Perceived Green Marketing and Perceived Msme Sustainability Impact: TheRole of Consumer Behavior and Market Disruption
Cette étude utilise des données provenant de 500 consommateurs de friperies indonésiennes pour démontrer que la perception du marketing vert stimule l'impact de durabilité des MPME à travers une chaîne séquentielle de valeur environnementale perçue, de disruption du marché et de comportement de changement chez le consommateur.