The Role of KOL Attractiveness in Shaping Green Purchase Intention Through Trust and Green Advertising Skepticism
Diese Untersuchung von 300 vietnamesischen Konsumenten zeigt, dass die Attraktivität von Key Opinion Leaders die grüne Kaufabsicht positiv beeinflusst, indem sie das Vertrauen in die Glaubwürdigkeit und das grüne Vertrauen stärkt, während die Skepsis gegenüber grüner Werbung spezifisch den Einfluss des grünen Vertrauens abschwächt, jedoch nicht den der Quellenglaubwürdigkeit.