Anti-establishment sentiment on TikTok: Implications for understanding influence(rs) and expertise on social media
本研究は、計算アプローチを用いて金融、健康、陰謀論の分野におけるTikTok投稿を分析し、反体制的な感情は陰謀論コンテンツで最も顕著である一方で、エンゲージメントのパターンやプラットフォームのインセンティブは、これらのトピック領域全体においてユーザーの行動に影響を与える可能性を示唆していることを明らかにした。
原論文は CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) でライセンスされています。 これは以下の論文のAI生成解説です。著者が執筆または承認したものではありません。技術的な正確性については原論文を参照してください。 免責事項の全文を読む
インターネットを巨大で賑やかな広場だと想像してみてください。この町には、通常物事を運営する「公人」（政府、大学、医師など）がいます。しかし最近、多くの人々がこれらの公人を信頼しなくなってきました。彼らは「公人」が一般人に敵対する腐敗したエリートであると思い始めつつあります。
この論文は、ミシガン大学の研究者という「探偵チーム」が、この広場の特定のエリアであるTikTokに入り込み、この「不信の談話」が実際にどの程度行われているかを調査したようなものです。彼らは知りたいと思っていました：この不信は至る所に存在するのか、それとも特定の地域に限られているのか？そして、広場そのものが人々にこれらのことを言うよう促しているのか？
以下に、彼らの調査を単純な比喩を用いて解説します。
1. 彼らが訪れた 3 つの地区
研究者は町全体を見たのではなく、その「不信の談話」（彼らはこれを反体制感情、または AES と呼んでいます）が一般的かどうかを確認するために、3 つの特定の「地区」（トピック）に焦点を当てました。
- 陰謀論地区：ここでは人々が秘密の陰謀、平坦な地球説、隠された意図について話します。研究者は、この場所が不信の談話で満ちていると予想していました。
- 金融地区：ここでは人々が株式、暗号資産、貯蓄に関するアドバイスを提供します。彼らは、この地域の人々が「銀行システム」が操作されていると不満を述べているかどうか疑問に思いました。
- ウェルネス地区：ここでは人々が健康、ヨガ、自然療法について話します。彼らは、この地域の人々が医師や大製薬会社を攻撃しているかどうか疑問に思いました。
2. 探偵の仕事（彼らがどのように行ったか）
何が語られているかを理解するために、研究者はすべての動画を（約 27,000 本あります！）読むことはできませんでした。そこで、彼らは 2 段階のプロセスを使用しました。
- 人間の訓練：彼らは人々を雇って動画とコメントを読み、何が「不信の談話」に該当するかを正確に学ぶようにしました。「政府は私たちに嘘をついている」や「医師はただお金のことを考えている」といった発言を特定する方法を教えました。
- ロボット助手：人間が訓練されると、彼らはコンピュータープログラム（AI）に残りの読み取り作業をさせるよう教えました。AI は、残りの数千本の動画でこれらのパターンを特定することを学びました。
3. 彼らが発見したもの（結果）
「陰謀論」地区がホットスポットでした
予想通り、陰謀論地区は不信の談話で満ちていました。そこでの動画の約**45%**が「体制」を攻撃していました。それは会話の主なテーマでした。
「金融」と「ウェルネス」地区は驚くほど静かでした
これが大きな驚きでした。研究者は、これらの地域で人々が銀行や医師について多く不満を述べているかもしれないと考えていました。しかし、彼らは以下を発見しました。
- 金融動画の約**4%**のみが、この不信の談話を含んでいました。
- ウェルネス動画の約**1%**のみが、これを含んでいました。
- ほとんどの場合、これらの地区の人々は単に通常のアドバイスを提供しており、制度を攻撃していませんでした。
「For You」ページ（ランダムな歩き）
研究者はまた、偽のアカウントを作成して、特定のものを検索することなく TikTok のメインフィード（「For You」ページ）をただスクロールさせました。彼らは、ただ漫然とスクロールすれば、この不信の談話をほぼ決して見ない（1% 未満の頻度）ことを発見しました。あなたが積極的に探し求めたり、すでに陰謀論に興味を持っていたりしない限り、主にそれを見ることはありません。
4. 人々の反応（エンゲージメント）
研究者はまた、人々がこれらの動画にどのように反応したかを確認しました。
- いいね：驚いたことに、3 つの地区すべてにおいて、不信の談話を含む動画は通常の動画よりも少ないいいねを獲得しました。
- コメントとシェア：しかし、金融とウェルネスの地区では、人々は不信の動画をコメントし、シェアする可能性が高まりました。これらの動画は議論を巻き起こしたり、人々がそれらを「いいね」しなくても、それらを伝えたいという欲求を生んだりするようです。
- 同意：陰謀論地区では、コメントする人々は主に不信の動画に同意していました。彼らは陰謀論に反対して議論しているのではなく、それを応援していました。
5. 不信の「声」
研究者はまた、これらのクリエイターがどのように話したかを見ました。彼らは不信を広める人々が使用する特定の「スタイル」を発見しました。
- 我々対彼ら：彼らは「我々」（普通の市民）を「彼ら」（エリート）に対してグループ化する言語を使用しました。「私」よりも「われわれ」や「私たち」という言葉の使用が増え、「私」という言葉の使用が減りました。
- 自信：彼らは非常に大声で自信に満ちた口調で話し、専門家以上に究極の権威であるかのように振る舞いました。
- 道徳と恐怖：彼らはしばしば宗教的な言語を使用したり、死や危険について話したりして、自分の主張が緊急かつ道徳的であるように感じさせました。
結論
主な要点は、システムへの「不信」はニュースで大きなトピックではありますが、実際には TikTok の日常コンテンツを支配しているわけではないということです。
- 陰謀論を探している場合、多く見つかるでしょう。
- 金融や健康のアドバイスを探している場合、わずかな不信が混じっているだけで、主に通常のアドバイスが見つかるでしょう。
- 漫然とスクロールしている場合、全く見ない可能性が非常に高いです。
この論文は、ソーシャルメディアがこのようなコンテンツを報酬として与える可能性はあるが、それが至る所に存在することを意味しないことを示唆しています。それはあなたが何に興味を持ち、何を見て選ぶかに大きく依存します。
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