The impact of virtual reality on consumers' purchase intention: A PLS-SEM analysis of behavioral control, cognitive control, and hedonism
यह अध्ययन 360 उपभोक्ताओं के PLS-SEM विश्लेषण का उपयोग करके यह प्रदर्शित करता है कि जबकि वर्चुअल रियलिटी व्यवहार संबंधी और संज्ञानात्मक नियंत्रण दोनों को सकारात्मक रूप से प्रभावित करती है, केवल व्यवहार संबंधी नियंत्रण ही सीधे खरीद के इरादे को प्रेरित करता है, जो एक ऐसा संबंध है जिसे सुखवादी प्रेरणा द्वारा और अधिक बढ़ाया जाता है।