Low(er) visibility as a political resource. Italian feminist content creators and strategic multiplatform visibility management
本論文は、イタリアのフェミニスト・コンテンツクリエイターが、可視性を最大化することによってではなく、「戦略的なマルチプラットフォーム可視性管理」を通じて政治的エージェンシーを行使していると論じており、そこでは、Instagramのような高可視性プラットフォームにおける制約や嫌がらせを軽減しながら、議論の深化、コミュニティ形成、および経済的持続可能性を促進するために、Substackのニュースレターのような低可視性の空間を意図的に活用している。
原論文は CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) でライセンスされています。 これは以下の論文のAI生成解説です。著者が執筆または承認したものではありません。技術的な正確性については原論文を参照してください。 免責事項の全文を読む
デジタル時代において、私たちは「見えること」こそが究極の目標であると想定しがちである。ソーシャルメディアであれ公的な生活であれ、メッセージに多くの目が向けられるほど、それはより強力なものになるという信念が支配的である。この考え方は、私たちの影響力の理解を形作り、考え方を変えたり運動を築いたりするための最善の方法は、できるだけ多くの人々にリーチすることであると示唆している。しかし、この仮定は、可視性とは単に蓄積すべき量ではなく、リスクと報酬との複雑な関係であるという重要な現実を見落としている。政治的なアイデア、特にデリケートな問題や論争を呼ぶテーマを扱う人々にとって、常に可視状態にあることは、嫌がらせを招き、議論を単純化することを強いて、誰が見られるかを決定するアルゴリズムの予測不可能なルールにさらされることになる。これは、メッセージを広めるための道具そのものが、送り手を危険にさらしたり、メッセージ自体を希薄化させたりするという緊張を生み出している。
最近のある研究は、イタリアの特定の女性グループがどのようにこの緊張を乗り越えているかを探っている。彼女たちは、ジェンダー平等、暴力、社会正義について議論するために個人のプラットフォームを利用しているフェミニスト・コンテンツクリエイターである。彼女たちは、教育者、活動家、そして公人としての役割を同時に担うという、ユニークな空間を占めている。あらゆる面でリーチを最大化しようとする代わりに、これらの女性たちは異なる戦略を試みている。彼女たちは、時には「見えにくくなること」が失敗ではなく、意図的かつ強力な選択肢であることを学んでいる。仕事の一部を、より多くの人が目に触れない場所へと移すことで、彼女たちはより深く語り、より強いコミュニティを築き、デジタル・スポットライトの圧力から身を守る方法を見出しているのである。
スクオラ・ノルマーレ・スプレレ（Scuola Normale Superiore）の学者によって行われたこの研究は、急速な展開、画像重視、そして高度に公開された性質を持つことで知られるプラットフォームであるInstagramで、大きなフォロワー数を築いている7人のイタリアのフェミニスト・コンテンツクリエイターに焦点を当てた。これらのクリエイターは通常、Instagram上で5万人から36万5千人のフォロワーを抱えている。しかし、研究では興味深いことが観察された。これらと同じ女性たちの多くが、Substackと呼ばれる別のプラットフォームでニュースレターを運営していたのである。コンテンツが素早くスクロールされ広く共有されるように設計されているInstagramとは異なり、ニュースレターは購読者のメールアドレスへ直接送られる。それはより静かな空間であり、より少数の聴衆を対象とし、コンテンツはより長く、詳細で、個人的なものになり得る。研究者は、彼女たちが両方の空間をどのように使い分けているかを見るために、投稿、ニュースレター、そして彼女たちの選択についての語り方を1年間にわたって観察した。
調査結果は、これらのクリエイターが単にInstagramを放棄しているのではないことを明らかにしている。むしろ、彼女たちはInstagramをアイデアを紹介するための「ハブ」として扱い、ニュースレターをそれを発展させる場所として利用しているのだ。Instagramでは、クリエイターは政府の政策やニュースの出来事に対する短く鋭い批判を投稿するかもしれない。この投稿は、注意を引き、リンクをクリックさせるように設計されている。そのリンクがニュースレターへと導き、そこでは同じクリエイターが、その問題の歴史、議論のニュアメント（機微）、そして政治の背後にある個人的な物語を説明する、長く思索的なエッセイを書いている。これは戦略的な分業である。公開プラットフォームはトピックを告知するための「看板」として機能し、低可視性の空間は、真の理解が行われる「教室」や「コミュニティの集会」として機能するのである。
最も衝撃的な発見の一つは、調査対象となった女性の半数以上において、この戦略がInstagramからの部分的または完全な撤退につながっていることである。プラットフォームのルールが嫌がらせやヘイトスピーチの報告に対して無反応であると感じ、Instagramへの投稿を完全に停止したクリエイターもいた。また、絶え間ないコンテンツ制作のペースが持続不可能であり、常にパフォーマンスを求められる更新が彼女たちを消耗させていると感じる者もいた。場合によっては、自身の嫌がらせの経験について話そうとした際、プラットフォームが実際にアカウントを制限し、事実上沈黙させた事例もあった。これらの女性にとって、ニュースレターへの移行は「隠れること」ではなく、沈黙させられたり攻撃されたりすることなく話せる場所を見つけるためのものであった。彼女たちは、より静かな空間において、複雑な理論を議論し、個人的な脆弱性を共有し、公開フィードの混沌とした環境では達成が困難な、読者との信頼関係を築けることを見出したのである。
この研究はまた、これらのクリエイターが、目立つ政治的人物としてのリスクをどのように管理しているかも浮き彫りにしている。Instagramで女性が声を上げると、彼女たちはしばしば個別の攻撃対象として扱われる。研究によれば、多くのクリエイターは、システムが強い意見を持つ一人の個人に報酬を与える一方で、その人を個人的な攻撃にさらすという、この「個別化（individuation）」を鋭く認識している。これに対抗するため、研究対象となった女性の中には、ニュースレターを用いて焦点を自分自身から集団的な「私たち」へとシフトさせる者もいる。彼女たちは、自身の文章を共通の闘争の一部として枠付け、読者が単なるセレブリティの観客ではなく、コミュニティの一員であると感じられるようにしている。このアプローチは、彼女たちが運動の唯一の顔としての重圧を一身に背負うことなく、政治的な主体性を維持することを可能にしている。
もう一つの重要な知見は、これらの低可視性の空間の価値が、安全性だけでなく、会話の「質」にもあるということである。ニュースレターにおいて、クリエイターは短い動画や写真のキャプションには収まりきらない複雑なトピックについて書くことができる。彼女たちは、読者の知性を尊重する方法で、特定の心理学用語や法的枠組みといった難しい概念を説明することができる。また、「いいね」や「閲覧数」といった指標ではなく、相互のサポートに基づいた関係を築くことができる。これらのニュースレタートップには無料のものもあれば、有料プランがあるものもあるが、その収益は多くの場合、活動を継続するという目的の二次的なものである。主な動機は、アルゴリズムのためにパフォーマンスを行うプレッシャーから解放され、アイデアを十分に発展させられる空間を作ることにある。
この研究は、オンラインにおける政治的な影響力のあり方が変化していることを示唆している。それは、「より大きな聴衆を持つことが常に優れている」という一般的な信念に異議を唱えるものである。むしろ、特定の種類の政治的活動においては、より小さく、よりコミットした聴衆の方が効果的であることを示している。研究対象となったクリエイターたちは、すべての人にリーチしようとしているのではなく、適切な人に、適切な方法で、適切なタイミングで届こうとしているのである。彼女たちは、可視性を単に追いかけるべき目標ではなく、管理すべき「資源」として扱っている。コミュニケーションを異なるプラットフォームに分散させることで、彼女たちは異なるグループに対して異なるメッセージを発信し、自らのウェルビーイングを守りながら、依然として大きなインパクトを与えているのである。
この研究は、Instagramが役に立たないとか、すべての政治的クリエイターがそこを去るべきだと主張しているのではない。実際、観察されたほとんどの女性にとって、Instagramは最初に公的な認知を築いた出発点であり続けている。そこは、彼女たちが発見される場所である。しかし、研究が論じているのは、政治的な活動の真の深みは他の場所で行われるということである。高可視性のプラットフォームと低可視性のプラットフォームの間を行き来する能力は、彼女たちに柔軟性を与える。彼女たちはInstagramの拡散力を利用して問題への注意を引き、そしてニュースレターの深みを利用して、理解とコミュニティを育むことができる。この戦略により、彼女たちは単一のプラットフォームの厳格なルールから独立性を保つことができるのである。
結局のところ、この論文は、しばしば描かれがちなものよりも、より微細で強靭なデジタル・アクティビズムの姿を描き出している。それは、イタリアのフェミニスト・クリエイターにとって、政治的な力とはフォロワーの多さから来るのではなく、どのように、どこで見られるかを選択する自由から来るものであることを示している。彼女たちは、デジタル経済のツールを利用して、絶え間ない注目を必要としない空間を築く方法を見出した。低可視性を受け入れることで、彼女たちは複雑なアイデアが成長し、即座の反発の脅威なしにコミュニティが形成され、スポットライトが消えた後でもフェミニズムの活動が継続できる環境を作り出しているのである。このアプローチは、デジタル時代における影響力の新しい考え方を提示しており、時には、最も強力なことは、少数の人々に対し、極めて明晰に、静かに語ることであると示唆している。
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