'I Love Baku': Azerbaijani YouTubers and Citizen Diplomacy
本研究分析了阿塞拜疆籍 YouTuber 如何利用俄语视频博客，通过对日常生活与文化的真实叙述，发挥非正式文化大使的作用，从而促进公民外交并提升阿塞拜疆的国际形象。
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在现代世界，一个国家如何被地球上的其余部分看待，不再仅仅由政府的新闻稿或官方旅游宣传活动来决定。一个全新的研究领域已经出现，旨在理解普通人如何利用社交媒体工具来重塑国际关系。这种实践通常被称为“公民外交”，即个人作为非正式大使，通过分享他们的日常生活来搭建文化之桥。重点不再是国家领导人的精辞丽句，而是转向了个人的故事、地方习俗以及日常生活的未编排瞬间。当这些故事在 YouTube 等视频平台上被讲述时，它们可以触及数百万人，提供一种官方渠道往往难以实现的亲密感和真实感。研究人员现在提出的问题既简单又深刻：普通人仅仅通过拍摄自己的生活，是如何改变世界对他们家园的理解的？
纳尔明娜·阿布杜拉耶夫（Narmina Abdulaev）是一位来自内盖夫本-古里安大学的研究员，她最近的一项研究通过阿塞拜疆这一视角探讨了这一现象。该研究聚焦于一个特定的内容创作者群体：制作俄语版视频博客（vlogs）的阿塞拜疆 YouTuber。虽然阿塞拜疆有自己的母语，但俄语在整个前苏联地区仍是一种被广泛使用和理解的语言。通过选择使用俄语，这些创作者不仅仅是在制作视频；他们是在战略性地为大量的邻国和前同胞打开一扇大门，而这些人原本可能会通过刻板印象或政治紧张的视角来看待阿塞拜疆。这项研究探讨了这些影响力人物如何利用他们的视频来推广其国家的正面形象，并在俄语观众中培养理解。
为了回答这个问题，研究人员分析了在 2025 年 7 月至 2026 年 7 月期间由阿塞拜疆影响力人物创建的八个不同的 YouTube 频道。分析过程包括观看并翻译他们的视频，以理解他们所分享的主题、故事和互动。研究结果显示，这些创作者并非在扮演传统的外交官。他们不是在发表关于国家成就的演讲，也不是在推广特定的旅游地标。相反，他们通过平凡、普通且极具个人色彩的内容来构建阿塞拜疆的形象。他们的视频充满了在当地超市购物、查看水果价格、乘坐地铁或在家做饭的场景。一位创作者可能会拍摄一次去杂货店的行程，以展示一公斤樱桃的价格是多少；而另一位则可能分享在不小心搭错火车后的困惑时刻。这些细碎、未经润色的细节正是他们信息的核心。
研究表明，这种对日常生活的关注正是其内容如此强大的原因。通过展示一杯咖啡的价格或一个街区市场的布局，这些 YouTuber 让这个国家对于生活在数千英里之外的人来说变得触手可及且真实。他们将抽象的“阿塞拜疆”概念转化为观众可以想象自己亲身经历的具体体验。当一位创作者讨论市中心一块糕点的价格时，他们不仅是在分享一个数字，更是在提供对日常生活经济现实的一瞥。当他们解释传统婚礼的步骤或当地食物（如 qutab）的成分时，他们正在将文化转化为一种个人经验的语言。这种方法使国家人性化，用亲切、真实的个人故事取代了遥远、正式的图像。
真实性在这个过程中起到了至关重要的作用。视频中经常包含错误、尴尬时刻以及自发的反应，而这些在专业的报导中通常会被剪辑掉。一位创作者可能会言语磕绊、在地铁站迷路，或者承认某种当地习俗对他们来说显得过时。研究发现，这些不完美并没有削弱他们的信息，反而增强了创作者与观众之间的信任。观众认为这些瑕疵是内容真实且未经剧本编写的证明。这种“校准后的业余感”使创作者能够发挥非正式文化大使的作用，提供一种感觉诚实且未经滤镜处理的视角。
此外，这些 YouTuber 与观众之间的关系具有深度互动性。创作者不仅仅是在广播信息；他们也在进行双向对话。他们阅读评论，回答有关当地物价的问题，甚至将观众的反馈纳入到未来的视频中。在某些情况下，这种联系超越了屏幕。研究中的一位创作者描述了在商店购物时被一名观众认出的经历，而这一偶遇随后成为了新视频的主题。这种数字世界与物理世界之间界限的模糊，创造了一种社区感。观众觉得自己是创作者生活的一部分，而创作者也感到受到观众的支持，从而形成了一个加强纽带的相互认可循环。
该研究提出了一个模型来解释这些简单的视频是如何累积成更宏大意义的。它提出了一个分为三个阶段的过程。首先是日常生活的记录，即创作者仅仅拍摄他们的常规活动。其次，这些活动被转化为文化知识，因为创作者会解释这些行为背后的“为什么”和“如何做”，帮助外来者理解当地习俗。最后，随着时间的推移，这些共享经验的积累在观众心中构建了更广泛的国家认知。这就是日常数字叙事如何演变为一种公民外交的形式。这是一种塑造国家形象的去中心化方式，它不是由中央权威驱动，而是由分享生活的个体集体发声驱动。
研究结论指出，这些阿塞拜疆 YouTuber 正在成功实践一种软实力。他们不是通过武力或金钱，而是通过吸引力和连接来影响人们对他们国家的看法。通过使用俄语来分享关于好客、当地传统和日常奋斗的故事，他们在庞大的受众群体中培养了一种熟悉感和理解感。虽然这项研究无法精确衡量这些视频究竟如何改变政治观点或旅游决策，但它清楚地表明，这些创作者正在搭建一种新型的外交桥梁。他们证明了，了解一个国家最有效的方式或许不是阅读其官方历史，而是观看其人民如何购买杂货、烹饪晚餐以及应对日常生活。通过这样做，他们证明了最微小、最平凡的瞬间也能承载国际理解的分量。
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