The Role of KOL Attractiveness in Shaping Green Purchase Intention Through Trust and Green Advertising Skepticism
Cette étude portant sur 300 consommateurs vietnamiens révèle que l'attractivité des leaders d'opinion clés influence positivement l'intention d'achat écologique en renforçant la fiabilité et la confiance écologique, tandis que le scepticisme face à la publicité écologique affaiblit spécifiquement l'impact de la confiance écologique mais pas celui de la fiabilité de la source.