The Rise and Fall of Google's Privacy Sandbox
تقدم هذه الورقة أول قياس طولي ومراعٍ للموافقة لـ "Google's Privacy Sandbox"، كاشفةً أن واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بها عانت من ركود في التبني ودعم محدود من المنظومة التقنية قبل وقت طويل من موعد تقاعدها المعلن في أكتوبر ٢٠٢٥، مما ترك في نهاية المطاف تحدي الإعلانات القائمة على الاهتمامات مع الحفاظ على الخصوصية دون حل.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
تخيل الإنترنت كمدينة ضخمة وصاخبة، حيث يريد كل صاحب متجر معرفة ما تحبه بالضبط ليتمكن من عرض اللوحة المثالية لعملية شرائك القادمة. لسنوات، كانت الطريقة التي يفعلون بها ذلك هي تتبعك من متجر إلى آخر بملصق صغير غير مرئي على حقيبة ظهرك — وهذا ما يسميه تقنيو التكنولوجيا "ملفات تعريف الارتباط للطرف الثالث" (third-party cookie). لقد كان الأمر فعالاً، لكنه جعل الكثير من الناس يشعرون بأنهم مراقبون، مما أدى إلى ضغط كبير من أجل الخصوصية. واستجابة لذلك، حاولت جوجل، العملاق الذي يدير الخريطة الأكثر شعبية في المدينة، بناء نظام جديد يسمى "ساندبوكس الخصوصية" (Privacy Sandbox). فكر في هذا كحارس أمن فخم وعالي التقنية يعد بالسماح للمتاجر بمعرفة اهتماماتك دون السماح لهم أبداً برؤية وجهك أو تتبعك في أنحاء المدينة. الفكرة هي نقل عمل التتبع إلى داخل متصفحك الخاص (هاتفك أو حاسوبك الشخصي) ليبقى خاصاً، لكن النظام كان معقداً للغاية لدرجة أنه احتاج إلى إعادة تصميم عدة مرات. وكان السؤال الكبير الذي طرحه الجميع هو: هل نجح حارس الأمن الجديد هذا حقاً، أم أن المتاجر تجاهلوه ببساطة واستمروا في استخدام ملصقاتهم القديمة المزعجة؟
هذه الورقة البحثية تشبه فريقاً من المحققين الذين قضوا ستة أشهر في مراقبة أفضل 10,000 موقع إلكتروني في المدينة سراً ليروا كيف يتم استخدام هذا النظام الجديد فعلياً. لم يكتفوا بالنظر إلى الأرقام فحسب؛ بل راقبوا ما يحدث عندما تقول "نعم" للخصوصية، وعندما تقول "لا"، وحتى عندما لا تضغط على أي شيء بعد. لقد اكتشفوا أن "ساندبوكس الخصوصية" كان بمثابة إخفاق. حتى قبل أن تعلن جوجل رسمياً عن إيقاف معظم أجزائه، كانت المتاجر قد توقفت بالفعل عن استخدام حارس الأمن الجديد. الجزء الوحيد الذي صمد هو أداة محددة تسمى CHIPS (ملفات تعريف الارتباط ذات الحالة المستقلة والمجزأة)، وهي تشبه إعطاء كل متجر صندوقاً منفصلاً ومغلقاً لبياناتك بحيث لا يمكنهم تبادل الملاحظات عبر المدينة. ولكن حتى مع هذا النجاح الواحد، لا تزال الملصقات القديمة والاجتياحية هي الطريقة الأكثر شيوعاً لتتبع الناس. وتظهر الدراسة أن المنظومة المكونة من المعلنين والمواقع الإلكترونية لم تكن مستعدة ببساطة للانتقال إلى هذه الطريقة الجديدة الصديقة للخصوصية، مما ترك مشكلة كيفية عرض إعلانات ذات صلة بك دون التجسس عليك دون حل.
صعود وسقوط "ساندبوكس الخصوصية"
إذاً، ما الذي حاولت جوجل بناءه بالضبط، ولماذا انهار؟ كان من المفترض أن يكون "ساندبوكس الخصوصية" صندوقاً سحرياً يسمح للمعلنين بعرض إعلانات لك بناءً على اهتماماتك دون الحاجة لمعرفة اسمك أو تتبع كل حركة لك عبر الويب. بدلاً من ملصق واحد طويل الأمد (ملف تعريف ارتباط للطرف الثالث) يتبعك في كل مكان، اقترحت جوجل مجموعة من الأدوات الجديدة. بعض الأدوات ستسمح لمتصفحك بتخمين اهتماماتك محلياً (مثل واجهة برمجة تطبيقات المواضيع - Topics API، التي تعطيك تسمية عامة مثل "محب للرياضة" بدلاً من قائمة بكل المواقع الرياضية التي زرتها). وأدوات أخرى ستسمح لك برؤية إعلانات لأشياء نظرت إليها من قبل، ولكن فقط عن طريق تشغيل مزاد سري داخل متصفحك (مثل واجهة برمجة تطبيقات الجمهور المحمي - Protected Audience API).
قرر الباحثون، وهم فريق من إيطاليا، اختبار ما إذا كان هذا الصندوق السحري يُستخدم فعلياً في العالم الحقيقي. قاموا ببناء "زاحف" (crawler) آلي خاص يزور أفضل 10,000 موقع إلكتروني كل أسبوع لمدة ستة أشهر. كان هذا الروبوت ذكياً: كان بإمكانه التظاهر بأنه مستخدم لم يضغط على "قبول" في لافتة الخصوصية بعد، ومستخدم قال "نعم"، ومستخدم قال "لا". سمح لهم هذا برؤية ما إذا كانت المواقع تلعب وفق القواعد أو تتسلل للقيام بالتتبع قبل موافقتك حتى.
الاكتشاف الكبير: التخلي الهادئ
أكثر شيء مفاجئ وجده الفريق هو أن "ساندبوكس الخصوصية" لم يفشل فحسب؛ بل تم التخلي عنه بهدوء قبل أن تسحب جوجل القابس رسمياً. في أكتوبر 2025، أعلنت جوجل أنها ستعتزل معظم هذه الأدوات الجديدة. لكن البيانات أظهرت أن استخدام هذه الأدوات كان يتضاءل بالفعل منذ أشهر.
فكر في الأمر كسيارة جديدة صديقة للبيئة وعدت بها شركة كبرى لتحل محل سيارات البنزين. قالت الشركة: "سنتوقف عن صنع سيارات البنزين العام المقبل!" لكن البيانات أظهرت أن الناس توقفوا بالفعل عن شراء السيارة الصديقة للبيئة منذ ستة أشهر لأنها كانت معقدة للغاية، ولا تزال محطات البنزين (طرق التتبع القديمة) تعمل بشكل جيد.
وجدت الدراسة أن:
- معظم الأدوات تم تجاهلها: من بين عشر أدوات مختلفة في "ساندبوكس الخصوصية"، أداة واحدة فقط — CHIPS — هي التي استخدمتها نسبة كبيرة من المواقع الإلكترونية (حوالي 50%). أما الأدوات الأخرى، مثل الجمهور المحمي (Protected Audience) والتخزين المشترك (Shared Storage)، فقد استخدمها عدد لا يذكر من الناس. في الواقع، انخفض استخدامها إلى ما يقرب من الصفر قبل أشهر من إعلان التقاعد الرسمي.
- القليل فقط حاولوا: المواقع القليلة التي استخدمت هذه الأدوات كانت في الغالب شركات إعلانية ضخمة. ولكن حتى هؤلاء بدأوا في التخلي عن الأدوات مع مرور الوقت. وبحلول نهاية الدراسة، تقلص عدد الشركات التي تستخدم هذه الأدوات بشكل كبير.
- الطرق القديمة انتصرت: رغم كل الجهد المبذول لبناء نظام صديق للخصوصية، لا تزال ملفات تعريف الارتباط التقليدية غير المجزأة للطرف الثالث (الملصقات "المزعجة") تُستخدم من قبل حوالي 75% من المواقع الإلكترونية. وحتى الأداة الوحيدة التي نجحت (CHIPS)، لم تحل محل ملفات تعريف الارتباط القديمة؛ بل اكتفت بالعمل بجانبها.
السلوك "المثير للتساؤل"
نظر الباحثون أيضاً فيما يحدث عندما يقول المستخدمون "لا" للتتبع. وجدوا أن بعض المواقع لا تزال تستخدم هذه الأدوات الجديدة حتى بعد رفض المستخدم صراحةً للموافقة. لم يكن الأمر بالضرورة مؤامرة خبيثة، بل كان علامة على أن النظام كان فوضوياً. إنه يشبه متجراً يعدك بالتوقف عن ملاحقتك إذا قلت له "توقف"، ولكن أحياناً ينسى حارس الأمن لديهم إطفاء الكاميرا. هذا "الاستخدام المثير للتساؤل" أظهر أن قواعد الخصوصية كان من الصعب فرضها تلقائياً.
لماذا فشل؟
تشير الورقة البحثية إلى أن "ساندبوكس الخصوصية" فشل لأنه كان معقداً للغاية ولم يقدم فائدة واضحة للأشخاص الذين يديرون المواقع الإلكترونية. الطريقة القديمة للتتبع (ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث) كانت بسيطة وتعمل بشكل جيد، حتى لو لم تكن جيدة للخصوصية. النظام الجديد تطلب من المواقع تغيير طريقة بناء صفحاتها، وكانت الأدوات غالباً ما تكون مربكة أو لا توفر للعلنين البيانات التي يريدونها.
تخلص الدراسة إلى أن مجرد امتلاك "فكرة جيدة" أو وجود شركة كبيرة مثل جوجل تدفع باتجاهها ليس كافياً لتغيير كيفية عمل الإنترنت. إن منظومة المعلنين والمواقع الإلكترونية متمسكة جداً بعاداتها القديمة. ويقترح الباحثون أنه ربما يمكن للقوانين الصارمة (التشريعات) فقط أن تفرض تغييراً حقيقياً، ولكن في الوقت الحالي، يظل حلم إنترنت يحافظ على الخصوصية ومع ذلك يعرض لك إعلانات ذات صلة أمراً غير محقق. لقد كان "ساندبوكس الخصوصية" تجربة نبيلة، ولكن في النهاية، قرر الإنترنت الاستمرار في استخدام الأساليب القديمة والاجتياحية.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.