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Research on the Influence Mechanism of Natural Connection on Environmental Empathy of Outdoor Adventurers from the Perspective of Unmarked Tourism Behavior

CAAI 이론과 흔적 남기지 않기(leave-no-trace) 관점에 기반하여, 본 연구는 생태적 정서와 장소 애착을 포함하는 연쇄 매개 모델을 통해 자연 연결성이 중국 야외 모험가들의 환경 공감 행동에 어떻게 영향을 미치는지 실증적으로 조사하며, 이를 통해 생태계 파괴 문제를 해결하고 지속 가능한 산업 발전을 도모하는 것을 목표로 한다.

원저자: Zhehao Zhang, xiaofei Wang, Chaoyang Zhang, Jizhe Zhang, Tong Luan, Chuan Xia Shi, Wen Che

게시일 2026-07-03

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CC BY 4.0

원저자: Zhehao Zhang, xiaofei Wang, Chaoyang Zhang, Jizhe Zhang, Tong Luan, Chuan Xia Shi, Wen Che

원본 논문은 CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) 라이선스로 제공됩니다. ✨ 이것은 아래 논문에 대한 AI 생성 설명입니다. 저자가 작성하거나 승인한 것이 아닙니다. 기술적 정확성을 위해서는 원본 논문을 참조하세요. 전체 면책 조항 읽기

거시적 관점: 왜 모험가들은 자연을 소중히 여길까요?

중국의 아웃도어 스포츠 산업이 급속도로 성장하는 정원이라고 상상해 보세요. 정원은 점점 커지고 인기도 많아지고 있지만, 너무 많은 사람이 몰려들면서 정원이 짓밟히고, 쓰레기가 버려지며, 훼손되고 있습니다. 연구자들은 특정한 문제를 해결하고자 했습니다: 어떻게 하면 야외 모험가들(하이커, 캠퍼, 탐험가)이 자연을 해치는 대신, 자연스럽게 자연을 보호하고 싶어 하게 만들 수 있을까?

그들은 단순히 "자연을 좋아하나요?"라고 묻지 않았습니다. 대신, 사람들이 자연과 연결될 때 그 사람의 마음속에서 일어나는 심리적 연쇄 반응을 살펴보았습니다. 그들은 단순한 '연결감'이라는 감정이 어떻게 실제적인 '보호 행동'으로 변하는지를 알고 싶어 했습니다.

핵심 이론: "마음에서 손으로" 이어지는 파이프라인

연구진은 CAA(인지, 감정, 태도, 의도)라는 프레임워크를 사용했습니다. 이것을 좋은 자연 시민을 만들어내는 공장의 조립 라인이라고 생각하면 됩니다.

원재료 (자연 연결성): 이것은 시작점입니다. 자연을 단순히 방문하는 것이 아니라, 내가 자연 세계의 일부라는 깊고 본능적인 느낌입니다.
- 비유: 당신이 물고기라고 상상해 보세요. 만약 당신이 그저 수조 속을 헤엄치고 있다면, 당신은 방문자입니다. 하지만 물이 나의 집이며 나의 생명이 그 물에 달려 있다는 것을 깨닫는다면, 그것이 바로 자연 연결성입니다.
불꽃 (생태적 감정): 일단 연결감을 느끼면, 당신은 무언가를 깊이 느끼기 시작합니다. 산을 보며 경외감을 느끼거나, 오염된 개울을 보며 슬픔을 느낍니다.
- 비유: 이것은 "마음이 따뜻해지거나" 혹은 "마음이 아려오는" 순간입니다. 이는 당신의 마음속에 불을 지피는 감정적 불꽃입니다.
닻 (지역 정체성): 이러한 감정들은 당신이 특정 장소에 대해 "소유권"을 갖거나 소속감을 느끼게 합니다. 당신은 그곳을 그냥 "공원"이라고 부르는 대신 "나의 장소"라고 부르기 시작합니다.
- 비유: 호텔 객실에 머무는 것(쓰레기를 남기고 나올 수 있음)과 자신의 거실에 머무는 것(본능적으로 쓰레기를 줍게 됨)의 차이와 같습니다.
행동 (환경적 공감): 마지막으로, 이 사슬은 행동으로 이어집니다. 당신은 단순히 훼손에 대해 나쁜 기분을 느끼는 데 그치지 않고, 적극적으로 훼손 행위를 멈추고 도움을 주기 시작합니다.
- 비유: 이것은 다른 사람의 쓰레기를 줍거나, 친구가 나무에 이름을 새기려는 것을 말리는 순간입니다.

연구의 실제 결과

연구진은 이 "조립 라인"을 테스트하기 위해 447명의 야외 모험가(대부분 젊은 학생들)를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 데이터가 알려준 내용은 다음과 같습니다:

사슬은 작동한다: 그들은 이 과정이 단순히 한 단계로 이루어진 것이 아니라, 도미노 효과라는 것을 증명했습니다.
- 1단계: 강력한 자연 연결성이 있으면, 강한 생태적 감정이 발달합니다 (가설 1).
- 2단계: 강력한 자연 연결성이 있으면, 또한 강한 지역 정체성(그곳에 속해 있다는 느낌)이 발달합니다 (가설 2).
- 3단계: 이러한 강한 생태적 감정은 당신이 그 장소를 더 아끼게 만들어, 지역 정체성을 강화합니다 (가설 4).
- 4단계: 강한 감정과 강한 지역 정체성 모두 직접적으로 환경적 공감(보호 행동)으로 이어집니다 (가설 5 & 6).
"더블 체크" 경로: 연구는 "행동" 단계에 도달하는 가장 강력한 방법이 긴 사슬이라는 것을 발견했습니다:
- 연결 $\rightarrow$ 감정 $\rightarrow$ 정체성 $\rightarrow$ 행동.
- 이는 결승선을 통과하기 전 세 명의 주자를 거쳐 바통을 전달하는 계주와 같습니다.

"흔적 남기지 않기(Leave No Trace)" 관점

이 연구는 **"흔적 남기지 않기(LNT)"**라는 개념에 기반을 두고 있습니다. LNT를 자연이라는 집의 좋은 손님이 되기 위한 규칙 모음집이라고 생각하세요. 연구진은 단순히 사람들에게 규칙을 가르칠 것이 아니라, 그들이 그 집의 일부라고 느끼게 만들어야 한다는 것을 발견했습니다. 깊은 연결감을 느낄 때, 규칙을 지키는 것은 강요된 것이 아니라 자동적인 행동이 됩니다.

연구진이 밝힌 한계점 (연구의 한계)

이 논문은 자신의 결점을 매우 솔직하게 밝히고 있는데, 이는 중요한 부분입니다:

표본의 "동질성": 조사 대상자들이 주로 젊은 층(18~30세)이며 고등 교육을 받은 학생들이었습니다.
- 비유: 마치 모든 운전자의 행동을 이해하려고 하면서, 이제 막 면허를 딴 대학생들만 인터뷰하는 것과 같습니다. 이 경우 연령대가 높거나 트럭 운전사들의 행동은 놓칠 수 있습니다.
"일률적 적용"의 문제: 그들은 "자연 연결성"을 하나의 커다란 덩어리로 취급했습니다. 암벽 등반가가 산에 대해 느끼는 감정과 캠퍼가 숲에 대해 느끼는 감정을 구분하지 않았습니다.
- 비유: 그들은 "자연을 좋아하나요?"라고 물었지만, "당신은 산을 사랑하는 방식이 강과 사랑하는 방식과 다른가요?"라고 묻지는 않았습니다. 모험의 종류에 따라 감정은 다를 수 있습니다.

실질적인 시사점 (논문이 제안하는 바)

연구 결과에 따라만 본다면, 연구진은 야외 구역을 보호하고 싶다면 다음과 같이 해야 한다고 제안합니다:

단순히 훈계하지 말고, 연결을 만들어라: "쓰레기를 버리지 마시오"라고 적힌 표지판을 붙이는 대신, 사람들이 그 장소와 정서적으로 유대감을 느낄 수 있는 경험을 만들어라.
"지역 정체성"을 구축하라: 모험가들이 그곳을 '자신의 것'이라고 느끼게 도와라. 사람들이 어떤 장소를 자신의 집이라고 느낄 때, 그곳을 돌보게 된다.
사슬을 활용하라: 먼저 감정적 불꽃에 집중하라. 만약 그들이 자연에 대해 경외감이나 슬픔을 느끼게 할 수 있다면, 나머지 사슬(정체성과 행동)이 뒤따를 가능성이 훨씬 높다.

한 문장 요약

이 연구는 야외 모험가들에게 자연을 보호하려는 욕구는 단순히 따르는 규칙이 아니라, 자연과 연결되는 느낌에서 시작하여 깊은 감정으로 변하고, 소속감을 형성하며, 최종적으로 돌봄의 행동으로 이어지는 하나의 연쇄 반응임을 입증합니다.

기술 요약: 무표식 관광 행위의 관점에서 본 자연 연결성이 야외 모험가의 환경 공감에 미치는 영향 메커니즘 연구

문제 제기
"건강한 중국" 전략과 소비 업그레이드에 힘입은 중국 야외 스포츠 산업의 급격한 확장은 녠바오위제 국립공원(Nianbaoyuze National Park) 및 아오타오 트레일(Aotao Trail)과 같은 지역의 돌이킬 수 없는 훼손을 포함한 심각한 생태적 과제를 초래했다. 이 산업은 "맑은 물과 푸른 산"을 경제적 자산으로 전환하는 것을 목표로 하지만, 이러한 성장은 종종 생태 보존과 충돌한다. 현재의 야외 모험 관련 연구는 주로 신체적 및 정서적 차원에 집중되어 있어, 환경 공감을 유도하는 인지적, 태도적, 의도적 메커즘에 대한 이해에는 공백이 존재한다. 특히, "자연 연결성(nature connection)"이 중간 심리적 경로를 통해 어떻게 친환경 행동(예: 흔적 남기지 않기, Leave No Trace)으로 전이되는지에 대한 탐구가 부족하다. 본 연구는 야외 모험가들의 환경 공감 행동 의도 형성 메커니즘을 조사함으로써 이 간극을 메우고자 한다.

연구 방법론
본 연구는 인지-정서-태도-의도(CAAI) 이론적 프레임워크와 흔적 남기지 않기(LNT) 원칙에 기반하여 정량적 연구 설계를 채택하였다.

데이터 수집: 2025년 10월과 11월에 야외 모험 경험이 있는 개인을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 데이터는 Wenshuaxing 플랫폼을 통해 QR 코드 및 그룹 채팅 공유 방식으로 수집되었다. 배포된 503개의 설문지 중 부적절한 응답 53개를 제외하고 447개의 유효한 응답을 추출하였다.
표본 특성: 표본은 주로 젊은 층(18~30세가 91.9%)이며 고학력자(학사 학위 소지자가 70.7%)로 구성되었으며, 대다수가 학생이었다(고정 수입 없음 39.8%, 월 수입 3,000위안 미만 32.2%).
측정 도구: 네 가지 잠재 변수에 대해 5점 리커트 척도를 사용하였다:
- 자연 연결성: Mayer 등의 문항을 수정·보완 (5개 문항).
- 생태적 정서: Yu Zhenzhen의 문항을 수정·보완 (12개 문항).
- 지역 정체성: Tonge 등의 문항을 수정·보완 (4개 문항).
- 환경 공감: Smith 등의 문항을 수정·보완 (4개 문항).
분석: 데이터는 IBM SPSS Statistics 27 및 SmartPLS 3.0을 사용하여 분석되었다. 본 연구는 연쇄 매개 모델을 검증하기 위해 부분 최소 제곱 구조 방정식 모델링(PLS-SEM)을 활용하였다. 신뢰도와 타당도는 Cronbach's alpha, 합성 신뢰도(CR), 평균 분산 추출값(AVE), 그리고 공통 방법 편향을 위한 Harman 단일 요인 테스트를 통해 평가되었다.

주요 결과
구조 방정식 모델링을 통해 제안된 연쇄 매개 모델이 검증되었으며, 총 9개의 가설이 확인되었다:

직접 효과: 자연 연결성은 생태적 정서( $\beta=0.670, p<0.001$ ), 지역 정체성( $\beta=0.387, p<0.001$ ), 그리고 환경 공감( $\beta=0.159, p<0.01$ )에 유의미하고 긍정적인 영향을 미친다.
매개 경로:
- 생태적 정서는 지역 정체성( $\beta=0.445, p<0.001$ )과 환경 공감( $\beta=0.367, p<0.001$ )에 유의미한 영향을 미친다.
- 지역 정체성은 환경 공감( $\beta=0.304, p<0.001$ )에 유의미한 영향을 미친다.
연쇄 매개: 본 연구는 유의미한 연쇄 매개 효과를 확인하였다: 자연 연결성 $\rightarrow$ 생태적 정서 $\rightarrow$ 지역 정체성 $\rightarrow$ 환경 공감.
- 생태적 정서를 통한 자연 연결성의 환경 공감에 대한 간접 효과는 0.218 ( $p<0.001$ )이었다.
- 지역 정체성을 통한 간접 효과는 0.119 ( $p<0.001$ )였다.
- 전체 연쇄 매개 효과는 0.090 ( $p<0.001$ )이었다.
모델 적합도: 모델은 결과 변수에 대해 $R^2$ 값이 0.19를 초과하고 Stone-Geisser의 $Q^2$ 값이 0을 초과하는 등 강력한 예측 능력을 입증하였다.

주요 기여

이론적 확장: 본 연구는 CAAI 프레임워크를 야외 모험이라는 특정 맥락으로 확장하여, 환경 공감을 위한 "인지-정서-태도-행동"의 심리적 사슬을 검증하였다. 이는 단순한 직접 관계 분석을 넘어 생태적 정서와 장소 정체성의 순차적 매개 역할을 밝혀냈다.
메커니즘 규명: 자연 연결성이 단순히 직접적으로 환경 공감을 형성하는 것이 아니라, 인지적 유대를 정서적 경험(생태적 감정)으로 전환하고, 이후 안정적인 태도(지역 정체성)로 변화시킴으로써 환경 공감을 촉진한다는 복잡한 인과 관계를 명확히 하였다.
실무적 적용: 본 연구의 결과는 야외 산업의 생태적 전환을 위한 과학적 근거를 제공한다. 관리 전략은 깊은 자연 연결성을 구축하여 정서적, 태도적 변화를 유발함으로써 '흔적 남기지 않기' 행동을 촉진하는 데 집중해야 함을 시사한다.

의의 및 한계
본 논문은 야외 레크리에이션의 생태적 거버넌스를 위한 이론적 토대를 제공함으로써, 당국이 경제 성장과 생태 보존의 균형을 맞추는 옹호 전략을 개발하는 데 도움을 준다는 점에서 의의를 갖는다. 또한, 심리적 메커니즘이 어떻게 지속 가능한 산업 관행을 이끌어낼 수 있는지 보여줌으로써 "두 산(Two Mountains)" 철학을 뒷받침한다.

그러나 저자들은 연구의 일반화 가능성과 관련하여 한계를 명시적으로 인정하였다. 표본은 학생층(18~30세 91.9%)과 고학력자에게 크게 치우쳐 선택 편향을 보였으며, 성별 불균형(토론 섹션에서는 여성 83.9%로 언급되었으나 결과 표에서는 46.31%로 나타남; 토론에서 특정 불균형 언급됨)이 존재했다. 또한, 본 연구는 "자연 연결성"을 구체적인 모험 시나리오(예: 등반 vs 캠핑)를 구분하지 않은 통합적 구성 개념으로 다루었으며, 이는 다양한 야외 맥락에 대한 결과의 적용성을 제한할 수 있다. 저자들은 향후 연구에서 층화 추출법을 사용하고, 모험 시나리오를 세분화하며, 조절 변수를 포함하고, 모델을 정교화하기 위해 교차 문화 비교를 수행해야 한다고 제안하였다.