Low(er) visibility as a political resource. Italian feminist content creators and strategic multiplatform visibility management
تجادل هذه الورقة بأن صانعات المحتوى النسوية الإيطاليات يمارسن فاعلية سياسية ليس من خلال تعظيم الظهور، بل عبر "إدارة استراتيجية للظهور متعدد المنصات"، حيث يستخدمن عمدًا مساحات ذات ظهور منخفض مثل النشرات الإخبارية على منصة "سبستاك" (Substack) لتعزيز العمق الجدلي، وبناء المجتمع، والاستدامة الاقتصادية، مع التخفيف من قيود ومضايقات المنصات ذات الظهور العالي مثل "إنستغرام".
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
في العصر الرقمي، غالباً ما نفترض أن الظهور هو الهدف الأسمى. وسواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو في الحياة العامة، فإن الاعتقاد السائد هو أن وجود المزيد من العيون على الرسالة يجعلها أكثر قوة. لقد شكلت هذه الفكرة كيفية فهمنا للتأثير، مما يوحي بأن أفضل طريقة لتغيير العقول أو بناء حركة هي الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس. ومع ذلك، فإن هذا الافتراض يغفل حقيقة حاسمة: وهي أن الظهور ليس مجرد كمية يجب مراكمتها، بل هو علاقة معقدة مع المخاطر والمكافآت. فبالنسبة للأشخاص الذين يحاولون مشاركة الأفكار السياسية، خاصة تلك التي تتناول مواضيع حساسة أو مثيرة للجدل، يمكن للظهور المستمر أن يستدعي التعرض للمضايقات، ويجبرهم على تبسيط حججهم، ويعرضهم لقواعد الخوارزميات غير المتوقعة التي تقرر من الذي سيُرى. وهذا يخلق توتراً حيث يمكن للأداة المستخدمة لنشر الرسالة أن تسبب أيضاً خطراً على المرسل أو تؤدي إلى تمييع الرسالة نفسها.
تستكشف دراسة حديثة كيف تقوم مجموعة محددة من النساء في إيطاليا بالتنقل عبر هذا التوتر. هؤلاء هن صانعات محتوى نسويات يستخدمن منصاتهن الشخصية لمناقشة المساواة بين الجنسين، والعنف، والعدالة الاجتماعية. إنهن يشغلن مساحة فريدة، حيث يعملن كمثقفات، وناشطات، وشخصيات عامة في آن واحد. وبدلاً من محاولة تعظيم وصولهن على كل الجبهات، تقوم هؤلاء النساء بتجربة استراتيجية مختلفة. إنهن يتعلمن أن كون المرء أقل ظهوراً في بعض الأحيان ليس فشلاً، بل هو خيار متعمد وقوي. ومن خلال نقل أجزاء من عملهن إلى مساحات يمكن لعدد أقل من الناس رؤيتها، يجدن طرقاً للتحدث بعمق أكبر، وبناء مجتمعات أقوى، وحماية أنفسهن من ضغوط الأضواء الرقمية.
ركز البحث، الذي أجراه باحث في مدرسة "سكولا نورمالي سوبريوري"، على سبع صانعات محتوى نسويات إيطاليات بنين متابعات كبيرة على إنستغرام، وهو منصة معروفة بطبيعتها سريعة الوتيرة، وكثيفة الصور، وعالية العلانية. تمتلك هؤلاء المبدعات عادةً ما بين 50,000 و365,000 متابع على تلك المنصة. ومع ذلك، لاحظت الدراسة شيئاً مثيراً للاهتمام: العديد من هؤلاء النساء أنفسهن يدرن أيضاً نشرات إخبارية على منصة أخرى تسمى "سابتستاك" (Substack). وخلافاً لإنستغرام، حيث يتم تصميم المحتوى ليتم تصفحه بسرعة ومشاركته على نطاق واسع، فإن النشرة الإخبارية تُرسل مباشرة إلى البريد الإلكتروني للمشترك. إنها مساحة أكثر هدوءاً، وغالباً ما تكون ذات جمهور أصغر، حيث يمكن أن يكون المحتوى أطول، وأكثر تفصيلاً، وأكثر شخصية. قضى الباحث عاماً في مراقبة كيفية استخدام هؤلاء النساء لكلا المساحتين، من خلال النظر في منشوراتهن، ونشراتهن الإخبارية، والطريقة التي يتحدثن بها عن خياراتهن.
تكشف النتائج أن هؤلاء المبدعات لا يتخلين ببساطة عن إنستغرام. بدلاً من ذلك، يعاملنه كمركز لتقديم أفكارهن، بينما يستخدمن النشرة الإخبارية كمكان لتطويرها. على إنستغرام، قد تنشر إحدى المبدعات نقداً قصيراً وحاداً لسياسة حكومية أو حدث إخباري. هذا المنشور مصمم لجذب الانتباه وتشجيع الناس على النقر على رابط. يقود هذا الرابط إلى النشرة الإخبارية، حيث تكتب نفس المبدعة مقالاً طويلاً ومتأنياً يشرح تاريخ القضية، وفروقها الدقيقة، والقصص الشخصية الكامنة وراء السياسة. هذا تقسيم استراتيجي للعمل؛ فالمنصة العامة تعمل كلوحة إعلانية للإعلان عن الموضوع، بينما تعمل المساحة ذات الظهور الأقل كفصل دراسي أو اجتماع مجتمعي حيث يحدث العمل الحقيقي للفهم.
أحد الاكتشافات الأكثر لفتاً للنظر هو أن هذه الاستراتيجية أدت لأكثر من نصف النساء اللواتي شملهن البحث إلى انسحاب جزئي أو كامل من إنستغرام. فقد توقفت بعض المبدعات عن النشر هناك تماماً لأن قواعد المنصة بدت غير مستجيبة لبلاغاتهن عن المضايقات أو خطاب الكراهية. ووجدت أخريات أن وتيرة إنشاء المحتوى كانت غير مستدامة، وشعرن أن الطلب على التحديثات المستمرة والاستعراضية كان يستنزفهن. وفي بعض الحالات، أفدن بأنه عندما حاولن التحدث عن تجاربهن الخاصة مع المضايقات، قامت المنصة فعلياً بتقييد حساباتهن، مما أدى إلى إسكاتهن فعلياً. بالنسبة لهؤلاء النساء، لم يكن الانتقال إلى النشرة الإخبارية هروباً أو اختباءً، بل كان بحثاً عن مساحة يمكنهن فيها التحدث دون خوف من الصمت أو الهجوم. لقد وجدن أنه في هذه المساحات الأكثر هدوءاً، يمكنهن مناقشة نظريات معقدة، ومشاركة نقاط ضعفهن الشخصية، وبناء شعور بالثقة مع قرائهن، وهو أمر يصعب تحقيقه في البيئة الفوضوية للتغذية العامة.
تسلط الدراسة الضوء أيضاً على كيفية إدارة هؤلاء المبدعات لمخاطر كونهن شخصيات سياسية بارزة. فعندما تتحدث امرأة على إنستغرام، غالباً ما تُعامل كهدف فردي للانتقاد. ويظهر البحث أن العديد من هؤلاء المبدعات يدركن تمام الإدراك هذا "التفريد" (individuation)، حيث يكافئ النظام شخصاً واحداً لامتلاكه آراء قوية ولكنه يعرضه للهجمات الشخصية. ولمواجهة ذلك، تستخدم بعض النساء في الدراسة نشراتهن الإخبارية لتحويل التركيز من أنفسهن إلى "نحن" الجماعية. فهن يصغن كتابتهن كجزء من نضال مشترك، ويدعون القراء لرؤية أنفسهم كجزء من مجتمع وليس مجرد جمهور لشخصية مشهورة. يساعد هذا النهج في الحفاظ على فاعليتهن السياسية دون تحمل العبء الكامل لكونهن الوجه الوحيد للحركة.
وهناك اكتشاف رئيسي آخر وهو أن قيمة هذه المساحات ذات الظهور الأقل لا تتعلق فقط بالأمان، بل بجودة الحوار أيضاً. ففي النشرة الإخبارية، يمكن للمبدعات الكتابة عن مواضيع معقدة للغاية بحيث لا يمكن استيعابها في فيديو قصير أو تعليق على صورة. يمكنهن شرح مفاهيم صعبة، مثل مصطلحات نفسية محددة أو أطر قانونية، بطريقة تحترم ذكاء القارئ. كما يمكنهن بناء علاقة قائمة على الدعم المتبادل بدلاً من مقاييس الإعجابات والمشاهدات. بعض هذه النشرات مجانية، بينما تمتلك أخرى فئة مدفوعة، لكن المال غالباً ما يكون ثانوياً بالنسبة لهدف استدامة العمل. الدافع الأساسي هو خلق مساحة يمكن فيها تطوير الأفكار بشكل كامل، بعيداً عن ضغط الأداء من أجل الخوارزمية.
يشير البحث إلى أن هذا النهج يمثل تحولاً في كيفية عمل التأثير السياسي عبر الإنترنت. فهو يتحدى الاعتقاد الشائع بأن الجمهور الأكبر هو الأفضل دائماً. وبدلاً من ذلك، يظهر أن جمهوراً أصغر وأكثر التزاماً يمكن أن يكون أكثر فاعلية لأنواع معينة من العمل السياسي. المبدعات في الدراسة لا يحاولن الوصول إلى الجميع؛ بل يحاولن الوصول إلى الأشخاص المناسبين، بالطريقة المناسبة، في الوقت المناسب. إنهن يعاملن الظهور كمورد يجب إدارته، وليس مجرد هدف يجب مطاردته. ومن خلال توزيع اتصالهن عبر منصات مختلفة، يمكنهن قول أشياء مختلفة لمجموعات مختلفة، مما يحمي رفاهيتهن مع الاستمرار في إحداث تأثير كبير.
لا تدعي هذه الدراسة أن إنستغرام عديم الفائدة أو أن جميع المبدعين السياسيين يجب أن يغادروه. في الواقع، بالنسبة لمعظم النساء اللواتي تمت مراقبتهن، يظل إنستغرام هو نقطة البداية حيث بنين اعترافهن العام أولاً. إنه المكان الذي يتم فيه اكتشابهن. لكن البحث يجادل بأن العمق الحقيقي لعملهن السياسي يحدث في مكان آخر. إن القدرة على التنقل بين منصة عالية الظهور ومنصة منخفضة الظهور تسمح لهن بالمرونة؛ حيث يمكنهن استخدام انتشار إنستغرام لجذب الانتباه إلى قضية ما، ثم استخدام عمق النشرة الإخبارية لتعزيز الفهم وبناء المجتمع. هذا النهج يسمح لهن بالحفاظ على استقلاليتهن عن القواعد الصارمة لأي منصة واحدة.
في النهاية، ترسم الورقة صورة للنشاط الرقمي أكثر دقة وصموداً مما يُصور غالباً. فهي تظهر أنه بالنسبة لهؤلاء المبدعات النسويات الإيطاليات، لا تأتي القوة السياسية من امتلاك أكبر عدد من المتابعين، بل من امتلاك الحرية في اختيار كيف وأين يتم رؤيتهن. لقد وجدن طريقة لاستخدام أدوات الاقتصاد الرقمي لبناء مساحات لا تحددها الحاجة إلى الانتباه المستمر. ومن خلال احتضان الظهور الأقل، فهن يخلقن بيئات يمكن للأفكار المعقدة أن تنمو فيها، وحيث يمكن للمجتمعات أن تتشكل دون تهديد الرد الفوري العنيف، وحيث يمكن لعمل النسوية أن يستمر حتى عندما يتم خفض الأضواء. يقدم هذا النهج طريقة جديدة للتفكير في التأثير في العصر الرقمي، مما يوحي بأن أكثر شيء قوي يمكن للصوت أن يفعله هو التحدث بهدوء، إلى قلة، بوضوح تام.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.