Fair, effective, and affordable: a recipe for globally popular climate policy
Questo studio su oltre 14.000 individui in 75 società dimostra che il sostegno globale alle politiche climatiche è guidato principalmente da percezioni condivise della loro efficacia, equità e accessibilità economica, sebbene le strategie di comunicazione debbano tenere conto della qualità istituzionale per evitare effetti controproducenti.
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Immaginate di cercare di convincere una stanza affollata ad accettare una nuova regola per un gioco. Alcune regole rendono tutti felici, alcune fanno arrabbiare metà della stanza e altre causano una rivolta totale. Questa è la lotta quotidiana dei decisori politici sul clima. Hanno un enorme menù di opzioni per combattere il riscaldamento globale, dal piantare alberi al tassare la carne, ma spesso rimangono bloccati. Perché? Perché se il pubblico non approva una politica, protesterà e i politici la cancelleranno. Gli scienziati hanno passato anni a cercare di capire perché alcune persone sostengano l'azione climatica mentre altre no, analizzando le personalità individuali, le paure o le opinioni politiche. Ma questo studio pone una domanda diversa: e se il problema non fossero le persone, ma il menù? Si scopre che, proprio come un critico gastronomico può prevedere quali piatti saranno popolari in base a gusto, prezzo e porzione, potremmo essere in grado di prevedere quali politiche climatiche saranno popolari in base a come le persone percepiscono le loro conseguenze.
Questo articolo, un massiccio esperimento globale che ha coinvolto oltre 14.000 persone da 75 paesi diversi, approfondisce questa idea. I ricercatori volevano sapere se esiste una "ricetta" universale per una politica climatica che tutti, da un adolescente a Tokyo a un agricoltore in Kenya, concorderebbero essere una buona idea. Hanno testato 54 diverse politiche e hanno chiesto alle persone non solo se le sostenevano, ma perché pensavano che altri le sostenessero o le opponessero. Cercavano tre ingredienti specifici: La politica è equa? Funziona davvero (è efficace)? Ed è accessibile alle famiglie comuni?
I risultati sono stati sorprendentemente chiari e coerenti. Lo studio ha scoperto che la popolarità di una politica climatica è determinata quasi interamente da come le persone percepiscono questi tre ingredienti. Quando una politica è vista come equa, efficace e a basso costo per le famiglie, diventa un successo globale. Infatti, queste tre percezioni da sole potevano prevedere la popolarità di una politica con una precisione del 78%, anche per le politiche che i ricercatori non avevano ancora testato. La politica più popolare nel loro elenco era "Piantare alberi per assorbire le emissioni di carbonio", che le persone vedevano come efficace e buona per la natura senza costare loro denaro. La meno popolare era "Tassare la vendita della carne", che le persone vedevano come ingiusta e costosa.
Tuttavia, lo studio ha anche svelato un complicato dilemma comunicativo. I ricercatori hanno condotto un piccolo esperimento in cui hanno mostrato alle persone delle "dichiarazioni degli esperti" sulle politiche. Quando gli esperti dicevano qualcosa di negativo (ad esempio, "Questa politica non funzionerà"), le persone ovunque erano d'accordo e il sostegno diminuiva. Ma quando gli esperti cercavano di essere positivi (ad esempio, "Questa politica salverà il pianeta!"), non funzionava ovunque. Nei paesi in cui le persone si fidano delle loro istituzioni e il governo è visto come onesto, le notizie positive aiutavano. Ma nei paesi in cui la corruzione è alta o la stampa non è libera, le dichiarazioni positive degli esperti avevano l'effetto opposto, rendendo le persone meno favorevoli perché pensavano che gli esperti stessero mentendo o cercando di ingannarle.
Quindi, qual è il punto fondamentale? L'articolo suggerisce che, se i governi vogliono approvare leggi sul clima che durino nel tempo, non dovrebbero solo cercare di convincere le persone a sostenere cattive idee. Invezione, dovrebbero progettare politiche che naturalmente sembrino eque, efficaci ed economiche per il pubblico. La "ricetta" per il successo esiste, ma richiede la costruzione della fiducia ed evita politiche che sembrano un pesante onere finanziario per le famiglie. Sebbene lo studio non risolva il problema del cambiamento climatico in sé, offre una mappa chiara su come ottenere il consenso del pubblico senza scatenare una rivolta.
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