From Beliefs to Behaviour: A Scoping Review of Health Communication Theories and Strategies for NCD Prevention on Social Media
Cette revue de portée de neuf études (2012–2023) révèle que, bien que les programmes de médias sociaux pour la prévention des maladies non transmissibles emploient fréquemment des stratégies efficaces telles que l'éducation adaptée et le soutien par les pairs, ils reposent souvent lourdement sur le modèle de croyance en santé avec une application théorique superficielle, soulignant un besoin de plus grande diversité théorique, d'adoption de nouvelles plateformes et d'une augmentation de la recherche dans les pays à revenu faible et intermédiaire.
Article original sous licence CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Ceci est une explication générée par l'IA de l'article ci-dessous. Elle n'a pas été rédigée ni approuvée par les auteurs. Pour une précision technique, consultez l'article original. Lire la clause de non-responsabilité complète
La vue d'ensemble : Construire une maison sans plan ?
Imaginez que vous essayez de construire une maison (qui représente une campagne de santé) pour empêcher les gens de tomber malades avec des maladies de longue durée comme le diabète ou les maladies cardiaques. Vous possédez un outil très puissant : les réseaux sociaux. C'est comme une immense grue de construction ultra-rapide qui peut livrer des matériaux (des messages de santé) à des millions de personnes instantanément.
Cependant, cet article pose une question simple : les personnes qui utilisent cette grue utilisent-elles réellement un plan ?
Dans le monde de la santé, les « plans » sont appelés théories. Ce sont des cadres éprouvés (comme le Modèle de croyance en la santé) qui expliquent pourquoi les gens changent leurs habitudes. L'auteur, Thilak Wanasinghe, a examiné neuf études différentes pour voir si les chercheurs utilisaient ces plans lorsqu'ils tentaient de lutter contre les maladies non transmissibles (MNT) via les réseaux sociaux.
Le travail de détective : Ce qu'ils ont trouvé
L'auteur a agi comme un détective, fouillant à travers des milliers de documents de recherche (comme si l'on fouillait dans une immense bibliothèque) pour trouver les neuf meilleures études répondant aux critères. Voici ce que l'enquête a révélé :
1. Le plan « incontournable » : Le Modèle de croyance en la santé (HBM)
Si les théories de santé étaient des outils dans une boîte à outils, le Modèle de croyance en la santé (HBM) était le seul marteau que la plupart des chercheurs saisissaient.
- Le résultat : Dans 5 des 9 études, les chercheurs ont utilisé ce modèle spécifique.
- Ce que cela signifie : Ce modèle demande essentiellement : « Est-ce que la personne pense qu'elle est à risque ? Est-ce qu'elle pense que la maladie est effrayante ? Est-ce qu'elle croit que la solution en vaut la peine ? » Les études ont utilisé cela pour concevoir des messages qui effraient un peu les gens (pour attirer l'attention) puis montrent les bénéfices du changement.
- L'analogie : C'est comme si chaque constructeur avait décidé de construire une maison en utilisant exactement le même plan de masse, même s'il existe de nombreux autres styles architecturaux excellents.
2. Les outils manquants
Bien que le marteau du HBM ait été beaucoup utilisé, d'autres outils ont été à peine touchés.
- Le résultat : Des théories comme la Théorie du comportement planifié ou la Théorie du soutien social ont été utilisées très rarement.
- L'analogie : C'est comme essayer de construire une maison complexe mais refuser d'utiliser une scie, un niveau ou une perceuse, même si cela pourrait faciliter le travail ou rendre la maison plus solide.
3. Les chantiers de construction (Plateformes de réseaux sociaux)
Où ces messages de santé étaient-ils publiés ?
- Le résultat : Les études utilisaient principalement Facebook et WhatsApp.
- L'analogie : Imaginez que tout le monde essaie de vendre de la limonade sur les deux mêmes coins de rue (Facebook et WhatsApp), tout en ignorant complètement les nouveaux centres commerciaux super fréquentés qui viennent d'ouvrir juste à côté (comme TikTok ou YouTube Shorts). L'article note que les plateformes plus récentes et tendance étaient rarement utilisées dans ces études.
4. Les stratégies : Comment ont-ils essayé de persuader ?
Comment ont-ils tenté de convaincre les gens de changer ?
- Le résultat : Ils ont utilisé « l'éducation personnalisée » (conseils sur mesure), le « soutien par les pairs » (les amis s'aidant entre eux) et des « activités ludiques » (rendre cela amusant comme un jeu).
- L'analogie : Au lieu de simplement crier « Mangez vos légumes ! » à tout le monde, ils ont essayé de donner des recettes spécifiques à des personnes précises, de mettre en place des groupes de soutien où les voisins s'encouragent mutuellement, et de transformer l'alimentation saine en un jeu de score.
Le problème : De bonnes stratégies, des plans faibles
L'article conclut par une critique mitigée.
- La bonne nouvelle : Les stratégies utilisées étaient souvent créatives et engageantes. Ils savaient comment parler aux gens sur les réseaux sociaux.
- La mauvaise nouvelle : Ils n'avaient souvent pas de fondement théorique solide.
- L'analogie : C'est comme un chef qui prépare un gâteau très appétissant (la stratégie) mais qui ne connaît pas réellement la chimie de la pâtisserie (la théorie). Le gâteau peut avoir un goût correct, mais sans comprendre la science, il risque de s'effondrer la prochaine fois, ou le chef ne saura pas comment le réparer s'il brûle.
De nombreuses études mentionnaient une théorie dans leur introduction, mais ne l'utilisaient pas réellement pour construire toute la campagne. Elles se contentaient de la nommer et passaient à autre chose.
Où sont les lacunes ?
L'article souligne deux lacunes majeures dans la recherche :
- La géographie : La plupart des études ont été menées dans des pays riches (comme les États-Unis) ou regardaient le monde de manière générale. Il y a très peu de recherches sur la façon dont cela fonctionne dans les pays à revenu faible et intermédiaire (comme dans de nombreuses régions d'Afrique, d'Asie et d'Amérique latine), même si ces endroits comptent un grand nombre de personnes souffrant de ces maladies.
- La technologie : La recherche est restée dans le passé. Elle se concentre sur les anciennes plateformes (Facebook) et ignore les nouvelles plateformes en pleine croissance (TikTok).
Le mot de la fin
L'auteur dit : « Nous utilisons les réseaux sociaux pour combattre les maladies, et nous utilisons de bonnes astuces. Mais nous nous appuyons trop sur le même vieux "plan" (Modèle de croyance en la santé), nous ignorons les nouveaux chantiers de construction (TikTok) et nous ne construisons pas assez de maisons dans les parties du monde qui en ont le plus besoin. »
Pour faire mieux à l'avenir, les chercheurs doivent essayer différents plans, utiliser les applications de réseaux sociaux les plus récentes et s'assurer qu'ils aident les populations des pays en développement, et pas seulement celles des nations riches.
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