How Short-Video Marketing Shapes Hanfu Travel Interactive Experiences: A Dual Sequential Mediation Model of Motivations, Constraints, and AttitudesYou
Questo studio dimostra che il marketing tramite brevi video migliora le esperienze interattive di viaggio legate all'Hanfu, aumentando simultaneamente le motivazioni e gli atteggiamenti verso il viaggio e mitigando i vincoli, operando attraverso un modello di mediazione sequenziale duplice che ridefinisce i vincoli come mediatori psicologici dinamici nel turismo culturale.