How Short-Video Marketing Shapes Hanfu Travel Interactive Experiences: A Dual Sequential Mediation Model of Motivations, Constraints, and Attitudes
本研究は、二重逐次媒介モデルを用いることで、ショート動画マーケティングが旅行動機および態度に正の影響を与え、同時に旅行制約を軽減することにより、漢服旅行のインタラクティブな体験を向上させることを実証するものである。