How Ethos and Pathos Appeals Resonate in Reader Interpretations of Social Media Messages
Diese Studie untersucht, wie die klassischen rhetorischen Appelle von Ethos und Pathos das stille, universelle Publikum in den sozialen Medien beeinflussen, wobei sie aufzeigt, dass Interpretationen zwar oft von den ursprünglichen Botschaften abweichen, diese rhetorischen Strategien jedoch die Einstellungen des Publiktem gegenüber den Autoren signifikant prägen, selbst ohne explizites Engagement.
Originalarbeit lizenziert unter CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Dies ist eine KI-generierte Erklärung des untenstehenden Papers. Sie wurde nicht von den Autoren verfasst oder gebilligt. Für technische Genauigkeit konsultieren Sie das Originalpaper. Vollständigen Haftungsausschluss lesen
Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich auf einem belebten Marktplatz. Ein Redner steht auf einem Podest und hält eine Rede. In der Menge rufen nur wenige Menschen zurück, jubeln oder buhen. Aber die große Mehrheit der Menge ist still. Sie hören zu, denken nach und bilden ihre eigene Meinung, aber sie sagen kein Wort.
Diese Arbeit handelt von dieser stummen Menge.
Die meisten Studien über soziale Medien betrachten nur die Menschen, die laut werden (die Kommentare und Likes). Diese Forschung stellt die Frage: Was geht in den Köpfen der Menschen vor, die einfach nur zuhören? Konkret wollten die Autoren sehen, wie zwei antike Werkzeuge der Überzeugung – Ethos (Glaubwürdigkeit/Charakter) und Pathos (Emotion) – vom Mund des Sprechers in den Geist des stillen Zuhörers gelangen.
Hier ist eine Aufschlüsselung ihrer Ergebnisse unter Verwendung einfacher Analogien:
1. Das „Stille-Post-Spiel“ der Bedeutung
Die Forscher behandelten Social-Media-Posts wie ein Spiel des „Stille Post“.
- Die ursprüngliche Nachricht: Ein Satz, der auf Reddit gepostet wurde.
- Die Interpretation: Ein menschlicher Leser schreibt diesen Satz in seinen eigenen Worten um, um zu erklären, was er wirklich damit meint.
Sie fanden heraus, dass in etwa 30 % der Fälle die Version der Geschichte des Zuhörers völlig anders klang als die ursprüngliche Nachricht des Sprechers.
- Die Analogie: Wenn der Sprecher sagt: „Ich bin ein vertrauenswürdiger Arzt“, könnte der Zuhörer hören: „Er versucht nur zu sehr zu beweisen, dass er recht hat“ oder „Er ist arrogant“. Die Kernbotschaft änderte sich, während sie vom Text in das Gehirn des Lesers reiste.
2. Der „Scharfes Essen“-Effekt (Pathos)
Die Studie untersuchte Pathos, also wenn ein Sprecher versucht, etwas in Ihnen auszulösen (Angst, Hoffnung, Wut).
- Das Ergebnis: Wenn eine Nachricht emotional „würzig“ war (aufgeladen mit starken Gefühlen), wurden die Interpretationen der Zuhörer sehr chaotisch und vielfältig.
- Die Analogie: Denken Sie an eine neutrale Nachricht wie an stilles Wasser; jeder schmeckt es auf die gleiche Weise. Aber eine Nachricht voller starker Emotionen ist wie ein Gericht mit scharfen Chilipfeffern. Einige Leute finden es köstlich und aufregend; andere finden es erschreckend und maßlos übertrieben. Die „Hitze“ der Emotion führte dazu, dass das Publikum uneinig darüber war, was die Nachricht eigentlich bedeutete.
3. Der „Vertrauensabzeichen“-Effekt (Ethos)
Die Studie untersuchte auch Ethos, bei dem es um den Ruf oder Charakter des Sprechers geht.
- Das Ergebnis: Wenn ein Sprecher versuchte, Vertrauen aufzubauen (oder das Vertrauen in jemand anderen zu attackieren), wurden auch die Interpretationen der Zuhörer sehr vielfältig.
- Die Analogie: Stellen Sie sich vor, ein Sprecher trägt ein glänzendes „Vertrauensabzeichen“. Einige Leute in der Menge sehen das Abzeichen und denken: „Großartig, ich kann ihm vertrauen!“ Andere betrachten dasselbe Abzeichen und denken: „Dieses Abzeichen sieht gefälscht aus; er versucht uns zu täuschen.“ Der Versuch, Glaubwürdigkeit zu etablieren, erzeugte tatsächlich mehr Verwirrung und Uneinigkeit als eine neutrale Aussage.
4. Die Einstellung der stummen Menge
Obwohl diese stillen Zuhörer nicht kommentierten, war ihr internes „Vibe“ gegenüber dem Sprecher stark mit der Rhetorik verknüpft.
- Das Ergebnis: Wenn eine Nachricht positive Emotionen nutzte oder den Charakter des Sprechers aufbaute, neigten die stillen Zuhörer dazu, den Sprecher mehr zu mögen. Wenn die Nachricht negative Emotionen nutzte oder den Charakter angriff, neigten die Zuhörer dazu, den Sprecher weniger zu mögen.
- Die Analogie: Man muss nicht „Ich hasse das!“ schreien, um zu zeigen, dass man einen Sprecher nicht mag. Ihr internes „Bauchgefühl“ verschiebt sich basierend darauf, wie sie sprechen, selbst wenn Sie still bleiben.
5. Warum änderte sich die Bedeutung?
Die Forscher fanden acht Hauptgründe, warum derselbe Satz für verschiedene Menschen unterschiedlich klang:
- Der Rucksack des Zuhörers: Menschen tragen ihre eigenen Überzeugungen, politischen Ansichten und Lebenserfahrungen mit sich herum. Wenn Sie ein Fan einer bestimmten politischen Partei sind, hören Sie eine Botschaft vielleicht anders als jemand, der es nicht ist.
- Der Nebel des Kontextes: Manchmal lieferte der Satz nicht genügend Hintergrundinformationen, sodass die Zuhörer die fehlenden Teile ergänzen mussten, und sie rate unterschiedlich.
- Der Tonfall: Sarkasmus oder rhetorische Fragen können leicht missverstanden werden, wenn man den Stil des Sprechers nicht kennt.
Das große Fazsergebnis
Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass Text nicht die ganze Geschichte ist. Nur weil ein Computer einen Satz lesen kann, bedeutet das nicht, dass er weiß, was das Publikum gehört hat.
In der digitalen Welt nehmen wir oft an, dass, wenn ein Post „X“ sagt, jeder „X“ auch so versteht. Diese Studie zeigt, dass für die stille Mehrheit die Nachricht oft durch ihre eigenen Emotionen, Überzeugungen und Vertrauenslevel transformiert wird. Die „Wahrheit“ eines Social-Media-Posts besteht nicht nur darin, was geschrieben steht; sie ist ein chaotisches, sich verschiebendes Gemisch aus dem, was geschrieben wurde, plus wie das stille Publikum es interpretiert hat.
Kurz gesagt: Rhetorik (die Kunst der Überzeugung) landet nicht einfach auf einer Seite; sie prallt vom Geist des Zuhörers ab, und dieser Aufprall verändert die Botschaft jedes Mal aufs Neue.
Ertrinken Sie in Arbeiten in Ihrem Fachgebiet?
Erhalten Sie tägliche Digests der neuesten Arbeiten passend zu Ihren Forschungsbegriffen — mit technischen Zusammenfassungen, in Ihrer Sprache.