Anti-establishment sentiment on TikTok: Implications for understanding influence(rs) and expertise on social media
تستخدم هذه الدراسة نهجاً حوسبياً لتحليل منشورات تيك توك في مجالات التمويل، والعافية، ونظريات المؤامرة، حيث وجدت أنه بينما يسود الشعور المناهض للمؤسسات في محتوى نظريات المؤامرة، فإن أنماط التفاعل وحوافز المنصة تشير إلى أنه قد لا يزال يؤثر على سلوك المستخدمين عبر هذه المجالات الموضوعية.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
تخيل الإنترنت كأنه ساحة مدينة صاخبة ومزدحمة. في هذه المدينة، يوجد "مسؤولون" (مثل الحكومة، والجامعات، والأطباء) هم من يديرون الأمور عادةً. لكن مؤخراً، بدأ الكثير من الناس يشعرون بعدم الثقة في هؤلاء المسؤولين؛ حيث بدأوا يعتقدون أن "المسؤولين" هم نخبة فاسدة تعمل ضد الشخص العادي.
هذه الورقة البحثية تشبه فريقاً من المحققين (باحثين من جامعة ميشيغان) ذهبوا إلى جزء محدد من ساحة المدينة هذه، وهو تيك توك (TikTok)، ليروا مدى انتشار هذا "الحديث عن عدم الثقة" في الواقع. أرادوا معرفة: هل عدم الثقة هذا موجود في كل مكان، أم أنه يقتصر على أحياء معينة؟ وهل ساحة المدينة نفسها تشجع الناس على قول هذه الأشياء؟
إليك تفاصيل تحقيقهم باستخدام تشبيهات بسيطة:
1. الأحياء الثلاثة التي زاروها
لم ينظر الباحثون إلى المدينة بأكملها، بل ركزوا على ثلاثة "أحياء" (مواضيع) محددة ليروا ما إذا كان "الحديث عن عدم الثقة" (الذي يسمونه المشاعر المناهضة للمؤسسات أو AES) شائعاً هناك:
- حي المؤامرة: هذا هو المكان الذي يتحدث فيه الناس عن المخططات السرية، ونظريات الأرض المسطحة، والأجندات الخفية. توقع الباحثون أن يكون هذا المكان مليئاً بالحديث عن عدم الثقة.
- حي التمويل: هذا هو المكان الذي يقدم فيه الناس نصائح حول الأسهم، والعملات الرقمية، وتوفير المال. تساءلوا عما إذا كان الناس هنا يشتكون من أن "النظام المصرفي" غير عادل.
- حي العافية (الويلنس): هذا هو المكان الذي يتحدث فيه الناس عن الصحة، واليوغا، والعلاجات الطبيعية. تساءلوا عما إذا كان الناس هنا يهاجمون الأطباء وشركات الأدوية الكبرى.
2. عمل المحققين (كيف قاموا بذلك)
لمعرفة ما كان يُقال، لم يستطع الباحثون قراءة كل فيديو بمفردهم (كان هناك ما يقرب من 27,000 فيديو!)، لذا استخدموا عملية من خطوتين:
- التدريب البشري: استعانوا بأشخاص لقراءة الفيديوهات والتعليقات وتعلم ما الذي يُعتبر بالضبط "حديثاً عن عدم الثقة". لقد علموهم كيفية رصد متى يقول شخص ما: "الحكومة تكذب علينا"، أو "الأطباء يريدون أموالنا فقط".
- المساعدون الآليون: بمجرد تدريب البشر، علموا برنامج كمبيوتر (ذكاء اصطناعي) للقي القيام ببقية القراءة. تعلم الذكاء الاصطناعي كيفية رصد هذه الأنماط في آلاف الفيديوهات المتبقية.
3. ما وجدوه (النتائج)
حي "المؤامرة" كان البؤرة الساخنة
تماماً كما توقعوا، كان حي المؤامرة مليئاً بالحديث عن عدم الثقة. حوالي 45% من الفيديوهات هناك كانت تهاجم "المؤسسات". لقد كان هذا هو الموضوع الرئيسي للمحادثة.
حي "التمويل" و"العافية" كانا هادئين بشكل مفاجئ
كانت هذه هي المفاجأة الكبيرة. اعتقد الباحثون أن الناس قد يشتكون كثيراً من البنوك أو الأطب "في هذه المناطق. بدلاً من ذلك، وجدوا:
- حوالي 4% فقط من فيديوهات التمويل احتوت على هذا الحديث عن عدم الثقة.
- حوالي 1% فقط من فيديوهات العافية احتوت عليه.
- في معظم الأوقات، كان الناس في هذه الأحياء يقدمون نصائح عادية، وليس هجوماً على المؤسسات.
صفحة "لك" (For You) (المشي العشوائي)
قام الباحثون أيضاً بإنشاء حسابات وهمية للتمرير عبر خلاصة تيك توك الرئيسية (صفحة "لك") دون البحث عن أي شيء محدد. وجدوا أنك إذا كنت تتصفح بشكل عابر، فمن النادر جداً أن ترى هذا الحديث عن عدم الثما (أقل من 1% من الوقت). ستراه غالباً فقط إذا كنت تبحث عنه بنشاط أو إذا كنت مهتماً بالفعل بنظريات المؤامرة.
4. كيف تفاعل الناس (التفاعل)
تحقق الباحثون أيضاً من كيفية تفاعل الناس مع هذه الفيديوهات:
- الإعجابات: من المثير للدهشة أن الفيديوهات التي تحتوي على حديث عن عدم الثقة حصلت على إعجابات أقل من الفيديوهات العادية في جميع الأحياء الثلاثة.
- التعليقات والمشاركات: ومع ذلك، في حيي التمويل والعافية، كان الناس أكثر عرضة لـ التعليق والمشاركة في فيديوهات عدم الثقة. يبدو أن هذه الفيديوهات تثير المزيد من الجدل أو تجعل الناس يرغبون في تمريرها لغيرهم، حتى لو لم "يعجبهم" المحتوى.
- الموافقة: في حي المؤامرة، كان معظم الأشخاص الذين يعلقون يوافقون على فيديوهات عدم الثقة. لم يكونوا يجادلون ضد نظريات المؤامرة، بل كانوا يهتفون لها.
5. "صوت" عدم الثقة
نظر الباحثون أيضاً في كيفية تحدث هؤلاء المبدعين. وجدوا "أسلوباً" معيناً يستخدمه مروجو عدم الثقة:
- نحن ضد هم: استخدموا لغة تقسم الناس إلى مجموعتين: "نحن" (الناس العاديون) ضد "هم" (النخبة). استخدموا كلمات مثل "نحن" و"إنا" أكثر، وكلمات مثل "أنا" بشكل أقل.
- الثقة: تحدثوا بنبرة واثقة وصاخبة جداً، حيث تصرفوا وكأنهم السلطة المطلقة، حتى أكثر من الخبراء.
- الأخلاق والخوف: غالباً ما استخدموا لغة دينية أو تحدثوا عن الموت والخطر لجعل قضيتهم تبدو ملحة وذات طابع أخلاقي.
الخلاصة
النتيجة الرئيسية هي أنه بينما يعد "عدم الثقة في النظام" موضوعاً كبيراً في الأخبار، إلا أنه لا يهيمن فعلياً على المحتوى اليومي لتيك توك.
- إذا كنت تبحث عن نظريات المؤامرة، فستجد الكثير منها.
- إذا كنت تبحث عن نصائح التمويل أو الصحة، فستجد في الغالب نصائح عادية، مع القليل جداً من عدم الثقة المختلط بها.
- إذا كنت تتصفح بشكل عشوائي، فمن غير المرجح جداً أن ترى ذلك.
تشير الورقة البحثية إلى أنه بينما يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تكافئ هذا النوع من المحتوى، إلا أن هذا لا يعني أنه موجود في كل مكان. الأمر يعتمد بشكل كبير على ما تهتم به وما تختار مشاهدته.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.