Algorithmic hustle: a critical political economy of AI slop production and consumption in South Korea
यह शोध पत्र तर्क देता है कि "एआई स्लॉप" (AI slop) के वैश्विक केंद्र के रूप में दक्षिण कोरिया का उदय कोई तकनीकी विफलता नहीं है, बल्कि "एल्गोरिद्मिक हसल" (algorithmic hustle) का एक तर्कसंगत परिणाम है, जो एक ऐसा श्रम मोड है जहाँ प्लेटफॉर्म प्रोत्साहन, देश की संकुचित आधुनिकता, अनिश्चित बहु-कार्य अर्थव्यवस्था और अनुरूपतावादी सांस्कृतिक दबावों के साथ मिलकर, जुड़ाव मेट्रिक्स (engagement metrics) को अधिकतम करने के लिए सामग्री से अर्धविज्ञानीय मूल्य (semiotic value) को व्यवस्थित रूप से छीन लेते हैं।
मूल पेपर CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) के तहत लाइसेंस किया गया है। नीचे दिए गए पेपर की यह व्याख्या AI से तैयार की गई है। इसे लेखकों ने न तो लिखा है, न इसका समर्थन किया है। तकनीकी सटीकता के लिए मूल पेपर देखें। पूरा डिस्क्लेमर पढ़ें
इंटरनेट के विशाल और शोर भरे परिदृश्य में, एक अजीब सी नई घटना उभरी है: ऐसे वीडियो जो दिखने और सुनने में वास्तविक लगते हैं लेकिन उनके पीछे लगभग कोई मानवीय विचार नहीं होता। ये शुरुआती कंप्यूटर ग्राफिक्स की अनाड़ी या मज़ेदार गलतियाँ नहीं हैं, बल्कि छवियों, आवाज़ों और कहानियों की अत्यधिक पॉलिश की गई धाराएँ हैं जो पूरी तरह से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) द्वारा निर्मित हैं। इन्हें सिखाने, मनोरंजन करने या कोई विचार व्यक्त करने के लिए नहीं, बल्कि केवल इसलिए बनाया गया है ताकि वे आपकी आँखों को स्क्रीन पर तब तक टिकाए रखें जब तक कि विज्ञापन राजस्व उत्पन्न न हो जाए। शोधकर्ता इसे "AI स्लॉप" (AI slop) कहते हैं। यह एक ऐसा शब्द है जो अर्थहीन सामग्री का वर्णन करता है, जिसे उन प्रणालियों को चकमा देने के लिए भारी मात्रा में बनाया जाता है जो यह तय करती हैं कि हम ऑनलाइन क्या देखें। यह समझने के लिए कि ऐसा क्यों हो रहा है, हमें यह देखना होगा कि डिजिटल प्लेटफॉर्म कैसे काम करते हैं। ये प्लेटफॉर्म विशाल बाजारों की तरह कार्य करते हैं जहाँ ध्यान (attention) ही मुद्रा है। वे जटिल कंप्यूटर प्रोग्रामों, या एल्गोरिदम का उपयोग यह तय करने के लिए करते हैं कि आपको कौन से वीडियो दिखाए जाएं। इन प्रोग्रामों को इस बात की परवाह नहीं होती कि कोई वीडियो सुंदर है या सत्य; उन्हें केवल इस बात की परवाह होती है कि वह लोगों को देखते रहने के लिए मजबूर करे। जब रचनाकार यह महसूस करते हैं कि प्रणाली गुणवत्ता के बजाय मात्रा और गति को पुरस्कृत करती है, तो वे ऐसी सामग्री बनाना शुरू कर देते हैं जो मशीन की जरूरतों के अनुकूल हो, भले ही उसमें कहने के लिए कुछ भी न हो।
कोरिया यूनिवर्सिटी के शोधकर्ताओं की एक टीम ने एक पहेली जैसे प्रश्न का उत्तर देने के लिए हाथ डाला: दक्षिण कोरिया इस घटना का वैश्विक केंद्र क्यों बन गया है? हालांकि इंटरनेट हर जगह है, लेकिन दक्षिण कोरिया वह स्थान बनकर उभरा है जहाँ इस प्रकार की सामग्री का उत्पादन और उपभोग सर्वाधिक संख्या में किया जाता है। शोधकर्ताओं ने हजारों यूट्यूब चैनलों के डेटा का विश्लेषण किया और पाया कि अकेले दक्षिण कोरिया में आधारित ग्यारह चैनलों ने 8.45 बिलियन व्यूज (दृश्य) एकत्र किए। यह दूसरे स्थान पर मौजूद पाकिस्तान (5.34 बिलियन व्यूज) और तीसरे स्थान पर मौजूद संयुक्त राज्य अमेरिका (3.39 बिलियन व्यूज) की तुलना में काफी अधिक है। एक एकल चैनल, जिसका नाम "3 मिनट्स विजडम" (3 Minutes Wisdom) था, ने अकेले ही 2 बिलियन से अधिक व्यूज जुटाए थे। शोधकर्ताओं को यह नहीं मिला कि दक्षिण कोरिया के पास अन्य देशों की तुलना में बेहतर इंटरनेट या अधिक शक्तिशाली कंप्यूटर थे। इसके बजाय, उन्होंने पाया कि देश के अद्वितीय सामाजिक और आर्थिक इतिहास ने एक ऐसा 'परफेक्ट स्टॉर्म' (पूर्ण स्थिति) बना दिया है जहाँ बिना किसी अर्थ वाली सामग्री का उत्पादन करना उन श्रमिकों के लिए सबसे तार्किक विकल्प बन गया है जो जीवित रहने की कोशिश कर रहे हैं।
यह अध्ययन इस व्यवहार को समझाने के लिए एक नया सिद्धांत पेश करता है, जिसे वे "एल्गोरिद्मिक हसल" (algorithmic hustle) कहते हैं। सरल शब्दों में, यह काम करने का एक तरीका है जहाँ लोग अपनी मेहनत को प्लेटफॉर्म के नियमों के अनुरूप ढालते हैं, भले ही इसके लिए उन्हें रचनात्मकता और अर्थ का त्याग करना पड़े। शोधकर्ताओं का तर्क है कि ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि ये रचनाकार अक्षम या संशयवादी हैं, बल्कि इसलिए है क्योंकि प्रणाली उन्हें इसके लिए पुरस्कृत करती है। दक्षिण कोरिया में, यह दो विशिष्ट रूपों में दिखता है। पहला है "गुमनाम हसल" (anonymous hustle), जहाँ रचनाकार अपनी पहचान पूरी तरह से छिपा लेते हैं। चूंकि कोरियाई समाज में एक अतिरिक्त नौकरी (side job) होने को कलंक माना जा सकता है, और क्योंकि एल्गोरिदम को इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वीडियो किसने बनाया, इसलिए निर्माता अपने चेहरे, आवाज़ और नाम को हटा देते हैं। वे अदृश्य मशीनें बन जाते हैं, जो किसी वास्तविक व्यक्ति से विलग होकर सामग्री का उत्पादन करती हैं। दूसरा रूप है "प्रतिस्पर्धी अवकाश" (combative leisure)। यह उस स्थिति का वर्णन करता है जहाँ विश्राम और कार्य के बीच की रेखा समाप्त हो गई है। लोग निरंतर उत्पादक बने रहने के दबाव से इतने थके हुए हैं कि वे अपने खाली समय को दूसरे काम में बदल देते हैं, और सोते समय या आराम करते समय AI उपकरणों का उपयोग करके वीडियो बनाने में लग जाते हैं।
यह समझने के लिए कि दक्षिण कोरिया में यह इतनी तीव्रता से क्यों होता है, शोधकर्ताओं ने देश के "संकुचित आधुनिकता" (compressed modernity) के इतिहास को देखा। यह एक ऐसा शब्द है जो बताता है कि कैसे दक्षिण कोरिया ने बहुत कम समय में तीव्र औद्योगिकीकरण और सामाजिक परिवर्तन का अनुभव किया, जिससे दशकों के विकास को कुछ ही वर्षों में समेटा गया। इसने एक ऐसी संस्कृति को जन्म दिया जो सुरक्षा या गहन चिंतन के बजाय गति और दक्षता को सर्वोपरि मानती है। शोधकर्ताओं ने पाया कि यह सांस्कृतिक मानसिकता डिजिटल प्लेटफॉर्म के काम करने के तरीके के साथ पूरी तरह मेल खाती है। जिस तरह देश ने कभी तेजी से कारखाने और बुनियादी ढांचे बनाने की दौड़ लगाई थी, अब वह आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस जैसी नई तकनीकों को अपनाने की दौड़ लगा रहा है। हालाँकि, इन तकनीकों को प्रबंधित करने के लिए आवश्यक नियम और नैतिकता अभी तक पीछे छूट गई है। यह अंतर यह सुनिश्चित करता है कि लोग इस बात का निर्णय लेने से पहले कि वे क्या बना रहे हैं उसका मूल्य क्या है, सिस्टम को चकमा देना सीख जाते हैं। बने रहने के दबाव और एक ऐसे जॉब मार्केट के बीच, जहाँ कई लोगों को गुजारा करने के लिए कई पार्ट-टाइम नौकरियां करनी पड़ती हैं, श्रमिक प्रतिरोध के सबसे आसान मार्ग की ओर बढ़ते हैं: AI का उपयोग करके अंतहीन सामग्री बनाना जिसमें उत्पादन के लिए किसी मानवीय आत्मा की आवश्यकता नहीं होती।
शोधकर्ताओं ने इस प्रक्रिया को समझने के लिए इस सामग्री के तीन मुख्य प्रकारों का परीक्षण किया। पहला प्रकार छवियों को उत्पन्न करने के लिए AI का उपयोग करता है, जैसे जानवरों या ऐतिहासिक दृश्यों के स्लाइड शो, जिनके साथ स्क्रिप्ट पढ़ने के लिए रोबोटिक आवाज़ें होती हैं। दूसरा प्रकार किताबों को पढ़ने या सलाह देने के लिए AI आवाज़ों का उपयोग करता है, जिसके बैकग्राउंड में साधारण स्टॉक फुटेज होता है। तीसरा और सबसे लोकप्रिय प्रकार उन्नत वीडियो जनरेटर का उपयोग करके छोटे क्लिप बनाता है, जो अक्सर जानवरों को लड़ते हुए या असंभव तरीकों से परस्पर क्रिया करते हुए दिखाते हैं। इन वीडियो में कोई कहानी नहीं होती, कोई शैक्षिक मूल्य नहीं होता, और वास्तविकता से कोई संबंध नहीं होता। वे शुद्ध दृश्य उत्तेजना (visual stimuli) हैं जिन्हें प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। अध्ययन में पाया गया कि सामग्री से जितना अधिक अर्थ हटाया जाता है, उसे बनाना उतना ही सस्ता होता है और प्लेटफॉर्म द्वारा उसे सुझाए जाने की संभावना उतनी ही अधिक होती है। उदाहरण के लिए, "3 मिनट्स विजडम" चैनल इतना सफल था कि उसने एक वर्ष में अनुमानित 4.04 मिलियन डॉलर का विज्ञापन राजस्व कमाया। जब प्लेटफॉर्म ने अंततः नियमों के उल्लंघन के लिए इसकी सामग्री को हटा दिया, तो चैनल गायब नहीं हुआ; इसने बस अपना नाम बदल लिया और वीडियो गेम के वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया, जिससे इसके लाखों सब्सक्राइबर सुरक्षित रहे। यह दर्शाता है कि सिस्टम प्रारूप (format) को पुरस्कृत करता है, रचनाकार को नहीं।
यह शोध पत्र इस मुद्दे को संभालने के तरीके में यूट्यूब (YouTube) के विरोधाभास को भी उजागर करता है। कंपनी ने सार्वजनिक रूप से इस प्रकार की सामग्री की निंदा की है, इसे "AI स्लॉप" कहा है और इसे हटाने का वादा किया है। हालाँकि, जिस तरह से यूट्यूब अपने रचनाकारों को भुगतान करता है, वह वास्तव में इस व्यवहार को प्रोत्साहित करता है। प्रणाली उन वीडियो को पुरस्कृत करती है जो लोगों को लंबे समय तक देखते रहने के लिए प्रेरित करते हैं, चाहे सामग्री अच्छी हो या बुरी। शोधकर्ताओं ने पाया कि यूट्यूब विशिष्ट चैनलों को तो हटा देता है लेकिन उन नियमों को अपरिवर्तित छोड़ देता है जिन्होंने समस्या को जन्म दिया था। जैसे ही एक चैनल प्रतिबंधित होता है, अन्य चैनल उसी पद्धति का उपयोग करके रिक्त स्थान भरने के लिए तुरंत तैयार हो जाते हैं। प्लेटफॉर्म एक द्वारपाल (gatekeeper) की तरह कार्य करता है जो कभी-कभी दरवाजा बंद कर देता है, लेकिन उसके पीछे का गलियारा खुला रहता है, और यातायात बस दूसरा रास्ता खोज लेता है। अध्ययन सुझाव देता है कि जब तक वित्तीय प्रोत्साहन गुणवत्ता या सत्य के बजाय व्यूज और वॉच टाइम पर केंद्रित रहेंगे, यह चक्र जारी रहेगा।
अंततः, शोधकर्ता निष्कर्ष निकालते हैं कि AI स्लॉप तकनीक की विफलता या लोगों के अच्छे कहानियों के प्रति रुचि खोने का संकेत नहीं है। यह एक टूटी हुई प्रणाली के प्रति एक तर्कसंगत प्रतिक्रिया है। दक्षिण कोरिया में, उच्च-दबाव वाली कार्य संस्कृति, तीव्र विकास के इतिहास और एक ऐसी डिजिटल अर्थव्यवस्था का संयोजन जो अर्थ के बजाय ध्यान (attention) के लिए भुगतान करती है, ने एक ऐसा वातावरण बना दिया है जहाँ बिना किसी मानवीय आत्मा के अंतहीन सामग्री बनाना एक श्रमिक के लिए सबसे स्मार्ट काम है। अध्ययन का तर्क है कि इस समस्या को ठीक करने के लिए केवल खराब वीडियो को हटाने से अधिक की आवश्यकता है। इसके लिए खेल के नियमों में बदलाव की आवश्यकता है। यदि प्लेटफॉर्म यह बदलने के लिए कि वे रचनाकारों को मेट्रिक्स के बजाय अर्थ के लिए भुगतान करें, और यदि समाज उन आर्थिक दबावों को संबोधित नहीं करता है जो लोगों को इस प्रकार के काम के लिए मजबूर करते हैं, तो अर्थहीन सामग्री का प्रवाह बढ़ता ही जाएगा। कोरियाई मामला एक चेतावनी के रूप में कार्य करता है: जब एक डिजिटल प्रणाली के प्रोत्साहन मानवीय आवश्यकताओं से टकराते हैं, तो प्रणाली जीत जाती है, और परिणाम एक ऐसी दुनिया होती है जो शोर से भरी है लेकिन जिसमें कहने के लिए कुछ भी नहीं है।
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