Country Branding in Co-Hosted Mega-Events: A Comparative Study of Italy and Türkiye in UEFA Euro 2032
Diese Studie analysiert den organischen Online-Diskurs bezüglich der gemeinsam ausgerichteten UEFA Euro 2032 und zeigt auf, dass die Türkei zwar deutlich mehr Aufmerksamkeit vor dem Ereignis erfährt als Italien, der Diskurs in letzterem jedoch durch spezifische Diskussionen über Stadionrenovierungen und ikonische Veranstaltungsorte charakterisiert ist.
Originalarbeit lizenziert unter CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Dies ist eine KI-generierte Erklärung des untenstehenden Papers. Sie wurde nicht von den Autoren verfasst oder gebilligt. Für technische Genauigkeit konsultieren Sie das Originalpaper. Vollständigen Haftungsausschluss lesen
Wenn ein Land ein großes internationales Sportturnier ausrichtet, eröffnet es nicht nur seine Stadien; es bietet sein gesamtes nationales Image der Welt an. Dieses Bild setzt sich aus einer Mischung aus tiefer Geschichte, kulturellen Traditionen und modernen Fähigkeiten wie Technologie und Infrastruktur zusammen. Seit Jahrzehnten untersuchen Forscher, wie sich diese mentalen Bilder bilden, wobei sie feststellen, dass Menschen die Fähigkeit eines Landes, ein Event auszurichten, oft danach beurteilen, ob sie es als einen Ort mit antikem Erbe oder als ein Zentrum moderner Ingenieurskunst wahrnehmen. Wenn jedoch zwei sehr unterschiedliche Länder zusammenarbeiten, um dasselbe Ereignis auszurichten, stellt sich eine neue Frage: Wer erhält die Aufmerksamkeit? In einer gemeinsamen Ausrichtungsvereinbarung teilt sich der Blick der Welt nicht immer gleichmäßig auf. Ein Partner könnte das Gespräch dominieren, während der andere in den Hintergrund tritt, und dieses Ungleichgewicht kann die Wahrnehmung von Fans und Reisenden für das gesamte Ereignis prägen, noch bevor der erste Pfiff ertönt. Das Verständnis dieser Dynamik ist entscheidend, da die Aufmerksamkeit, die ein Land online erhält, als Signal seiner Markenstärke fungiert, unabhängig davon, ob die Menschen es mögen oder nicht.
Eine aktuelle Studie von Baris Batuhan Gecit untersucht genau dieses Phänomen anhand der bevorstehenden UEFA Euro 2032, einer Fußballmeisterschaft, die gemeinschaftlich von Italien und der Türkei ausgerichtet wird. Diese Paarung ist bedeutsam, da sie ein erfahrenes Gastgeberland, Italien, das bereits zweimal große Turniere ausgerichtet hat, mit einem Erstmals-Gastgeber, der Türkei, zusammenbringt, die massiv in neue Infrastruktur investiert. Der Forscher wollte sehen, wie die globale Fußballgemeinschaft in den Jahren vor dem Turnier über diese beiden Nationen sprach. Anstatt sich auf offizielle Pressemitteilungen oder Marketingkampagnen zu verlassen, wandte sich die Studie dem rohen, ungefilterten Geplauder der Fans im Internet zu. Durch die Analyse von tausenden Kommentaren unter YouTube-Videos und Diskussionen auf Reddit sowie durch Suchdaten von Google kartierte der Forscher, wo die Aufmerksamkeit der Welt tatsächlich landete und welche spezifischen Themen diese Gespräche vorantrieben.
Die Untersuchung begann mit der Sammlung einer massiven Menge an Online-Texten. Der Forscher sammelte 1.456 Kommentare aus sieben populären YouTube-Videos, die die Auswahl der Stadien und die Ausrichtungspläne diskutierten. Er sammelte zudem 50 Kommentare aus fünf spezifischen Diskussionsfäden auf Reddit, einem beliebten Forum für Sportfans. Um ein breiteres Verständnis des Interesses zu gewinnen, verfolgte er auch die Suchtrends über ein ganzes Jahr hinweg. Der Forscher las daraufhin jeden einzelnen Kommentar sorgfältig durch und sortierte sie in Kategorien ein, um zu sehen, worüber die Menschen tatsächlich sprachen. Er achtete auf Erwähnungen spezifischer Länder, Diskussionen über Stadionkapazitäten, Gespräche über die Renovierung alter Gebäude und Verweise auf Neubauten. Um sicherzustellen, dass seine Ergebnisse fundiert waren, ließ er ein zweites Team von Forschern eine große Stichprobe derselben Kommentare unabhängig überprüfen, um zu sehen, ob sie bei den Kategorien übereinstimmten. Dieser Prozess zeigte, dass einige Themen leicht zu vereinbaren waren, andere wie allgemeine Gefühle von Sicherheit oder Nationalstolz jedoch zu subjektiv waren, um sie zuverlässig zu messen, weshalb sich die Studie nur auf die konkreten, beobachtbaren Fakten konzentrierte, über die man sich einig werden konnte.
Die Ergebnisse zeichneten ein klares Bild eines ungleichen Spielfelds in Bezug auf die Aufmerksamkeit. Auf YouTube, der Plattform, aus der der Großteil der Daten stammte, waren Diskussionen über die Türkei mehr als dreimal so häufig wie Diskussionen über Italien. Für jeden Kommentar über Italien gab es etwa drei über die Türkei. Dieses Ungleichgewicht hielt über verschiedene Sprachen und verschiedene Videos hinweg an, was darauf hindeutet, dass die globale Fangemeinde natürlich von der Geschichte des Erstmals-Gastgebers angezogen wurde. Die Geschichte änderte sich jedoch leicht, als der Forscher auf Reddit blickte, einer anderen Ecke des Internets, in der sich das Verhältnis umkehrte und Italien mehr Aufmerksamkeit erhielt als die Türkei. Dieser Befund legt nahe, dass es darauf ankommt, wo man online sucht; die Verteilung der Aufmerksamkeit ist keine feste Regel, sondern hängt vollständig von der jeweiligen Community und Plattform ab, die beobachtet wird.
Über das bloße Zählen der Erwähnungen hinaus untersuchte die Studie, worüber die Menschen über jedes Land tatsächlich sprachen. Ein markanter Unterschied zeigte sich hinsichtlich der Stadien. Wenn Fans über Italien sprachen, waren ihre Gespräche stark im Konzept der Renovierung verwurzelt. Sie diskutierten häufig über die Notwendigkeit, bestehende, ikonische Stadien wie das San Siro in Mailand oder das Stadio Olimpico in Rom zu aktualisieren und zu sanieren. Tatsächlich war die Wahrscheinlichkeit, dass Kommentare über Italien die Renovierung eines alten Stadions erwähnten, fast fünfmal höher als bei Kommentaren über die Türkei. Diese Diskussionen waren oft sehr spezifisch, nannten bestimmte historische Plätze und debattierten über die Details deren Modernisierung. Im Gegensatz dazu war das Gespräch um die Türkei breiter gefächert, deckte eine größere Anzahl von Städten und Clubs ab und konzentrierte sich eher auf die reine Kapazität der Veranstaltungsorte und die Befürwortung ihrer Aufnahme als auf den spezifischen Akt der Renovierung alter Strukturen.
Die Forschung hob auch ein deutliches Muster hervor, wie die beiden Nationen in Bezug auf ihre Infrastruktur wahrgenommen wurden. Der italienische Diskurs war durch einen Fokus auf eine kleine Anzahl berühmter, benannter Veranstaltungsorte und die komplexen bürokratischen sowie finanziellen Herausforderungen ihrer Instandsetzung gekennzeichnet. Fans sprachen oft mit einem Gefühl der Vorsicht und hielten sich mit Urteilen zurück, ob diese historischen Stätten bereit sein würden. Der türkische Diskurs hingegen wirkte expansiver, deckte einen nationalen Bestand an Veranstaltungsorten in vielen Städten ab, von Istanbul bis Trabzon, und legte einen starken Schwerpunkt auf die visuelle Wirkung und die Sitzkapazität dieser Einrichtungen. Während die Studie nicht definitiv sagen konnte, ob die Fans gegenüber einem der beiden Länder positiv oder negativ eingestellt waren, offenbarte das Volumen und die Art der Konversation eine klare Erzählung: Italien wurde durch die Linse seiner historischen, alternden Infrastruktur gesehen, die Pflege benötigt, während die Türkei durch die Linse ihrer neuen, verteilten Kapazität betrachtet wurde.
Letztendlich bietet diese Studie einen seltenen Einblick darin, wie die Welt ein gemeinsam ausgerichtetes Mega-Event wahrnimmt, noch bevor es begonnen hat. Sie zeigt, dass die Aufmerksamkeit, die jedem Gastgeber entgegengebracht wird, nicht gleich ist und je nach digitaler Plattform stark variieren kann. Sie verdeutlicht zudem, dass die spezifischen Attribute, die Fans mit einem Gastgeberland assoziieren, nicht zufällig sind; sie sind tief mit der Realität der Situation des jeweiligen Landes verknüpft, etwa ob sie alte Stadien renovieren oder neue bauen. Für die Organisatoren solcher Events bieten diese Erkenntnisse eine praktische Lektion: Das Markenimage eines Co-Gastgebers ist nicht nur das, was sie über sich selbst sagen, sondern das, worüber die Welt tatsächlich spricht. Der Weg vom Online-Geplauder zu einem erfolgreichen nationalen Ruf ist komplex, und im Falle der Euro 2032 wird das Gespräch derzeit von der Geschichte des neuen Gastgebers dominiert, während der erfahrene Gastgeber durch die Herausforderungen seiner Vergangenheit definiert wird.
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