How Influencers Influence: The Division of Argumentative Labor in Social Media Election Campaigns
Diese Studie analysiert Facebook-Anzeigen der ungarischen Parlamentswahl 2022, um eine strategische Arbeitsteilung der Argumentation aufzuzeigen, bei der regierungstreue Influencer unverhältnismäßig oft manipulative Fehlschlüsse einsetzen, was es Premierminister Orbán ermöglicht, den Anschein fundierter Argumentation zu wahren, während die Kandidaten eine explizite Argumentation vermeiden.
Originalarbeit lizenziert unter CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Dies ist eine KI-generierte Erklärung des untenstehenden Papers. Sie wurde nicht von den Autoren verfasst oder gebilligt. Für technische Genauigkeit konsultieren Sie das Originalpaper. Vollständigen Haftungsausschluss lesen
Stellen Sie sich eine politische Wahlkampagne nicht als eine einzige Debattenbühne vor, sondern als ein massives, koordiniertes Bauprojekt. Das Ziel dieses Projekts ist es, eine Mauer zu bauen, auf der steht: „Wählt uns.“ Die Studie von Vannessza Juhász untersucht, wer welche Art von Arbeit leistet, um diese Mauer zu bauen, und zwar speziell während der ungarischen Wahl 2022.
Der Autor argumentiert, dass das politische Team (die Fidesz-Partei und Premierminister Viktor Orbán) nicht alles selbst gemacht hat. Stattdessen haben sie eine Arbeitsteilung geschaffen, ganz ähnlich wie ein Generalunternehmer, der verschiedene Arten von Arbeitern für unterschiedliche Aufgaben anheuert. Einige Arbeiter wurden angeheuert, um die schmutzige, riskante Arbeit zu erledigen, während andere sauber blieben und sich auf die Blaupausen konzentrierten.
So war diese „Baustelle“ organisiert, laut der Arbeit:
1. Die Influencer: Die „Abrisskolonne“
Die Studie konzentriert sich auf eine Gruppe von Social-Media-Influencern namens Megafon. Betrachten Sie sie als die Abrisskolonne, die angeheuert wurde, um das Haus der Opposition einzureißen.
- Ihr Job: Ihre Hauptaufgabe war es, die Gegenseite (die Oppositionskandidaten) anzugreifen.
- Wie sie es taten: Sie verwendeten viele „billige Tricks“ (was die Arbeit als Fehlschlüsse bezeichnet). Anstatt ein solides Argument aufzubauen, nutzten sie:
- Strohmann-Argumente: Sie konstruierten eine künstliche, schwache Version des Arguments des Gegners und zertrümmerten diese, wobei sie vorgaben, dies sei das, was der Gegner tatsächlich gesagt habe.
- Dammbruch-Argumente (Slippery Slopes): Sie behaupteten, wenn der Gegner gewönne, würde das Land sofort in den völligen Ruin abgleiten (wie etwa: „Wenn sie gewinnen, verlieren wir morgen unsere Häuser!“).
- Falsche Dilemmata: Sie stellten die Welt in Schwarz und Weiß dar und sagten: „Es ist entweder wir (Frieden) oder sie (Krieg)“, wobei sie alle Grauzonen dazwischen ignorierten.
- Das Ergebnis: Die Studie fand heraus, dass diese Influencer bei der Mehrheit ihrer Posts diese manipulativen Tricks verwendeten. Sie waren diejenigen, die die „schmutzige Arbeit“ der Negativkampagne leisteten.
2. Der Premierminister (Orbán): Der „Architekt“
Während die Influencer damit beschäftigt waren, Dinge einzureißen, agierte der Premierminister als der Architekt.
- Sein Job: Er konzentrierte sich darauf zu erklären, warum die Entscheidungen der amtierenden Regierung gut und notwendig waren.
- Wie er es tat: Er nutzte schlüssige Argumentation (logische Argumente). Wenn er beispielsweise über Sanktionen gegen Russland sprach, schrie er nicht einfach nur „Krieg!“. Er erklärte die Situation, das Ziel und warum eine bestimmte Maßnahme der beste Weg sei, um die ungarischen Familien zu schützen.
- Das Ergebnis: Die Arbeit fand heraus, dass Orbán selten die billigen Tricks oder Fehlschlüsse verwendete. Wenn er argumentierte, war seine Logik tatsächlich recht stark und klar. Er vermied das Schlammschleudern, um seinen eigenen Ruf sauber zu halten.
3. Die Parteikandidaten: Das „Showroom-Personal“
Die einzelnen Kandidaten, die für das Parlament antraten, waren wie das Personal in einem Ausstellungsraum.
- Ihr Job: Sie vermieden es weitgehend, zu diskutieren oder jemanden anzugreifen.
- Wie sie es taten: Sie zeigten einfach auf das Gebäude und sagten: „Schauen Sie sich diese neuen Straßen an, die wir gebaut haben!“ oder „Schauen Sie sich diese neue Schule an!“ Sie konzentrierten sich voll und ganz auf Lobpreisung (Acclaim) (das Preisen dessen, was sie bereits erreicht hatten), anstatt komplexe politische Inhalte zu erklären oder die Gegner anzugreifen.
- Das Ergebnis: Sie verwendeten kaum Argumente überhaupt, weder fehlerhafte noch andere. Sie listeten lediglich ihre Errungenschaften auf.
4. Die Parteiseite: Der „Hype-Man“
Die offizielle Fidesz-Parteiseite fungierte als Hype-Man oder Hype-Beast.
- Ihr Job: Die Wahl so wirken zu lassen, als handele es sich um eine Frage von Leben und Tod.
- Wie sie es taten: Sie nutzten eine Mischung aus Logik und Tricks. Oft verwendeten sie Falsche Dilemmata, um die Menschen einzuschüchtern, indem sie die Wahl als eine Wahl zwischen „Sicherheit“ und „totalem Kollaps“ darstellten. Sie versuchten, den Einsatz zu erhöhen, um die Menschen das Gefühl zu geben, dass sie mussten für sie stimmen.
Das große Ganze: „Den Dreck auslagern“
Die wichtigste Erkenntnis dieser Arbeit ist, dass das politische Team die Manipulation ausgelagert hat.
Stellen Sie es sich wie ein Restaurant vor. Der Chefkoch (Orbán) möchte ein perfektes Essen servieren und eine saubere Küche behalten. Er möchte sich nicht mit dem Müll oder dem Fett die Hände schmutzig machen. Also stellt er ein separates Team (die Influencer) ein, das sich um den Müll und die unordentliche Reinigung kümmert.
- Die Influencer tragen das Risiko, Lügen, Übertreibungen und manipulative Tricks anzuwenden, da sie nicht die Personen sind, die für ein Amt kandidieren. Wenn die Menschen über die Lügen verärgert sind, richtet sich der Zorn gegen die Influencer, nicht gegen die Politiker.
- Die Politiker (Orbán und die Kandidaten) bleiben „sauber“. Sie können behaupten, vernünftig und logisch zu sein, weil sie die bösen Anzeigen nicht geschrieben haben.
Warum das wichtig ist
Die Arbeit legt nahe, dass dies eine kluge Strategie ist. Da Influencer „authentisch“ und wie „ganz normale Leute“ wirken, können ihre Lügen und Übertreibungen überzeugender sein, als wenn die Politiker sie direkt äußern würden. Es ermöglicht den Politikern, von der Angst und dem Zorn zu profitieren, den die Influencer erzeugen, ohne dass sie ihre eigenen Hände mit Fehlschlüssen schmutzig machen müssen.
Kurz gesagt: Die Influencer übernahmen das Schreien und das Schlammschleudern, die Parteiseite übernahm das Einschüchtern, die Kandidaten übernahmen das Vorführen und der Premierminister übernahm das Erklären – alles zusammenarbeitend, um dasselbe Ergebnis zu erzielen: „Wählt uns.“
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