Digital Resale Platforms and Circular Fashion Consumption in Hanoi, Vietnam
Deze studie analyseert 253 digitale wederverkoopgebruikers in Hanoi, Vietnam, om aan te tonen dat circulair modeconsumptie significant wordt gedreven door platformgemak, vertrouwen, economische waarde en milieuzorgen, terwijl het wordt belemmerd door waargenomen productrisico, wat uiteindelijk meer dan de helft van de variantie in consumptie-intentie verklaart.
Oorspronkelijk artikel gelicentieerd onder CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Dit is een AI-gegenereerde uitleg van het onderstaande artikel. Het is niet geschreven of goedgekeurd door de auteurs. Raadpleeg het oorspronkelijke artikel voor technische nauwkeurigheid. Lees de volledige disclaimer
De kleding die we dragen draagt een verborgen geschiedenis met zich mee, lang voordat deze onze kasten bereikt. Elk kledingstuk vereist water, energie en grondstoffen om te worden gemaakt, en wanneer we ze te vroeg weggooien, verdwijnen die middelen in stortplaatsen. Een groeiende beweging genaamd circulaire mode probeert deze artikelen zo lang mogelijk in gebruik te houden, waardoor de cyclus van productie en afval wordt vertraagd. Een van de meest toegankelijke manieren om dit te doen is via wederverkoop, waarbij een tweede eigenaar een gebruikt item een nieuw leven geeft. Het hebben van een plek om gebruikte kleding te kopen en verkopen garandeert echter niet dat mensen dit ook daadwerkelijk zullen doen. In veel plaatsen, vooral in snelgroeiende steden, wordt de beslissing om tweedehands te kopen bemoeilijkt door een mix van praktische zorgen. Mensen vragen zich af of het artikel schoon is, of de verkoper eerlijk is, of de prijs echt een koopje is, en of het hele proces de moeite waard is.
Deze complexiteit staat centraal in een recente studie gericht op Hanoi, Vietnam, een stad waar mode populair is, prijzen ertoe doen en digitaal winkelen verweven is in het dagelijks leven. Onderzoekers wilden begrijpen wat mensen er werkelijk toe aanzet om kleding te kopen, verkopen of ruilen via digitale platforms in plaats van alleen maar rond te kijken. Ze keken naar hoe vertrouwen in de website of app, het gebruiksgemak, de financiële voordelen en de wens om het milieu te helpen, met elkaar samenwerken. Ze onderzochten ook hoe de angst voor het krijgen van een beschadigd of nep artikel iemand kan tegenhouden om op "kopen" te klikken. Door 253 mensen te ondervragen die onlangs deze digitale wederverkoopkanalen hadden gebruikt, bracht de studie de specifieke mentale stappen in kaart die algemene interesse in duurzaamheid omzetten in een echte transactie.
De onderzoekers ontdekten dat de beslissing om deel te nemen aan circulaire mode niet wordt gedreven door één enkele factor, maar door een balans tussen praktische en emotionele krachten. De krachtigste drijfveren bleken vertrouwen en gemak te zijn. Wanneer gebruikers het gevoel hadden dat een platform betrouwbaar was — wat betekende dat verkopers eerlijk waren, beschrijvingen nauwkeurig waren en problemen eerlijk zouden worden opgelost — waren ze veel eerder geneigd om te kopen of te verkopen. Op dezelfde manier nam de deelname toe als het platform het makkelijk maakte om artikelen te zoeken, prijzen te vergelijken en een transactie zonder gedoe te voltooien. Deze praktische elementen waren iets invloedrijker dan de wens om geld te besparen of de wens om het milieu te beschermen, hoewel beide motivaties nog steeds belangrijk waren. De studie toonde aan dat zelfs als iemand diep geeft om de planeet, diegene waarschijnlijk niet zal doorpakken als het platform riskant of moeilijk in gebruik aanvoelt.
Omgekeerd werkte de angst voor risico als een significante rem op deelname. Deze angst omvatte zorgen dat het artikel niet overeenkwam met de online beschrijving, zorgen over hygiëne of de mogelijkheid om geld te verliezen bij een slechte deal. De gegevens toonden aan dat deze angst de positieve aantrekkingskracht van milieubewustzijn of lage prijzen teniet kon doen. De studie bevestigde ook dat het hebben van een sterke intentie om deel te nemen een goede voorspeller is van daadwerkelijk gedrag. Mensen die zeiden van plan te zijn om gebruikte kleding te kopen of verkopen, hadden inderdaad vaker gerapporteerd dit in de afgelopen zes maanden te hebben gedaan. De link tussen intentie en actie was echter niet perfect; ongeveer twee derde van de redenen waarom mensen wel of niet handelden, was te wijten aan factoren buiten het model, zoals of de juiste maat beschikbaar was, de moeite die het kostte om een item te vermelden, of eenvoudige dagelijkse gewoonten.
De bevindingen suggereren dat voor digitale wederverkoop platforms niet alleen kunnen vertrouwen op milieuboodschappen. In plaats daarvan moeten ze systemen bouwen die veilig en moeiteloos aanvoelen. Dit betekent het verifiëren van de identiteit van verkopers, het standaardiseren van de manier waarop de conditie van artikelen wordt beschreven, en het creëren van duidelijke regels voor retourzendingen en geschillen. In Hanoi, waar transacties vaak plaatsvinden via een mix van sociale mediagroepen en advertentiewebsites, zijn deze waarborgen essentieel om verspreide interesse om te zetten in consistente actie. De studie geeft aan dat wanneer een platform onzekerheid vermindert en tijd bespaart, het de voorwaarden schept waarin economische waarde en milieubewustzijn eindelijk kunnen vertalen naar echt wereldgedrag, waardoor meer kleding in omloop blijft en niet in de prullenbak belandt.
Verdrinkt u in papers in uw vakgebied?
Ontvang dagelijkse digests van de nieuwste papers die bij uw onderzoekswoorden passen — met technische samenvattingen, in uw taal.