Analyzing the dissemination path mechanism of China's rural cultural heritage in Rizhao based on the improved TTF-UTAUT combined model:Taking Rizhao green tea as the research object

Resumo Técnico: Mecanismo de Caminho de Disseminação do Patrimônio Cultural Rural da China em Rizhao

Definição do Problema
O patrimônio cultural rural, especificamente o Chá Verde de Rizhao (RZT) como um patrimônio vivo da cultura do chá do norte da China, enfrenta desafios significativos na era digital. Estes incluem um público envelhecido, experiências de usuário subotimizadas caracterizadas por interatividade insuficiente e informações fragmentadas carentes de organização sistemática. Embora as tecnologias digitais ofereçam novos caminhos para a disseminação, os mecanismos específicos que influenciam a disposição dos usuários para participar da comunicação cultural permanecem obscuros. Pesquisas existentes frequentemente dependem de estruturas teóricas únicas ou falham em considerar a interação única entre requisitos de tarefas, capacidades tecnológicas e percepção cultural no contexto do patrimônio rural. Este estudo aborda a lacuna na compreensão de como as plataformas de mídia digital podem motivar efetivamente turistas e o público em geral a atuarem como disseminadores ativos da cultura RZT.

Metodologia
O estudo emprega um design de pesquisa quantitativa utilizando um framework integrado aprimorado que combina o modelo de Ajuste Tarefa-Tecnologia (TTF) e a Teoria Unificada de Aceitação e Uso da Tecnologia (UTAUT).

• Coleta de Dados: Foi utilizada uma estratégia de amostragem de métodos mistos, distribuindo 1.586 questionários via canais online (TikTok, Xiaohongshu, Weibo, WeChat) e pesquisas de interceptação offline nas zonas turísticas principais de Rizhao (ex: Área Cênica de Wanpingkou, Museu de Rizhao) entre 10 de janeiro e 24 de janeiro de 2026. Após a limpeza, 1.442 respostas válidas foram retidas.
• Variáveis e Construtos: O modelo integra:
  • Componentes do TTF: Características da Tarefa (TAC) e Características da Tecnologia (TEC).
  • Fatores Centrais do UTAUT: Expectativa de Desempenho (PE), Expectativa de Esforço (EE), Influência Social (SI) e Condições Facilitadoras (FC).
  • Variável Contextual: A Consciência Cultural (CUA) foi adicionada ao modelo TTF para abordar a natureza específica do patrimônio cultural.
  • Resultados: Ajuste Tarefa-Tecnologia (TTF), Intenção de Uso (UI) e Comportamento de Uso (UB).
• Ferramentas de Análise: Os dados foram processados usando SPSS 27.0 para estatística descritiva, confiabilidade (alfa de Cronbach) e testes de validade (EFA, CFA). A Modelagem de Equações Estruturais (SEM) foi realizada utilizando AMOS 26.0 para testar as relações de caminho das hipóteses propostas e o ajuste do modelo.

Principais Resultados
A análise de Modelagem de Equações Estruturais (SEM) apoiou todas as nove hipóteses propostas, confirmando a validade do modelo TTF-UTAUT aprimorado:

1. Impulsionadores do Ajuste Tarefa-Tecnologia (TTF): O TTF é influenciado significativa e positivamente por:
   • Características da Tarefa (TAC): (β = 0,141, p < 0,001)
   • Características da Tecnologia (TEC): (β = 0,248, p < 0,001)
   • Consciência Cultural (CUA): (β = 0,135, p < 0,001)
   • Expectativa de Desempenho (PE): (β = 0,096, p < 0,001)
   • Expectativa de Esforço (EE): (β = 0,079, p = 0,008)
   • Influência Social (SI): (β = 0,176, p < 0,001)
   • Condições Facilitadoras (FC): (β = 0,103, p < 0,001)
2. Impacto na Intenção e no Comportamento:
   • O TTF tem um forte efeito positivo na Intenção de Uso (UI) (β = 0,522, p < 0,001).
   • A Intenção de Uso (UI) impulsiona significativamente o Comportamento de Uso (UB) real (β = 0,503, p < 0,001).
3. Papel Mediador: O estudo confirma que o TTF atua como um mediador crítico. As variáveis centrais do UTAUT (PE, EE, SI, FC) e a variável contextual (CUA) influenciam o comportamento de disseminação real indiretamente através de seu impacto no TTF, que por sua vez molda a intenção do usuário.

Principais Contribuições

• Integração Teórica: O artigo estende a aplicação do modelo combinado TTF-UTAUT ao domínio específico da disseminação do patrimônio cultural rural. Integra inovadoramente a "Consciência Cultural" ao framework TTF, demonstrando que a percepção cultural é um impulsionador distinto e significativo do ajuste entre tecnologia e tarefa neste contexto.
• Elucidação de Mecanismos: Esclarece o caminho de disseminação para o RZT, mostrando que a adequação tecnológica por si só é insuficiente; o alinhamento entre as tarefas do usuário (aprendizado, compartilhamento, lazer) e as funcionalidades da plataforma, mediado pela ressonância cultural, é essencial para converter usuários passivos em disseminadores ativos.
• Validação Empírica: O estudo fornece evidências empíricas robustas (N=1.442) apoiando a eficácia do modelo aprimorado, com todos os índices de ajuste (CMIN/DF = 1,083, CFI = 0,998, RMSEA = 0,008) indicando um forte ajuste do modelo.

Significância e Alegações
Os autores afirmam que este estudo oferece uma perspectiva macro de disseminação de símbolos e reconstrução social dentro do patrimônio cultural digital. Ao identificar que tanto a adequação tecnológica quanto a percepção cultural são motivadores fundamentais, a pesquisa fornece insights acionáveis para otimizar estratégias digitais na promoção da cultura tradicional do chá.

O estudo postula que, para que o patrimônio cultural rural como o RZT seja disseminado de forma eficaz, as plataformas digitais não devem apenas ser fáceis de usar e socialmente apoiadas, mas também devem se alinhar com as tarefas culturais específicas do usuário e evocar um senso de identidade cultural. Esse alinhamento transforma os usuários de meros replicadores de informação em ativos herdeiros e cocriadores culturais.

Os autores mantêm um tom modesto em relação às suas alegações, reconhecendo limitações na representatividade da amostra devido a restrições temporais e espaciais. Eles não propõem novas aplicações específicas ou propostas experimentais futuras além do escopo da análise atual, focando, em vez disso, em fornecer uma estrutura de referência para pesquisas futuras e estratégias práticas para aumentar a preservação e promoção do patrimônio cultural rural por meio de meios digitais.