Country Branding in Co-Hosted Mega-Events: A Comparative Study of Italy and Türkiye in UEFA Euro 2032
تحلل هذه الدراسة الخطاب العضوي عبر الإنترنت المتعلق ببطولة يورو 2032 التي تُقام باستضافة مشتركة، وتكشف أنه في حين تحظى تركيا باهتمام أكبر بكثير قبل الحدث من إيطاليا، فإن خطاب الأخيرة يتميز بشكل مميز بنقاشات محددة حول تجديدات الملاعب والمنشآت الأيقونية.
البحث الأصلي مرخَّص بموجب CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). هذا شرح مولَّده بالذكاء الاصطناعي للبحث أدناه. لم يكتبه المؤلفون ولم يصادقوا عليه. وللتحقق من الدقة التقنية، يرجى الرجوع إلى البحث الأصلي. اقرأ إخلاء المسؤولية الكامل
عندما تستضيف دولة ما بطولة رياضية دولية كبرى، فإنها لا تكتفي فقط بافتتاح ملاعبها؛ بل تقدم صورتها الوطنية بأكملها للعالم. تُبنى هذه الصورة من مزيج من التاريخ العميق، والتقاليد الثقافية، والقدرات الحديثة مثل التكنولوجيا والبنية التحتية. لعقود من الزمن، درس الباحثون كيفية تشكل هذه الصور الذهنية، مشيرين إلى أن الناس غالبًا ما يحكمون على قدرة الدولة على الاستضافة بناءً على ما إذا كانوا يرونها مكانًا للتراث القديم أو مركزًا للهندسة الحديثة. ومع ذلك، عندما يتحد بلدان مختلفان تمامًا لاستضافة نفس الحدث، يبرز سؤال جديد: من الذي يحظى بالاهتمام؟ في ترتيبات الاستضافة المشتركة، لا ينقسم تركيز العالم بالتساوي دائمًا؛ فقد يهيمن أحد الشريكين على الحوار بينما يتلاشى الآخر في الخلفية، ويمكن لهذا الخلل في التوازن أن يشكل كيفية إدراك المشجعين والمسافرين للحدث بأكد قبل أن تُطلق صافرة البداية. إن فهم هذه الديناميكية أمر بالغ الأهمية لأن الاهتمام الذي تحصل عليه الدولة عبر الإنترنت يعمل كإشارة لقوة علامتها التجارية، بغض النظر عما إذا كان الناس يحبونها أو يكرهونها.
تتقصى دراسة حديثة أجراها باريس باتوهان جيتشيت هذه الظاهرة تحديدًا من خلال النظر في بطولة يورو 2032 القادمة، وهي بطولة كرة قدم تستضيفها إيطاليا وتركيا بشكل فريد ومشترك. ويعد هذا الاقتران مهمًا لأنه يجمع بين مستضيف خبير، وهي إيطاليا التي استضافت بطولات كبرى مرتين من قبل، ومستضيف لأول مرة، وهي تركيا التي تستثمر بكثافة في بنية تحتية جديدة. أراد الباحث معرفة كيف يتحدث مجتمع كرة القدم العالمي عن هاتين الدولتين في السنوات التي تسبق البطولة. وبدلاً من الاعتماد على البيانات الصحفية الرسمية أو الحملات التسويقية، اتجهت الدراسة إلى الدردشة العفوية وغير المفلترة للمشجعين على الإنترنت. ومن خلال تحليل آلاف التعليقات على فيديوهات يوتيوب والمناقشات على موقع "ريديت" (Reddit)، جنبًا إلى جنب مع بيانات البحث من "جوجل"، رسم الباحث خريطة توضح أين يستقر اهتمام العالم وما هي المواضيع المحددة التي تقود تلك المحادثات.
بدأ التحقيق بجمع مجموعة ضخمة من النصوص عبر الإنترنت. جمع الباحث 1,456 تعليقًا من سبعة فيديوهات شهيرة على يوتيوب تناقش اختيار الملاعب وخطط الاستضافة. كما جمع 50 تعليقًا من خمسة موضوعات نقاش محددة على "ريديت"، وهو منتدى شهير لمشجعي الرياضة. وللحصول على تصور أوسع للاهتمام، تتبع أيضًا اتجاهات البحث على مدار عام كامل. ثم قرأ الباحث بعناية كل تعليق، وصنفهم إلى فئات لمعرفة ما يقوله الناس بالفعل. بحثوا عن ذكر دول معينة، ومناقشات حول سعة الملاعب، والحديث عن ترميم المباني القديمة، والإشارات إلى الإنشاءات الجديدة. ولضمان رصانة نتائجهم، قام فريق ثانٍ من الباحثين بمراجعة عينة كبيرة من التعليقات نفسها بشكل مستقل لمعرفة ما إذا كانوا يتفقون على الفئات؛ وقد كشفت هذه العملية أنه بينما كانت بعض المواضيع سهلة الاتفاق عليها، إلا أن مواضيع أخرى، مثل الشعور العام بالأمان أو الفخر الوطني، كانت ذات طبيعة ذاتية للغاية بحيث يصعب قياسها بشكل موثوق، لذا ركزت الدراسة فقط على الحقائق الملموسة والملاحظة التي يمكن للجميع الاتفاق عليها.
رسمت النتائج صورة واضحة لعدم تكافؤ الفرص من حيث الاهتمام. ففي يوتيوب، المنصة التي جاءت منها معظم البيانات، كانت النقاشات التي تركز على تركيا أكثر بثلاث مرات من تلك التي تركز على إيطاليا. فمقابل كل تعليق واحد عن إيطاليا، كان هناك ما يقرب من ثلاثة تعليقات عن تركيا. وقد ظل هذا الخلل سائدًا عبر لغات مختلفة وفيديوهات مختلفة، مما يشير إلى أن قاعدة المشجعين العالمية كانت تنجذب طبيعيًا إلى قصة المستضيف الجديد. ومع ذلك، تغيرت القصة قليلًا عندما نظر الباحث في "ريديت"، وهو ركن آخر من الإنترنت حيث انقلبت النسبة، حيث تلقت إيطاليا اهتمامًا أكثر من تركيا. تشير هذه النتيجة إلى أن المكان الذي تبحث فيه عبر الإنترنت يهم؛ فتوزيع الاهتمام ليس قاعدة ثابتة، بل يعتمد كليًا على المجتمع والمنصة التي يتم مراقبتها.
ولم تكتفِ الدراسة بعدّ من تم ذكره أكثر، بل تعمقت فيما يقوله الناس بالفعل عن كل بلد. وقد ظهر فرق صارخ فيما يتعلق بالملاعب؛ فعندما تحدث المشجعون عن إيطاليا، كانت محادثاتهم مرتكزة بقوة على فكرة الترميم. فقد ناقشوا كثيرًا الحاجة إلى تحديث وتجديد الملاعب الأيقونية الموجودة مثل "سان سيرو" في ميلانو أو "ستاديو أوليمبيكو" في روما. وفي الواقع، كانت التعليقات حول إيطاليا أكثر بخمس مرات في ذكر ترميم ملعب قديم مقارنة بالتعليقات حول تركيا. وكانت هذه المناقشات محددة للغاية، حيث تسمي ملاعب تاريخية بعينها وتناقش تفاصيل تحديثها. في المقابل، كانت المحادثة حول تركيا أكثر انتشارًا، حيث غطت نطاقًا أوسع من المدن والأندية، وركزت أكثر على السعة الإجمالية للمنشآت والدعوة لإدراجها، بدلاً من التركيز على عملية ترميم المباني القديمة بحد ذاتها.
كما سلط البحث الضوء على نمط متميز في كيفية إدراك الدولتين فيما يتعلق بالبنية التحتية. تميز الخطاب الإيطالي بالتركيز على عدد قليل من المنشآت الشهيرة والمسماة، والتحديات البيروقراطية والمالية المعقدة لإصلاحها. وغالبًا ما تحدث المشجعون بنوع من الحذر، مترددين فيما إذا كانت هذه المواقع التاريخية ستكون جاهزة. أما الخطاب التركي، فبدا أكثر اتساعًا، حيث غطى مخزونًا وطنيًا من المنشآت في مدن عديدة، من إسطنبول إلى طرابزون، مع تركيز قوي على التأثير البصري وسعة المقاعد لهذه المرافق. وبينما لم تستطع الدراسة الجزم بما إذا كان المشجعون يشعرون بالإيجابية أو السلبية تجاه أي من البلدين، إلا أن حجم وطبيعة المحادثة كشفا عن سرد واضح: لقد تمت رؤية إيطاليا من خلال عدسة بنيتها التحتية التاريخية المتقادمة التي تحتاج إلى عناية، بينما تمت رؤية تركيا من خلال عدسة قدرتها الجديدة والمتوزعة.
في النهاية، تقدم هذه الدراسة لمحة نادرة عن كيفية إدراك العالم لحدث ضخم مشترك قبل أن يبدأ حتى. فهي تظهر أن الاهتمام الممنوح لكل مستضيف ليس متساويًا ويمكن أن يختلف بشكل كبير اعتمادًا على المنصة الرقمية. كما تثبت أن السمات المحددة التي يربطها المشجعون بدولة مستضيفة ليست عشوائية، بل ترتبط ارتباطًا وثيقًا بواقع وضع تلك الدولة، مثل ما إذا كانت تقوم بترميم ملاعب قديمة أو بناء ملاعب جديدة. وبالنسبة لمنظمي مثل هذه الأحداث، تقدم هذه النتائج درسًا عمليًا: إن الصورة الذهنية للمستضيف المشترك ليست فقط ما يقولونه عن أنفسهم، بل هي ما يتحدث عنه العالم بالفعل. إن المسار من الدردشة عبر الإنترنت إلى سمعة وطنية ناجحة هو مسار معقد، وفي حالة يورو 2032، تهيمن قصة المستضيف الجديد حاليًا على المحادثة، بينما يتم تعريف المستضيف الخبير من خلال تحديات ماضيه.
غارق في أبحاث مجالك؟
تصلك نشرة يومية بأحدث الأبحاث المطابقة لكلماتك البحثية المفتاحية — مع ملخصات تقنية، بلغتك.