The Role of KOL Attractiveness in Shaping Green Purchase Intention Through Trust and Green Advertising Skepticism
300 वियतनामी उपभोक्ताओं का यह अध्ययन प्रकट करता है कि मुख्य राय नेता (Key Opinion Leader) का आकर्षण विश्वसनीयता और हरित विश्वास (green trust) को बढ़ाकर हरित खरीद मंशा को सकारात्मक रूप से प्रभावित करता है, जबकि हरित विज्ञापन संदेह विशेष रूप से हरित विश्वास के प्रभाव को कमजोर करता है लेकिन स्रोत विश्वसनीयता के प्रभाव को नहीं।