Exploring possible point-of-sale restrictions for vapes and nicotine pouches: cross-sectional surveys with adults and adolescents in the UK

यूनाइटेड किंगडम के देशभर में दुकानों की गलियों में, उत्पादों को ग्राहकों के सामने जिस तरह से प्रस्तुत किया जाता है, वह एक शक्तिशाली प्रभाव डालता है। जब कोई खुदरा विक्रेता एक खुली शेल्फ पर बड़ी संख्या में रंगीन वस्तुओं का संग्रह रखता है, तो यह केवल सामान रखने के काम नहीं आता; बल्कि यह एक मौन विज्ञापन के रूप में कार्य करता है। यह "बिलबोर्डिंग प्रभाव" ध्यान आकर्षित करता है, यह सुझाव देता है कि उत्पाद लोकप्रिय और सुरक्षित है, और यहाँ तक कि लोगों को ऐसी चीज़ खरीदने के लिए भी प्रेरित कर सकता है जिसे खरीदने की उन्होंने योजना नहीं बनाई थी। दशकों से, सरकारों ने तंबाकू उत्पादों के खुले प्रदर्शन पर प्रतिबंध लगाकर सार्वजनिक स्वास्थ्य की रक्षा के लिए इस समझ का उपयोग किया है। तर्क सरल है: यदि आप सिगरेट देख नहीं सकते, तो उनके देखे जाने, वांछित होने या खरीदे जाने की संभावना कम हो जाती है, विशेष रूप से युवाओं द्वारा। अब, जब यूके वेपिंग डिवाइस (vaping devices) और निकोटीन पाउच के लिए भी इसी तरह के नियमों पर विचार कर रहा है, तो एक महत्वपूर्ण प्रश्न उठता है: क्या इन उत्पादों को छिपाना उनके लिए भी काम करता है, या वेप्स का चमकीला, खुला प्रदर्शन केवल एक अलग उद्देश्य की पूर्ति करता है?

इसका उत्तर देने के लिए, स्टर्लिंग विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने लगभग 5,000 लोगों को शामिल करते हुए एक बड़े पैमाने पर जांच की। उन्होंने दो अलग-अलग समूहों को चुना: वयस्क जो वर्तमान में या पहले निकोटीन का उपयोग करते थे, और 11 से 17 वर्ष की आयु के किशोर। टीम ने प्रतिभागियों को दुकान में जाने के लिए नहीं कहा; इसके बजाय, उन्होंने उन्हें चार अलग-अलग तरीकों की डिजिटल छवियां दिखाईं जिनसे वेप उत्पादों को दुकान की शेल्फ पर व्यवस्थित किया जा सकता था। दो छवियों में पारंपरिक डिस्प्ले दिखाए गए: एक जिसमें रंगीन वेप ब्रांडों की एक बड़ी, खुली दीवार थी, और दूसरी जिसमें समान रंगीन उत्पाद ढके हुए तंबाकू पैक के बगल में रखे गए थे। अन्य दो छवियों में प्रतिबंधित डिस्प्ले दिखाए गए: एक जहाँ वेप उत्पाद सादे, सफेद, बिना ब्रांड वाले पैकेजिंग में थे, और दूसरा जहाँ उत्पाद पूरी तरह से एक कवर के पीछे छिपे हुए थे, जो केवल तभी दिखाई देते हैं जब कोई ग्राहक उनके बारे में पूछता है।

परिणामों ने इस बात का खुलासा किया कि लोग इन छवियों के प्रति कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, इसमें एक स्पष्ट अंतर था। जब वयस्कों और किशोरों ने चमकीले रंगों और लोगो वाले पारंपरिक, खुले डिस्प्ले देखे, तो उनकी प्रतिक्रिया अत्यधिक सकारात्मक थी। उन्होंने इन डिस्प्ले को आकर्षक, लुभावना और मज़ेदार बताया। कई लोगों को लगा कि ऐसा प्रदर्शन वेपिंग को एक सामान्य, स्वीकार्य गतिविधि के रूप में दर्शाता है और यह सुझाव देता है कि बहुत से लोग इन उत्पादों का उपयोग कर रहे हैं। किशोरों के लिए, इन रंगीन, खुले डिस्प्ले को देखना खुद वेप आज़माने की जिज्ञासा महसूस करने की उच्च संभावना से जुड़ा था। वास्तव में, जो लोग बड़े, ब्रांडेड डिस्प्ले को सबसे अधिक अनुकूल रूप से देखते थे, वे वेपिंग के प्रति उन लोगों की तुलना में काफी अधिक संवेदनशील थे जिन्होंने उन्हें अरुचिकर पाया था। अध्ययन बताता है कि ये खुले डिस्प्ले केवल उत्पाद नहीं दिखा रहे हैं; वे सक्रिय रूप से वेपिंग की एक सकारात्मक छवि बना रहे हैं जो युवाओं के दृष्टिकोण को प्रभावित कर सकती है।

इसके विपरीत, प्रतिबंधित डिस्प्ले इस सकारात्मक प्रतिक्रिया को उत्पन्न करने में विफल रहे। जब शोधकर्ताओं ने उत्पादों को सादी सफेद पैकेजिंग में या पूरी तरह से ढका हुआ देखा, तो माहौल नाटकीय रूप से बदल गया। वयस्कों और किशोरों दोनों ने इन छवियों को अरुचिकर, उबाऊ और खरीदने में कठिन बताया। यह भावना कि वेपिंग "मज़ेदार" या "मेरे जैसे लोगों के लिए" है, गायब हो गई। सादे सफेद पैक और छिपे हुए डिस्प्ले को लगभग विशेष रूप से प्रतिकूल रूप से देखा गया। यह इंगित करता है कि पैकेजिंग के दृश्य आकर्षण को हटाना और उत्पादों की दृश्यता को कम करना शेल्फ की मार्केटिंग शक्ति को प्रभावी रूप से छीन लेता है। अध्ययन में पाया गया कि हालांकि प्रतिबंधित डिस्प्ले ने वेपिंग के अस्तित्व के विचार को पूरी तरह से मिटाया नहीं, लेकिन उन्होंने सफलतापूर्वक उत्पादों को सकारात्मक, आमंत्रित संदेश भेजने से रोक दिया।

शोधकर्ताओं ने यह भी देखा कि क्या ये बदलाव उन वयस्कों को भ्रमित या निराश करेंगे जो पहले से ही इन उत्पादों का उपयोग कर रहे हैं। उन्होंने वर्तमान उपयोगकर्ताओं से पूछा कि वे इन विभिन्न प्रदर्शन नियमों के तहत वेप या निकोटीन पाउच खरीदने के लिए दुकान में खरीदारी करने की कल्पना करें। निष्कर्षों ने दिखाया कि अधिकांश वयस्क अपने विकल्पों में सुसंगत रहे। यहाँ तक कि जब उत्पाद छिपे हुए या सादी पैकेजिंग में थे, तब भी अधिकांश को पता था कि वे क्या खरीदना चाहते हैं और वे सिगरेट या अन्य उत्पादों पर नहीं बदले। यह सुझाव देता है कि जबकि प्रतिबंधों से उन लोगों के लिए खरीदने की इच्छा या युवाओं के लिए आकर्षण कम हो सकता है, वे आवश्यक रूप से उन प्रतिबद्ध उपयोगकर्ताओं के लिए पहुंच को बाधित नहीं करते हैं जो पहले से ही इनका उपयोग कर रहे हैं।

अंततः, अध्ययन यह स्पष्ट चित्र प्रदान करता है कि दृश्य प्रस्तुति व्यवहार को कैसे संचालित करती है। खुले, रंगीन डिस्प्ले एक मजबूत चुंबक की तरह कार्य करते हैं, जो ध्यान खींचते हैं और वेपिंग के इर्द-गिर्द सामाजिक स्वीकृति की भावना पैदा करते हैं, विशेष रूप से युवाओं के लिए। इन उत्पादों को छिपाना या उनकी ब्रांडिंग हटाना उस चुंबक को हटा देता है, जिससे यह गतिविधि कम आकर्षक और कम सामान्य लगने लगती है। जबकि शोध पुष्टि करता है कि प्रदर्शनों को प्रतिबंधित करने से उन सकारात्मक संदेशों को कम किया जा सकता है जो युवाओं के उपयोग की ओर ले जाते हैं, यह एक संतुलन को भी उजागर करता है: परिवर्तन वर्तमान वयस्क उपयोगकर्ताओं के लिए उत्पादों को खोजने की क्षमता को बाधित किए बिना धारणाओं को बदलने में प्रभावी हैं। साक्ष्य एक ऐसे भविष्य की ओर संकेत करते हैं जहाँ इन उत्पादों की दृश्यता इस बात को निर्धारित करने में एक प्रमुख कारक होगी कि उन्हें एक हानिरहित, मज़ेदार विकल्प के रूप में देखा जाता है या एक प्रतिबंधित, केवल वयस्कों के लिए वस्तु के रूप में।