谎言和夸张比政治家直接说出来更具说服力。这使得政治家既能从影响力人物制造的恐惧和愤怒中获益，又不必亲自动手去处理那些谬误带来的污点。
简而言之：影响力人物负责呐喊和抹黑，政党页面负责制造紧张感，候选人负责展示成就，而总理负责解释——所有这些都在协同工作，以达成同一个结果：“投给我们”。
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