Country Branding in Co-Hosted Mega-Events: A Comparative Study of Italy and Türkiye in UEFA Euro 2032
Este estudo analisa o discurso orgânico online relativo à UEFA Euro 2032, sediada conjuntamente, revelando que, embora a Turquia atraia significativamente mais atenção pré-evento do que a Itália, o discurso desta última é distintamente caracterizado por discussões específicas sobre renovações de estádios e locais icônicos.
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Quando um país sedia um grande torneio desportivo internacional, faz mais do que apenas abrir os seus estádios; oferece toda a sua imagem nacional ao mundo. Esta imagem é construída a partir de uma mistura de história profunda, tradições culturais e capacidades modernas, como tecnologia e infraestrutura. Durante décadas, investigadores estudaram como estas imagens mentais se formam, observando que as pessoas frequentemente julgam a capacidade de um país para sediar um evento com base no facto de o verem como um lugar de património antigo ou como um centro de engenharia moderna. No entanto, quando dois países muito diferentes se unem para sediar o mesmo evento, surge uma nova questão: quem recebe a atenção? Numa organização de coedição, o olhar do mundo nem sempre se divide uniformemente. Um parceiro pode dominar a conversa enquanto o outro desaparece em segundo plano, e este desequilíbrio pode moldar a forma como os adeptos e viajantes percecionam todo o evento muito antes do primeiro apito soar. Compreender esta dinâmica é crucial porque a atenção que um país recebe online atua como um sinal da força da sua marca, independentemente de as pessoas gostarem ou não dele.
Um estudo recente de Baris Batuhan Gecit investiga precisamente este fenómeno ao observar o próximo UEFA Euro 2032, um campeonato de futebol coorganizado pela Itália e pela Turquia. Este emparelhamento é significativo porque reúne um anfitrião experiente, a Itália, que já sediou grandes torneios duas vezes antes, e um anfitrião de primeira viagem, a Turquia, que está a investir fortemente em novas infraestruturas. O investigador queria ver como a comunidade futebolística global estava a falar destes dois países nos anos que antecedem o torneio. Em vez de confiar em comunicados de imprensa oficiais ou campanhas de marketing, o estudo recorreu ao burburinho bruto e sem filtros dos adeptos na internet. Ao analisar milhares de comentários em vídeos do YouTube e discussões no Reddit, juntamente com dados de pesquisa do Google, o investigador mapeou onde a atenção do mundo estava realmente a aterrar e que tópicos específicos estavam a impulsionar essas conversas.
A investigação começou com a recolha de uma enorme coleção de texto online. O investigador recolheu 1.456 comentários de sete vídeos populares do YouTube que discutiam a seleção de estádios e os planos de organização do torneio. Também recolheu 50 comentários de cinco tópicos de discussão específicos no Reddit, um fórum popular para adeptos de desportos. Para obter uma noção mais ampla do interesse, também acompanhou as tendências de pesquisa ao longo de um ano inteiro. O investigador leu então cuidadosamente cada comentário, classificando-os em categorias para ver o que as pessoas estavam realmente a dizer. Procurou menções a países específicos, discussões sobre a capacidade dos estádios, conversas sobre a renovação de edifícios antigos e referências a novas construções. Para garantir que as suas descobertas eram sólidas, uma segunda equipa de investigadores verificou independentemente uma amostra significativa dos mesmos comentários para ver se concordavam nas categorias. Este processo revelou que, embora alguns tópicos fossem fáceis de concordar, outros, como sentimentos gerais de segurança ou orgulho nacional, eram demasiado subjetivos para serem medidos de forma fiável, pelo que o estudo se focou apenas nos factos concretos e observáveis com os quais todos poderiam concordar.
Os resultados pintaram um quadro claro de um campo de jogo desigual em termos de atenção. No YouTube, a plataforma de onde veio a maior parte dos dados, as discussões focadas na Turquia foram mais de três vezes mais comuns do que as focadas na Itália. Para cada comentário sobre a Itália, havia aproximadamente três sobre a Turquia. Este desequilíbrio se manteve em diferentes línguas e em diferentes vídeos, sugerindo que a base de adeptos global era naturalmente atraída pela história do anfitrião de primeira viagem. No entanto, a história mudou ligeiramente quando o investigador olhou para o Reddit, um canto diferente da internet onde a proporção se inverteu, com a Itália recebendo mais atenção do que a Turquia. Esta descoberta sugere que o local onde se procura online importa; a distribuição da atenção não é uma regra fixa, mas depende inteiramente da comunidade e plataforma específicas que estão a ser observadas.
Para além de apenas contar quem era mencionado mais vezes, o estudo aprofundou o que as pessoas estavam realmente a dizer sobre cada país. Uma diferença marcante surgiu em relação aos estádios. Quando os adeptos falavam da Itália, as suas conversas estavam fortemente ancoradas na ideia de renovação. Eles discutiam frequentemente a necessidade de atualizar e reabilitar estádios icónicos existentes, como o San Siro em Milão ou o Stadio Olimpico em Roma. De facto, os comentários sobre a Itália eram quase cinco vezes mais propensos a mencionar a renovação de um estádio antigo do que os comentários sobre a Turquia. Estas discussões eram muitas vezes muito específicas, nomeando terrenos históricos particulares e debatendo os detalhes da sua modernização. Em contraste, a conversa em torno da Turquia era mais dispersa, cobrindo uma gama mais ampla de cidades e clubes, e focava-se mais na capacidade pura dos recintos e na defesa da sua inclusão, em vez do ato específico de renovar estruturas antigas.
A investigação também destacou um padrão distinto na forma como as duas nações eram percebidas em relação à sua infraestrutura. O discurso italiano foi caracterizado por um foco num pequeno número de recintos famosos e nomeados e pelos complexos desafios burocráticos e financeiros de os reparar. Os adeptos falavam frequentemente com um sentido de cautela, hesitando sobre se estes locais históricos estariam prontos. O discurso turco, entretanto, parecia mais expansivo, cobrindo um conjunto nacional de recintos em muitas cidades, de Istambul a Trabzon, com uma forte ênfase no impacto visual e na capacidade de assentos destas instalações. Embora o estudo não pudesse dizer definitivamente se os adeptos tinham sentimentos positivos ou negativos em relação a qualquer um dos países, o volume e a natureza da conversa revelaram uma narrativa clara: a Itália estava a ser vista através da lente da sua infraestrutura histórica e envelhecida que necessita de cuidados, enquanto a Turquia estava a ser vista através da lente da sua nova e distribuída capacidade.
Em última análise, este estudo proporciona um vislumbre raro de como o mundo perceciona um megaevento coorganizado antes mesmo de este começar. Demonstra que a atenção dada a cada anfitrião não é igual e pode variar drasticamente dependendo da plataforma digital. Demonstra também que os atributos específicos que os adeptos associam a um país anfitrião não são aleatórios; estão profundamente ligados à realidade da situação desse país, como o facto de estarem a renovar estádios antigos ou a construir novos. Para os organizadores de tais eventos, estas descobertas oferecem uma lição prática: a imagem de marca de um coanfitrião não é apenas o que eles dizem sobre si mesmos, mas sim o que o mundo está realmente a falar. O caminho do burburínio online para uma reputação nacional bem-sucedida é complexo e, no caso do Euro 2032, a conversa é atualmente dominada pela história do novo anfitrião, enquanto o anfitrião experiente é definido pelos desafios do seu passado.
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