Green Ambidexterity and SDG Disclosure: Examining the Role of Green Exploration and Green Exploitation in Enhancing Social Reputation
تكشف هذه الدراسة للشركات الإندونيسية المدرجة أن البراعة الخضراء، من خلال كل من الاستغلال والاستكشاف الأخضر، تعزز بشكل كبير الإفصاح عن أهداف التنمية المستدامة، مما يعزز بدوره السمعة الاجتماعية للشركة، مع دعم حجم مجلس الإدارة ولجان الاستدامة لجودة الإفصاح.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
في عالم الأعمال الحديث، لم يعد نجاح الشركة يُقاس فقط بأرباحها. فبشكل متزايد، يتوقع الجمهور والمستثمرون والحكومات من المؤسسات إثبات أنها تساهم في خدمة الكوكب والمجتمع. وقد أدى هذا التوقع إلى صعود أهداف التنمية المستدامة، وهي إطار عمل عالمي أنشأته الأمم المتحدة لتوجيه الأمم والشركات نحو مستقبل أفضل. ولإظهار جديتها في التعامل مع هذه الأهداف، تنشر الشركات تقارير تفصل جهودها البيئية والاجتماعية. ومع ذلك، فإن مجرد كتابة تقرير ليس كافياً؛ إذ يجب أن يكون المحتوى حقيقياً وجوهرياً. وهذا يطرح سؤالاً حاسماً لقادة الأعمال: ما هي القدرات الداخلية التي تدفع الشركة فعلياً لإنتاج تقارير عالية الجودة وشفافة حول استدامتها؟ تكمن الإجابة في كيفية إدارة الشركة لمواردها الحالية مع البحث في الوقت ذاته عن حلول جديدة.
لقد سعى باحثون من إندونيسيا وماليزيا لفهم هذه الديناميكية من خلال دراسة مئات الشركات غير المالية المدرجة في بورصة إندونيسيا بين عامي 2020 و2024. وركزوا على مفهوم يسمى "الازدواجية الخضراء"، والذي يصف قدرة الشركة على القيام بشيئين في آن واحد: تحسين ما تملكه بالفعل واختراع شيء جديد. ويتضمن الجزء الأول، المعروف باسم "الاستغلال الأخضر"، تحسين العمليات الحالية لجعلها أكثر كفاءة وأقل هدراً وأنظف. أما الجزء الثاني، وهو "الاستكشاف الأخضر"، فيتعلق بالمخاطرة لاكتشاف تقنيات أو منتجات أو أساليب جديدة تماماً تحل المشكلات البيئية. أراد الباحثون معرفة ما إذا كانت الشركات التي تتفوق في كلا النهجين هي أكثر عرضة لمشاركة معلومات مفصلة عن تقدمها نحو أهداف التنمية المستدامة، وما إذا كان القيام بذلك يحسن بالفعل من نظرة الجمهور إليها.
ولإيجال الإجابات، قام الفريق بتحليل ما يقرب من ألف ملاحظة (سنة-شركة)، مع تصفية المؤسسات المالية بعناية للتركيز على القطاعات الصناعية والخدمية. واستخدموا طريقة تسمى "تحليل المحتوى" لقراءة آلاف الصفحات من تقارير الاستدامة. وبدلاً من التخمين، قاموا بعدّ كلمات محددة تشير إلى أن الشركة إما تعمل على تحسين عملياتها الحالية أو تستكشف أفكاراً جديدة. فعلى سبيل المثال، أشارت كلمات مثل "كفاءة" و"تنفيذ" و"إنتاج" إلى النهج الأول، بينما أشارت كلمات مثل "ابتكار" و"تجربة" و"اكتشاف" إلى النهج الثاني. ثم قارنوا هذه الأعداد مقابل بطاقة أداء مفصلة تضم سبعة وسبعين مؤشراً محدداً للاستدامة لمعرفة حجم المعلومات التي أفصحت عنها كل شركة. وأخيراً، بحثوا فيما إذا كانت الشركات التي قدمت معلومات أكثر قد حصلت على المزيد من الجوائز والتقدير من المنظمات الخارجية، والتي كانت بمثابة مقياس لسمعتها الاجتماعية.
كشفت الدراسة عن سلسلة واضحة وإيجابية من الأحداث. فالشركات التي عملت بنشاط على تحسين ممارساتها البيئية الحالية كانت أكثر عرضة بشكل ملحوظ لنشر تقارير شاملة عن أهداف الاستدامة الخاصة بها. وبالمثل، فإن الشركات التي كانت مشغولة بالتجريب في التقنيات الخضراء الجديدة والمخاطرة بحلول مبتكرة أنتجت أيضاً إفصاحات أكثر تفصيلاً. وأظهرت البيانات أن هاتين الاستراتيجيتين ليستا متنافيتين؛ بل إن أكثر الشركات شفافية كانت تميل إلى القوة في كلا المجالين. لم يكن عليهن الاختيار بين إصلاح عملياتهن الحالية أو اختراع عمليات جديدة؛ إذ بدا أن القيام بكليهما يعزز ثقافة الانفتاح حيث تشعر الشركة بالثقة الكافية لمشاركة قصتها الكاملة مع الجمهور.
علاوة على ذلك، وجدت الأبحاث أن هذه الشفافية تؤتي ثمارها في ساحة الرأي العام. فالشركات التي قدمت معلومات أكثر شمولاً وتفصيلاً حول مساهماتها في أهداف التنمية المستدامة اكتسبت سمعة اجتماعية أقوى. ولم تكن هذه السمعة مجرد شعور؛ بل انعكست في الاعتراف الملموس الذي تلقته هذه الشركات، مثل الجوائز في مجال الإشراف البيئي، وتنمية المجتمع، والابتكار في السلامة. وتشير الدراسة إلى أنه عندما تنخرط الشركة بصدق في كل من تحسين ممارساتها الخضراء الحالية واستكشاف ممارسات جديدة، فإنها تولد مادة موثوقة كافية للمشاركة. وهذا التشارك، بدوره، يبني الثقة مع أصحاب المصلحة، مما يؤدي إلى صورة أفضل واحترام أكبر من المجتمع.
كما اكتشف الباحثون أن الصحة المالية للشركة تلعب دوراً في مدى فعالية ترجمة هذه الاستراتيجيات الخضراء إلى شفافية. فقد كانت العلاقة الإيجابية بين الأنشطة الخضراء والإفصاح التفصيلي أقوى في الشركات ذات مستويات الديون المنخفضة. وهذا يشير إلى أن انخفاض الديون يؤدي إلى مرونة مالية، مما يمكن الشركات من تخصيص المزيد من الموارد للاستدامة والابتكار. وفي المقابل، بالنسبة للشركات ذات مستويات الديون العالية، غالباً ما يتحول التركيز إلى إدارة الالتزامات بدلاً من تحقيق النجاح في الإفصاح عن أهداف التنمية المستدامة. بالإضافة إلى ذلك، لاحظت الدراسة أن مساهمة الازدواجية الخضراء في أداء أهداف التنمية المستدامة تكون أكثر فعالية في الشركات ذات النسبة الجارية المنخفضة. وهذا يشير إلى أن الاستخدام السليم للمعرفة والابتكارات الخضراء يلعب دوراً أكثر أهمية في دعم أهداف التنمية المستدامة في الشركات ذات السيولة المنخفضة. وعلى العكس من ذلك، بالنسبة للشركات ذات النسب الجارية العالية، يصبح التأثير الإيجابي للاستغلال والاستكشاف الأخضر على الإفصاح أقل وضوحاً.
وفي الختام، يسلط هذا العمل الضوء على أن الشفافية ليست مجرد مسألة اتباع قواعد أو كتابة تقرير؛ بل هي انعكاس للقدرات الداخلية للشركة. وتخلص الدراسة إلى أنه لكي تُعتبر الشركة رائدة في مجال الاستدامة، يجب عليها إتقان التوازن بين جعل عملياتها الحالية أفضل وبين البحث في الوقت ذاته عن الاختراق الكبير التالي. ومن خلال القيام بذلك، لا تقوم هذه المنظمات بتحسين البيئة فحسب، بل تبني مخزوناً من الثقة يعزز مكانتها في المجتمع. وفي المشهد التنافسي للأسواق الناشئة مثل إندونيسيا، يبدو هذا الجمع بين التميز التشغيلي والتفكير الابتكاري هو المسار الأكثر موثوقية نحو مستقبل محترم ومرموق.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.