Low(er) visibility as a political resource. Italian feminist content creators and strategic multiplatform visibility management
Este artículo sostiene que las creadoras de contenido feministas italianas ejercen agencia política no mediante la maximización de la visibilidad, sino a través de una "gestión estratégica de la visibilidad multiplataforma", donde utilizan intencionalmente espacios de menor visibilidad como los boletines de Substack para fomentar la profundidad argumentativa, la construcción de comunidad y la sostenibilidad económica, mitigando al mismo tiempo las limitaciones y el acoso de las plataformas de alta visibilidad como Instagram.
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En la era digital, solemos asumir que ser visto es el objetivo último. Ya sea en las redes sociales o en la vida pública, la creencia predominante es que más ojos sobre un mensaje lo hacen más poderoso. Esta idea ha moldeado nuestra comprensión de la influencia, sugiriendo que la mejor manera de cambiar mentes o construir un movimiento es llegar a la mayor cantidad de personas posible. Sin embargo, este supuesto pasa por alto una realidad crucial: la visibilidad no es solo una cantidad a ser acumulada, sino una relación compleja con riesgos y recompensas. Para las personas que intentan compartir ideas políticas, especialmente aquellas que abordan temas sensibles o controversiales, ser constantemente visibles puede invitar al acoso, obligarlas a simplificar sus argumentos y someterlas a las reglas impredecibles de los algoritmos que deciden quién es visto. Esto crea una tensión donde la misma herramienta utilizada para difundir un mensaje puede también poner en peligro al mensajero o diluir el mensaje mismo.
Un estudio reciente explora cómo un grupo específico de mujeres en Italia está navegando esta tensión. Se trata de creadoras de contenido feministas que utilizan sus plataformas personales para discutir la igualdad de género, la violencia y la justicia social. Ocupan un espacio único, actuando como educadoras, activistas y figuras públicas, todo al mismo tiempo. En lugar de intentar maximizar su alcance en todos los frentes, estas mujeres están experimentando con una estrategia diferente. Están aprendiendo que, a veces, ser menos visible no es un fracaso, sino una elección deliberada y poderosa. Al trasladar partes de su trabajo a espacios donde menos gente pueda verlas, están encontrando formas de hablar con mayor profundidad, construir comunidades más fuertes y protegerse de las presiones del foco digital.
La investigación, realizada por una académica de la Scuola Normale Superiore, se centró en siete creadoras de contenido feminista italianas que han construido seguidores significativos en Instagram, una plataforma conocida por su naturaleza rápida, centrada en imágenes y altamente pública. Estas creadoras suelen tener entre 50.000 y 365.000 seguidores en dicha plataforma. Sin embargo, el estudio notó algo interesante: muchas de estas mismas mujeres también gestionan boletines informativos (newsletters) en una plataforma diferente llamada Substack. A diferencia de Instagram, donde el contenido está diseñado para ser desplazado rápidamente y compartido ampliamente, un boletín informativo se envía directamente al correo electrónico del suscriptor. Es un espacio más tranquilo, a menudo con una audiencia más pequeña, donde el contenido puede ser más largo, detallado y personal. La investigadora pasó un año observando cómo estas mujeres utilizaban ambos espacios, analizando sus publicaciones, sus boletines y la forma en que hablaban de sus elecciones.
Los hallazgos revelan que estas creadoras no están simplemente abandonando Instagram. En cambio, lo tratan como un núcleo para introducir sus ideas, mientras utilizan el boletín informativo como un lugar para desarrollarlas. En Instagram, una creadora podría publicar una crítica corta y aguda de una política gubernamental o un evento de actualidad. Esta publicación está diseñada para captar la atención y fomentar que la gente haga clic en un enlace. Ese enlace conduce al boletín informativo, donde la misma creadora escribe un ensayo largo y reflexivo explicando la historia del problema, los matices del argumento y las historias personales detrás de la política. Esta es una división estratégica del trabajo. La plataforma pública sirve como una valla publicitaria para anunciar el tema, mientras que el espacio de menor visibilidad sirve como un aula o una reunión comunitaria donde ocurre el verdadero trabajo de comprensión.
Uno de los descubrimientos más impactantes es que, para más de la mitad de las mujeres estudiadas, esta estrategia ha llevado a un retiro parcial o completo de Instagram. Algunas creadoras dejaron de publicar allí por completo porque las reglas de la plataforma se sentían poco receptivas a sus denuncias de acoso o discursos de odio. Otras encontraron que el ritmo de creación de contenido era insostenible, sintiendo que la demanda de actualizaciones constantes y performativas las agotaba. En algunos casos, informaron que cuando intentaban hablar sobre sus propias experiencias de acoso, la plataforma de hecho restringía sus cuentas, silenciándolas efectivamente. Para estas mujeres, mudarse a un boletín informativo no se trataba de esconderse, sino de encontrar un espacio donde pudieran hablar sin miedo a ser silenciadas o atacadas. Encontraron que, en estos espacios más tranquilos, podían discutir teorías complejas, compartir vulnerabilidades personales y construir un sentido de confianza con sus lectores que es difícil de lograr en el entorno caótico de un muro público.
El estudio también destaca cómo estas creadoras gestionan los riesgos de ser una figura política visible. Cuando una mujer se expresa en Instagram, a menudo es tratada como un blanco individual de críticas. La investigación muestra que muchas de estas creadoras son plenamente conscientes de esta "individualización", donde el sistema premia a una sola persona por tener opiniones fuertes pero la expone a ataques personales. Para contrarrestar esto, algunas de las mujeres del estudio utilizan sus boletines para desplazar el enfoque de sí mismas hacia un "nosotras" colectivo. Encuadran su escritura como parte de una lucha compartida, invitando a las lectoras a verse a sí mismas como parte de una comunidad en lugar de solo una audiencia para una celebridad. Este enfoque les ayuda a mantener su agencia política sin cargar con todo el peso de ser el único rostro del movimiento.
Otro hallero clave es que el valor de estos espacios de menor visibilidad no es solo la seguridad, sino la calidad de la conversación. En el boletín informativo, las creadoras pueden escribir sobre temas que son demasiado complejos para un video corto o un pie de foto. Pueden explicar conceptos difíciles, como términos psicológicos específicos o marcos legales, de una manera que respete la inteligencia de la lectora. También pueden construir una relación basada en el apoyo mutuo en lugar de en las métricas de "me gusta" y visualizaciones. Algunos de estos boletines son gratuitos, mientras que otros tienen un nivel de pago, pero el dinero suele ser secundario al objetivo de sostener el trabajo. La motivación principal es crear un espacio donde las ideas puedan desarrollarse plenamente, libres de la presión de actuar para un algoritmo.
La investigación sugiere que este enfoque representa un cambio en cómo funciona la influencia política en línea. Desafía la creencia común de que una audiencia más grande es siempre mejor. En cambio, muestra que una audiencia más pequeña y comprometida puede ser más efectiva para ciertos tipos de trabajo político. Las creadoras del estudio no están tratando de llegar a todo el mundo; están tratando de llegar a las personas adecuadas, de la manera adecuada, en el momento adecuado. Tratan la visibilidad como un recurso para ser gestionado, no solo como un objetivo que perseguir. Al distribuir su comunicación a través de diferentes plataformas, son capaces de decir cosas diferentes a grupos diferentes, protegiendo su bienestar y manteniendo al mismo tiempo un impacto significativo.
Este estudio no afirma que Instagram sea inútil o que todas las creadoras políticas deban abandonarlo. De hecho, para la mayoría de las mujeres observadas, Instagram sigue siendo el punto de partida donde construyeron primero su reconocimiento público. Es el lugar donde son descubiertas. Pero la investigación sostiene que el verdadero trasfondo de su trabajo político ocurre en otros lugares. La capacidad de moverse entre una plataforma de alta visibilidad y una de baja visibilidad les permite ser flexibles. Pueden usar el alcance de Instagram para llamar la atención sobre un asunto y luego usar la profundidad del boletín informativo para fomentar la comprensión y la comunidad. Esta estrategia les permite mantener su independencia de las reglas estrictas de cualquier plataforma individual.
En última instancia, el artículo dibuja la imagen de un activismo digital más matizado y resiliente de lo que suele retratarse. Muestra que, para estas creadoras feministas italianas, el poder político no proviene de tener la mayor cantidad de seguidores, sino de tener la libertad de elegir cómo y dónde ser vistas. Han encontrado una manera de utilizar las herramientas de la economía digital para construir espacios que no estén definidos por la necesidad de atención constante. Al abrazar la menor visibilidad, están creando entornos donde las ideas complejas pueden crecer, donde las comunidades pueden formarse sin la amenaza de una reacción inmediata y donde el trabajo del feminismo puede continuar incluso cuando el foco se atenúa. Este enfoque ofrece una nueva forma de pensar en la influencia en la era digital, sugiriendo que, a veces, lo más poderoso que una voz puede hacer es hablar con calma, a unos pocos, con gran claridad.
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